北京2019年3月19日 /美通社/ -- 近日，時尚芭莎在北京、上海、廣東、天津、浙江、武漢等地的高校以及公交候車亭投放了其電子刊的廣告，以讓更多喜歡時尚的用戶關注、訂閱。

電子刊是時尚圈媒體為了順應內容形式的新潮流和用戶的輕閱讀方式而推出的。除了時尚芭莎，JSTYLE精美、EllEidol、嘉人等時尚媒體均推出了電子刊。那么，電子刊為什么會被時尚媒體如此重視呢？

眾所周知，時尚媒體轉型擁抱互聯網之后角逐更加激烈，相繼在爭奪用戶注意力、提高用戶粘性上發力。而電子刊線上制作不需要印刷，不僅節約成本，而且其可承載文字、聲效視頻、高清大片以及AR觀看和彈幕等互動方式，極大提升了用戶的閱讀體驗。可見，電子刊有望成為時尚媒體新的發展方向和突破口。

從時尚芭莎電子刊推出半年多的試水情況來看，電子刊之于用戶的價值和商業想象空間巨大。

時尚芭莎電子刊在同名小程序和APP芭莎in均有售賣，除了明星、時裝、藝術、美妝等類別，還上線了珠寶等專刊，用戶可以各取所需購買，圖片隨時保存到手機，視頻、音頻的聲音體驗和視覺沖擊感強，一邊閱讀一邊互動分享，生動而有趣。截至目前，時尚芭莎電子刊共計上線20期，累計銷量近200萬冊，在明星專刊中，朱一龍、白宇的《給鎮魂女孩的一封信》創造了62.9萬的冠軍銷量。

那么，哪些人群是電子刊的重度用戶呢？據時尚芭莎內部人士透露，其電子刊小程序的訂閱群體以年輕用戶為主，年齡在18-24歲的購買用戶最多，占比約55%；而在讀者的性別上，女性用戶占比居然高達92%，成為主力軍。在用戶的區域分布方面，北上廣當仁不讓是電子刊用戶集中的城市，這與一線城市人群對時尚敏感、樂于主動接受時尚流行不無關系。此外，成都、深圳、杭州、武漢、南京等地的用戶訂閱量也相對較高。

值得一提的是，高校學生訂閱時尚芭莎電子刊的數量呈現上升趨勢。據此，時尚芭莎此次開始在全國各大城市高校大規模投放戶外廣告。大學生正值人生觀、價值觀和時尚觀形成的關鍵時期，他們通過時尚芭莎內容豐富的電子刊可以獲取時尚前沿資訊，提升藝術審美的水平，從真實的人物勵志故事中得到正能量……時尚芭莎正在以更懂年輕人的心理、貼合他們的閱讀方式深入高校，一方面成為大學生群體的時尚讀物和流行知識普及教科書；另一方面，豐富了他們的生活，緩解學習壓力。

在芭莎電子刊戶外廣告投放中，知名的莫過于納斯達克大屏了。在火箭少女的芭莎電子刊中，投票助力偶像登上納斯達克大屏的活動讓粉絲玩嗨了。時代廣場被譽為“世界的十字路口”，粉絲賣力親自把愛豆送上大屏幕，讓全世界的人都能看到自己偶像的風采。

6元一冊的時尚芭莎電子刊，雖然定價不高，但是在質量上絲毫沒有打折，而且內容與時俱進，這就不難理解電子刊為什么有那么多擁躉者了。隨著時尚芭莎電子刊創作團隊的不斷創新，將與更多喜歡時尚的用戶進行對話，其價值也會被越來越多的人所認可。

在時尚媒體轉型后的競爭時代，電子刊短平快的形式，獲得用戶青睞，創造了可觀的銷量。不過，在生存重壓下，電子刊能否為時尚媒體開辟出一條新的生存路徑，甚至構建核心優勢，或許還需要一段時間的驗證。