北京2018年10月17日電 /美通社/ -- 繼時尚芭莎《給鎮(zhèn)魂女孩兒的一封信》、男人裝《延禧攻略》、時尚COSMO《秦嵐&聶遠好久不見》推出同名小程序電子刊后，時尚集團于2018年10月16日最新推出獨立電子刊小程序品牌《TRENDS時尚》。從時尚集團8月起兩個月內(nèi)接連推出四個電子刊小程序的力度和數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，中長期內(nèi)，電子刊小程序預(yù)計將成為一個時尚集團配合微博、微信公眾號和 APP 之外的又一創(chuàng)新的重要內(nèi)容形式。
對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再次強調(diào)和加速“互聯(lián)網(wǎng)時尚”內(nèi)容迭代的決心，今年開始在時尚集團董事長劉江的對外發(fā)言中頻頻被提起。8月28號時尚集團25周年“時尚之夜”現(xiàn)場，劉江再次明確表達，什么是時尚集團的核心競爭力？什么是時尚集團的開放能力？在“生活方式的引領(lǐng)者”這個定位面前，優(yōu)質(zhì)而海量的內(nèi)容生產(chǎn)能力仍然是需要堅定的戰(zhàn)略和要被不斷強化的核心優(yōu)勢，也是時尚最難被跨越的競爭力和門檻。
《TRENDS時尚》創(chuàng)刊號“蔡徐坤我在成長” 以頭部 IP聚合自然流量
《TRENDS時尚》是時尚集團推出的獨立電子刊小程序品牌。創(chuàng)刊號全期內(nèi)容圍繞偶像明星“蔡徐坤我在成長”展開。從選題方向和話題深度來看，這是一期不同于以往任何時尚娛樂類媒體對于大流量偶像藝人的報道的內(nèi)容。
從愛奇藝偶像練習(xí)生和騰訊創(chuàng)造101正式開播開始，開啟了一個新的娛樂時代，2018也被媒體稱作“偶像元年”。經(jīng)歷了多年的選秀節(jié)目發(fā)展，從素人到經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練過的練習(xí)生和專業(yè)的粉絲和制作人力量，似乎一個更加完善的娛樂生態(tài)格局在形成。
時尚選擇將蔡徐坤作為《TRENDS時尚》電子刊小程序的創(chuàng)刊號人物，是要觀察和思考“偶像元年”背后優(yōu)質(zhì)偶像的夢想和焦慮。也是希望通過電子刊小程序的多元方式來全方位呈現(xiàn)一個優(yōu)質(zhì)偶像的不同面，同時小程序強大的互動功能，也非常符合粉絲與偶像深度互動的訴求和意愿。
小程序整合時尚圖文音視多種形式 多維造就“流量化的時尚”
時尚媒體內(nèi)容天然具備高質(zhì)量素材和精美的視覺效果。移動交互時代，除了通過微博、微信訂閱號作為陣地之外，利用微信小程序推出電子刊產(chǎn)品，則既能保持傳統(tǒng)印刷圖文的高質(zhì)量大片的視覺沖擊，又能載入小視頻、短片等動態(tài)內(nèi)容，還能通過技術(shù)實現(xiàn)留言、彈幕、投票、朋友轉(zhuǎn)發(fā)等產(chǎn)生更強大的交互。對于與時尚媒體合作的明星藝人和品牌，也多了更豐富、更生動且不失高級的“立體人物表現(xiàn)”。
另一方面，小程序?qū)τ诔恋矸劢z方面非常有效、可以跟時尚集團原有的傳統(tǒng)內(nèi)容制作有機整合，加大內(nèi)容產(chǎn)出，有利于快速內(nèi)容變現(xiàn)。同時，電子刊小程序比訂閱號對大專題內(nèi)容的表達更生動、更醒目，比 APP 更便捷、更適合新的閱讀場景。
時尚媒體進入成熟調(diào)適期品牌進入“內(nèi)容買單”階段
技術(shù)的變化帶來媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)性的變化和調(diào)整，整個行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺分發(fā)、社交矩陣、商業(yè)變現(xiàn)等各層面都面臨了全新的挑戰(zhàn)和大幅的調(diào)整。
中國時尚人群在不斷擴展和下沉，時尚的概念和工具在變得更加普適和被廣泛需求，時尚內(nèi)容的開放性和市場需求更具想象力。在此背景下，時尚內(nèi)容需要更加深刻結(jié)合商業(yè)文化和人文思想，通過優(yōu)質(zhì)而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)意能力去促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展。
5月份時尚發(fā)起的一次內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整和王鋒作為首席內(nèi)容官回歸，正是為迎合內(nèi)容戰(zhàn)略的重要舉措。“首席內(nèi)容官”意味著超級產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)該從最代表行業(yè)水準、較引領(lǐng)行業(yè)趨勢的角度去不斷創(chuàng)新內(nèi)容、迭代內(nèi)容產(chǎn)品。王鋒在接受騰訊時尚采訪時曾表示，他的任務(wù)也將是負責(zé)打造新的代表時尚集團品質(zhì)的標志性產(chǎn)品，聚合內(nèi)容創(chuàng)造者為他們提供可持續(xù)發(fā)展的平臺，同時將時尚的內(nèi)容生產(chǎn)與大網(wǎng)絡(luò)平臺進行媾和。“時尚雜志的未來一定不再是雜志，而是品牌本身”。
