上海2018年5月31日電 /美通社/ -- 伴隨中國(guó)消費(fèi)者生活水平的日益提高，尤其是年輕人群，已經(jīng)把口腔健康，作為品質(zhì)生活非常重要的一分部。與此同時(shí)，為貫徹落實(shí)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，提高國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康水平，2017年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃2017-2030》，特別提到“三減三建”專項(xiàng)行動(dòng)，即：減鹽、減油、減糖，健康口腔、健康體重、健康骨骼，其中重要一項(xiàng)就是提倡全民“健康口腔”。該計(jì)劃特別強(qiáng)調(diào)：口腔健康與全身整體健康密切相連，如心腦血管疾病、糖尿病都一定程度上與口腔感染有關(guān)；為了實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)2030計(jì)劃，需要積極倡導(dǎo)全民關(guān)注個(gè)人口腔健康問(wèn)題。
李施德林，作為擁有超過(guò)130年歷史的漱口水品類首創(chuàng)者，是中國(guó)以及全球漱口水中的銷量冠軍，并得到了世界各地多個(gè)牙醫(yī)學(xué)會(huì)的專業(yè)認(rèn)證和推崇。李施德林采用特有的植物精油配方，全面滿足消費(fèi)者抑制牙菌斑、解決口腔問(wèn)題根源的需求，不僅在實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)十分優(yōu)異，更是得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。2018年，李施德林更是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)品牌進(jìn)行全線升級(jí)，更好地為提升國(guó)人的口腔健康做努力。
準(zhǔn)確洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，全線產(chǎn)品升級(jí)新亮相
李施德林調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上口腔護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)細(xì)分并不完善，消費(fèi)者對(duì)于自身口腔問(wèn)題的認(rèn)識(shí)也不成熟。雖然大多數(shù)人口氣、牙漬、牙菌斑、牙齒敏感、牙齦出血、齲齒、牙結(jié)石等不同的口腔問(wèn)題頻發(fā)，但在選擇口腔類產(chǎn)品的時(shí)候卻容易陷入困惑，很難輕松并正確地選擇到針對(duì)性功能的產(chǎn)品。同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望能夠得到口感更溫和的漱口水產(chǎn)品使用體驗(yàn)。
洞察并滿足消費(fèi)者需求一直是李施德林追求的品牌目標(biāo)。為幫助人們明確口腔護(hù)理意識(shí)、更加精準(zhǔn)地判斷自身訴求并挑選到有針對(duì)性的產(chǎn)品，李施德在2018年上半年進(jìn)行了漱口水產(chǎn)品全線升級(jí)：產(chǎn)品線優(yōu)化配方，著力解決消費(fèi)者所關(guān)注的口氣清新、健康亮白、牙齦護(hù)理等問(wèn)題；整體包裝更具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，產(chǎn)品名稱、瓶身肩標(biāo)等細(xì)節(jié)之處且更加突顯每款產(chǎn)品的獨(dú)特功效，幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的口腔健康認(rèn)知；同時(shí)“冰藍(lán)零度”、“牙齦護(hù)理”、“蛀牙防護(hù)”等三款“零酒精”產(chǎn)品為偏好溫和口感的消費(fèi)者量身定制，消除他們對(duì)漱口水酒精含量的顧慮，也是李施德林傾聽(tīng)消費(fèi)者訴求、重視消費(fèi)者使用體驗(yàn)的直接體現(xiàn)。
需要特別提及的是，2018年李施德林中國(guó)首度上市“牙齦護(hù)理漱口水”，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者亟待解決的牙齦問(wèn)題，植萃珍稀元姜精華，經(jīng)突破性科技提煉，給口腔由內(nèi)而外的深層潤(rùn)養(yǎng)，激發(fā)無(wú)窮修復(fù)力量，直擊牙齦問(wèn)題根源。
針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求，零距離貼近市場(chǎng)，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈加速創(chuàng)新
近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化更迭的速度不斷加快，這要求品牌作出更加及時(shí)的反應(yīng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于品牌選擇的衡量維度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。相較于以前一味追求舶來(lái)品和進(jìn)口品牌，產(chǎn)品的綜合品質(zhì)、定制化個(gè)性化、品牌價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量都成為新一代年輕群體更為看重的考量標(biāo)準(zhǔn)。基于市場(chǎng)快節(jié)奏的要求，以及消費(fèi)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，李施德林做了一個(gè)大膽的決定：在中國(guó)內(nèi)地設(shè)立工廠，建立中國(guó)生產(chǎn)基地，從而更好、更快地滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。
以本土為核心優(yōu)化供應(yīng)鏈，意味著李施德林對(duì)中國(guó)這一戰(zhàn)略市場(chǎng)的高度重視，優(yōu)勢(shì)也盡顯（1）品牌能夠更好地洞察和貼近中國(guó)消費(fèi)者，以最快的速度將消費(fèi)者訴求融入到創(chuàng)新流程中，真正做到為中國(guó)市場(chǎng)量身打造產(chǎn)品。（2）當(dāng)市場(chǎng)需求發(fā)生任何變化時(shí)，供應(yīng)鏈都能第一時(shí)間快速反應(yīng)，配合市場(chǎng)策略調(diào)整產(chǎn)品布局。（3）供貨時(shí)間的大大縮短對(duì)于廣大經(jīng)銷商和零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是利好消息，能夠根據(jù)市場(chǎng)反饋，更有效地調(diào)配物流和管理庫(kù)存。長(zhǎng)期來(lái)看，優(yōu)化供應(yīng)鏈的良性循環(huán)最終將會(huì)回饋到消費(fèi)者身上。以電商平臺(tái)為例，近年李施德林與阿里巴巴電商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，反向定制不同口感的漱口水新產(chǎn)品，來(lái)滿足更為細(xì)分的消費(fèi)者情感及功能訴求。新一代的柔性供應(yīng)鏈為消費(fèi)者和品牌之間建立了良性的溝通渠道。
呵護(hù)口腔健康，關(guān)愛(ài)兒童安全成長(zhǎng)
根據(jù)全球兒童安全組織公布的數(shù)據(jù)，全球每天有125個(gè)孩子因誤食誤飲造成不可挽回的傷害，5歲以下為高危年齡組，86.4%的誤食誤飲事件發(fā)生在家中。世界衛(wèi)生組織聲稱，兒童安全瓶蓋是有入冊(cè)記錄的較有效的防止兒童誤食誤飲意外的方式之一。
李施德林專注呵護(hù)口腔健康，同時(shí)也關(guān)愛(ài)兒童安全成長(zhǎng)，全線產(chǎn)品首次啟用兒童安全蓋，需要雙指擠壓+旋轉(zhuǎn)瓶蓋才能打開(kāi)，比起直接旋轉(zhuǎn)開(kāi)蓋的方式更加安全。此外，李施德林在現(xiàn)有肩標(biāo)上再延伸了一個(gè)小標(biāo)，詳細(xì)說(shuō)明兒童安全蓋開(kāi)蓋方式，引起家長(zhǎng)的注意，針對(duì)兒童意外傷害問(wèn)題防微杜漸。
作為長(zhǎng)期致力于提升消費(fèi)者的口腔護(hù)理觀念的業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者，此次品牌全線升級(jí)是李施德林這個(gè)國(guó)際品牌順應(yīng)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，在新消費(fèi)、新零售大環(huán)境下作出的積極回應(yīng)，同時(shí)也體現(xiàn)出品牌對(duì)于廣大國(guó)民口腔健康的重視。李施德林希望通過(guò)更近距離、更全面貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助廣大消費(fèi)者養(yǎng)成正確安全的口腔護(hù)理習(xí)慣，共同實(shí)現(xiàn)2030年國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，全民“健康口腔”。
