- 中國(guó)市場(chǎng)中伊利蟬聯(lián)榜首，農(nóng)夫山泉躋身前十
北京2018年5月16日電 /美通社/ -- 凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于CTR）今天發(fā)布了2018全球品牌足跡報(bào)告。這份報(bào)告揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌。報(bào)告中顯示，過(guò)去一年，全球品牌中有17個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者超過(guò)10億人次選擇之列。可口可樂(lè)依然是全球較受歡迎的品牌，一年內(nèi)觸及消費(fèi)者58億人次。
在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌包攬了榜單的前十位。伊利蟬聯(lián)榜首，消費(fèi)者觸及數(shù)年度增長(zhǎng)6%，蒙牛、康師傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是僅有的兩個(gè)中國(guó)消費(fèi)者選擇超過(guò)10億人次的品牌。
2018品牌足跡排行榜排名前十的中國(guó)快速消費(fèi)品品牌
農(nóng)夫山泉首次躋身消費(fèi)者選擇最多的品牌前十品牌之列，消費(fèi)者接觸數(shù)達(dá)到3.35億次，去年，有55.3%中國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)農(nóng)夫山泉品牌。其通過(guò)不斷投資新產(chǎn)品“加味水”和“茶π”來(lái)擴(kuò)大其消費(fèi)者的寬度，吸引了更多的年輕消費(fèi)者。除此之外，農(nóng)夫山泉還通過(guò)創(chuàng)造更多的新消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大品牌的購(gòu)買(mǎi)人群。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，“2017年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)明顯回暖，很多領(lǐng)先品牌恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我們對(duì)于全球品牌足跡的研究證明，以贏得新消費(fèi)者為基礎(chǔ)的策略要比基于提升忠誠(chéng)度或消費(fèi)頻次的策略更有效。在線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)一步融合的今天，品牌成功的關(guān)鍵仍在于打造全渠道的銷(xiāo)售鏈路，吸引新的消費(fèi)者”。
上升較快的品牌
農(nóng)夫山泉以消費(fèi)者觸及數(shù)年增長(zhǎng)34%蟬聯(lián)上升較快的前十品牌首位。除此之外，上升較快的前十品牌也有了顯著變化。潔柔，養(yǎng)樂(lè)多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。潔柔不僅首次進(jìn)入中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)前50品牌榜單，同時(shí)也進(jìn)入了上升較快的前十中國(guó)快速消費(fèi)品品牌榜，消費(fèi)者觸及數(shù)年度增長(zhǎng)12%。這得益于其產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)張和大包裝的戰(zhàn)略，抓住了更高的需求機(jī)會(huì)。品牌三全以其全方位的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋，使烹飪更加方便和快樂(lè)，吸引了眾多的消費(fèi)者。其消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)了9%。
2018全球品牌足跡報(bào)告要點(diǎn)：
