上海2018年3月27日電 /美通社/ -- 基于經濟增長和生活水平的提高，旅游越來越成為人民大眾的剛性需求，并且已經跳脫出原本單純的產業和經濟屬性，逐漸成為“美好生活”的核心構成。我國旅游發展正處在轉變發展方式、轉換增長動力的關鍵時刻。作為旅游IP的倡導者、實踐者，洪清華在他的新書《旅游，得IP者得天下》中，透過分析景區超級IP的定位、設計，為美好生活給出了多方面建議，為業界帶來了全新的思考。

“旅游業對美好生活至關重要。美好生活的創造者有旅游。”景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華在“IP為王”2017第二屆中國旅游IP高峰論壇上說。

“迎接新時代，在滿足游客消費升級方面，旅游從業者應該共同努力，一起為美好旅程貢獻各自的智慧和力量。”途牛網CEO于敦徳說。

在全面建成小康社會的決勝階段，國民的精神消費需求將更為突出，旅游作為“美好生活”的重要抓手，也面臨發展不平衡、不充分等問題，如何深化供給側結構性改革，盤活存量資源？

依托景區資源層次 定位超級IP

洪清華認為，對一個景區進行規劃之時，會遇到不同層次的資源。對于核心資源，可以打造核心產品、塑造核心IP；而對于非核心資源，為了豐富景區產品層次和IP層次，這些非核心資源也可以用較小的投資來打造非核心項目和產品，塑造出次級IP。一個景區的IP群落，正是由少數核心IP和多個次級IP共同構成的，兩者相輔相成，構建起一個健康有序、良性互動的IP群落。

同時，在一個景區內，往往會有很多處在不同功能區的旅游項目，在一個旅游項目內，又會有不同的產品，這些產品之間又可以分為主要產品和配套產品。比如，在一個以民俗文化為主題的項目內，會有主要的民俗文化旅游體驗產品，也會有配套的餐飲、酒店等旅游體驗產品，這些旅游產品在同一個項目內圍繞一個主題來進行組合。依托景區產品組合層次，可以設計出超級IP景區。

此外，在同一個區域內，沿著本地歷史文脈去觀察，會發現其中存在核心文化區、次級文化區、衍生文化區的差別。這種差別可以根據歷史文化遺存體現出來，也可以根據街區演化結構體現出來，在進行IP設計時，就需要在不同的區塊內設計不同層級的IP。通過因地制宜的設計，能夠將IP的能量與區域文化演進規律較好地匹配起來，形成IP群落與區域文化的和諧共生。

打破景區圍墻 為景區IP打造持續創新機制

一個超級IP是需要有全域化的公共服務系統來支持的，這種公共服務，就像土壤一樣滋養著超級IP的成長。例如，迪士尼度假區的外部公共服務配套就是很多國內景區無法比擬的：從2011年到2016年，迪士尼的外部配套逐漸完善，與政府合作的軌交、高架路、水系、水處理廠、電力等，都打破了景區的圍墻。

接著，超級IP歸根到底是要變現的，而變現的路徑又是需要通過各種消費場景來鋪墊和支持的。因此，景區的打造必須走出景區，增強景區內外的消費聯動，那種關起門來搞建設的景區注定是要失敗的。

“中國很多景區都是觀光旅游時代成長起來的，如今到了休閑度假時代，這些景區都面臨轉型升級，”洪清華在書中說，“轉型升級的核心就是創新，給‘創新’加一個形容詞的話就是持續創新。”的確，景區的轉型升級不是一錘子買賣，而是每一天都需要去不斷堅持的事情。

互聯網時代與休閑度假時代下的景區超級IP

自從人類進入互聯網時代之后，虛擬生活成了人類生活的一部分，每個人都可以在虛擬世界里找到自己的社群，并且在社群里找到歸屬感。而美景也可以通過各種移動終端進入到虛擬世界的社群生活中。所以，美景成為社群IP的基礎，就是要能夠激發游客的創作欲望，讓游客愿意拿起手里的移動終端進行照片或者視頻的分享。當無數拍客的力量集合起來之后，一個美景就變成了一個超級社群IP。

在休閑度假時代，單獨的自然美景無法構建起完整的消費體驗，自然美景必須進行序列號的延伸。從景觀序列的角度出發，圍繞一個自然美景，可以構建起景區大門、游客中心、景區小品、景區配套建筑等序列化的人工景觀。一旦景區具備了集群化的競爭力，構建景區超級IP也就不再那么困難。

作為景域集團的董事長，洪清華也在不斷實踐景區超級IP：成立景域袁家村、赤山湖簽約啟動、安緹縵開業迎賓、江南秘境奠基動工、戰略合作華山強IP……一些列閃耀的IP項目，都為他的IP理論注入了源源不斷的實踐能量。

旅游業正迎來更多機會、更多挑戰，其發展任道而重遠；在“美好生活”的指引下，中國超級IP的大時代已經來臨，洪清華用他的親身實踐寫出的《旅游，得IP者得天下》，必將成為中國超級IP時代的一道亮麗風景。