上海2017年1月3日電 /美通社/ -- 如何做到將公益活動變得有趣并可參與？履行企業社會責任時，怎樣才能擺脫“品牌做公益，消費者圍觀”的模式？“干了這一杯”飲水挑戰引起的全民參與公益熱，或許提供了一個好的答案。由聯合利華小行動大不同和天貓共同發起的這次公益事件，吸引了400萬用戶參與，高達1365.2萬次點贊助力，最終成功為生活缺水地區的人們捐贈了將近40萬元的善款。
聯合利華小行動大不同攜手天貓，用一本改變命運的“書”打造可持續生活理念
此次公益活動的靈感來源于Theresa Dankovich博士那本拯救了6.63億人生命的“可以喝的書”。這本書不僅能過濾水中的細菌，更承載了安全飲水知識。它的出現，改變了非洲、南美洲等缺水地區人們的命運。
聯合利華小行動大不同始終致力于可持續行動計劃，并長期關注及搜集世界上的社會創新趣事。而這一本改變命運的“書”正與它的初心相契合。談及此次活動時，聯合利華數字營銷總監任遠表示，“聯合利華小行動大不同一直致力于可持續發展，它不僅僅是簡單的環保，而是把可持續的生活理念帶給所有的人，飲水健康正是聯合利華小行動大不同可持續發展計劃中非常重要的一個領域。”因此，聯合利華小行動大不同決定將這本“可以喝的書”帶到中國，希望能夠通過創新的方式讓生活在缺水地區的人們喝到更干凈的水。
這樣的創新想法引起了天貓的興趣。天貓美妝洗護總經理古邁在采訪中表示，“將閱讀的書與喝的水結合，做成一本書去幫助人們喝到干凈飲水的想法，是一種社會創新。而創新正是長期關注品質、健康和快樂的天貓一直追崇的。”對社會創新和可持續理念的相同追求，促成聯合利華小行動大不同與天貓的此次戰略合作，共同聯手打造了一本“中國版·安全飲水書”。
這本書不僅能夠祛除水中細菌，更運用了增強現實（AR）技術帶給消費者全新的閱讀體驗，引發人們對中國飲水安全的關注。這本“中國版·安全飲水書”在聯合利華小行動大不同天貓旗艦店的銷售金額，還全部捐贈給中國青少年發展基金會。聯合利華小行動大不同與天貓通過這一創新消費模式，用不一樣的故事引領全新的消費熱潮。號召大眾關注健康、環保等問題并親身參與進來，讓“可持續發展”成為更生動、有趣、可參與的消費行動。
雙城飲水挑戰，一場不一樣的有愛直播
在消費者心中，可持續發展及公益是兩個缺乏趣味，并與生活有一定距離的概念。雖然“可以喝的書”引發了大眾的關注，但如何降低參與門檻，讓更多消費者積極投身可持續行動，是這次公益活動遇到的較大難題。于是今年大熱的“直播”，成為了較佳選擇。
12月21日，聯合利華小行動大不同攜手天貓舉辦了雙城飲水挑戰直播。這次直播，首次打破單一屏幕、相同地域的傳統模式，成功開創了由直播室、上海、杭州多屏幕，跨地域的直播形式。
鄭愷、戚薇等大咖參與，兩地路人在線PK，通過有趣的互動挑戰環節，吸引網民觀看直播，關注中國飲水安全。聯合利華小行動大不同還首次以娛樂的形式將夏士蓮、奧妙、力士小晶鉆等品牌的可持續故事傳遞給每一個消費者，讓更多人了解到聯合利華小行動大不同的可持續理念。直播當天，天貓直播平臺點贊數達1365.2萬次，直播評論人數超10萬。直播引流效果更是顯著，大幅度地有效提升了店鋪流量，限量版安全飲水書頃刻售罄，聯合利華小行動大不同天貓旗艦店關注粉絲增長率高達404%，整個直播互動匯集了所有消費者的微小行動，最終通過聯合利華小行動大不同折成近40萬元善款，與數百臺沁園凈水器一同捐贈給中國青少年發展基金會，以建設“希望水窖”和“希望廚房”工程，幫助偏遠地區的孩子喝得更衛生，吃得更健康！
聯合利華小行動大不同與天貓致力于用最新前沿的科技傳達可持續生活的態度及理念
在這次活動中，聯合利華小行動大不同最終實現了再次突破，開創全新的公益消費模式，以生動形象的缺水地區故事與嶄新的增強現實技術融于書的設計中，通過與天貓天貓平臺合作，在天貓app中現實，并最終以更生動、新穎特別的方式呈現在消費者面前。讓消費者更容易接受可持續的生活態度及理念，在很大程度上調動了消費者對活動的熱情。
近年來聯合利華小行動大不同始終用前沿的科技傳達著可持續生活的態度及理念，在隨著網絡購物的發展，國內每年約有99億個快遞紙箱產生。從2015年雙11開始，天貓聯合利華小行動大不同官方旗艦店就推出定制化紙箱。以紙箱轉角處印制互動二維碼的創意，消費者壓平紙箱后掃碼。通過這一獨特的設計來促使消費者產生壓紙箱的行動，進而幫助回收快遞紙箱，減少樹木砍伐。
另外，聯合利華小行動大不同還利用更前端的虛擬現實技術打造了一個貼近生活的可持續故事，通過讓消費者體驗這種新奇的技術，將環保小行動與可持續理念，充分發揮將前沿科技與美好故事相結合的優勢，為可持續行動帶來更大感染力和號召力。
此次活動的主辦方，聯合利華的目標是讓可持續生活成為常態，并致力于實現幫助超過10億人改善健康和衛生狀況、對環境的不利影響減半，以及幫助數百萬人改善生計的可持續行動計劃。聯合利華小行動大不同也期待與天貓有更多的合作與創新。
