北京2016年5月31日電 /美通社/ -- 經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的案例征集和嚴(yán)格評(píng)審，2016 全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)(WMMS)及金梧獎(jiǎng)營(yíng)銷大賞于5月25日在上海銀星皇冠假日酒開(kāi)啟。“SK-II聯(lián)手京騰（京東、騰訊）實(shí)現(xiàn)品效合一全網(wǎng)營(yíng)銷推廣”案例從全球180余件案例作品中脫穎而出，一舉拿下“移動(dòng)電商營(yíng)銷類”和“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷類”兩個(gè)類別金獎(jiǎng)。
2016 全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)(WMMS)聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、品牌等營(yíng)銷重要節(jié)點(diǎn)，橫向統(tǒng)覽整個(gè)產(chǎn)業(yè)，縱向研究每個(gè)環(huán)節(jié)，其官方獎(jiǎng)項(xiàng)金梧獎(jiǎng)致力于發(fā)覺(jué)并表彰移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域最具創(chuàng)意的案例。本次峰會(huì)聚集了80余家支持機(jī)構(gòu)，70余位行業(yè)知名主講嘉賓，2200余位營(yíng)銷領(lǐng)域精英。本次獲得金梧獎(jiǎng)雙料金獎(jiǎng)，是營(yíng)銷業(yè)界對(duì)“品牌X電商”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的極大認(rèn)可。
移動(dòng)終端的普及改變了媒體傳播的格局，自媒體興起和營(yíng)銷手段升級(jí)給品牌人帶來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但正如金梧獎(jiǎng)的宗旨：“在媒介遍在化，用戶時(shí)間碎片化的移動(dòng)領(lǐng)域，我們鼓勵(lì)超越品牌、平臺(tái)和資源的界限，真正聚焦作品本身，在海量營(yíng)銷案例中挖掘出真正沉淀價(jià)值的案例，讓作品發(fā)聲。”本次SK-II攜手京騰計(jì)劃實(shí)現(xiàn)品效合一的全網(wǎng)營(yíng)銷案例能夠獲此殊榮，也正是憑借其對(duì)用戶需求的深刻理解和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新升級(jí)。
SK-II的成功案例讓與會(huì)者感受到了社交電商營(yíng)銷的魅力 -- 京騰計(jì)劃基于京東的下單用戶、潛在購(gòu)買人群及SK-II公眾號(hào)的互動(dòng)用戶進(jìn)行交叉分析，精準(zhǔn)定向種子人群，再將消費(fèi)屬性數(shù)據(jù)和騰訊社交數(shù)據(jù)充分結(jié)合并深度挖掘，從而將目標(biāo)用戶群鎖定在三大維度，即SK-II既有及潛在用戶、SK-II品牌互動(dòng)用戶、SK-II品牌代言人霍建華的粉絲。而后，“京騰計(jì)劃”通過(guò)將社交用戶場(chǎng)景與電商交易平臺(tái)相對(duì)接，根據(jù)不同用戶屬性，定制不同的投放素材及內(nèi)容，并針對(duì)不同的目標(biāo)人群，選擇移動(dòng)端的微信朋友圈廣告、手機(jī)QQ信息流廣告、微信公眾號(hào)Banner廣告等不同的渠道與方式進(jìn)行個(gè)性化投放。最終將用戶導(dǎo)入到微信京東SK-II商品詳情頁(yè)以及SK-II微信官方公眾號(hào)，整個(gè)過(guò)程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的閉環(huán)模型流程。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)日，SK-II官方公眾號(hào)新拉粉絲數(shù)相當(dāng)于品牌過(guò)去2個(gè)月新增粉絲量之和，產(chǎn)品單日銷量也飆升至以往日均近6倍，而此次活動(dòng)特定的紅蝴蝶禮盒，在京東微信端購(gòu)買渠道的銷量翻了一倍。
出席本次全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)(WMMS)的還有眾多品牌商代表和全球頂尖的營(yíng)銷專業(yè)人士，大家普遍的共識(shí)是全球移動(dòng)營(yíng)銷有三大趨勢(shì)：一是大數(shù)據(jù)，人工智能運(yùn)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地把商業(yè)信息分發(fā)給用戶。二是原生廣告，廣告形式和內(nèi)容融為一體，搜索廣告和信息流廣告是典型。三是場(chǎng)景營(yíng)銷，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)可以捕捉到人的地理信息，生活場(chǎng)景，甚至心理狀態(tài)，把對(duì)的信息給對(duì)的人要在對(duì)的時(shí)刻。
SK-II攜手京騰計(jì)劃社交營(yíng)銷的成功案例已經(jīng)完美實(shí)踐了這三大趨勢(shì)，打造了品牌傳播、落地銷售、粉絲互動(dòng)和大數(shù)據(jù)分析四個(gè)維度的營(yíng)銷閉環(huán)。話語(yǔ)即權(quán)利，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及給大眾生活帶來(lái)了極大變化，用戶不僅從移動(dòng)媒介獲取更多信息，也將生活需求融入了社交行為。
