北京2016年1月19日電 /美通社/ -- 被譽為中國廣告行業風向標的IAI國際廣告獎于1月15日在京舉辦了與紐約廣告獎的戰略簽約發布會。行業內外眾多媒體、廣告界、企業界品牌負責人等知名嘉賓出席該發布會并就廣告業的諸多問題進行深入探討。
IAI國際廣告獎發起于1999年，前身為中國知名廣告獎 -- IAI年鑒獎。過去15年來，IAI國際廣告獎一直秉持著“搭建行業交流平臺，見證時代廣告發展，直擊品牌營銷效果，提供創意策略參考”的創作宗旨，與眾多企業、廣告學術界共同見證了中國廣告業的發展征程。該年鑒是全中國范圍內，乃至中國廣告史上唯一一部具有歷史價值與收藏價值的年鑒書系。IAI年鑒不僅記錄了中國廣告發展史，也記錄了15年來社會、文化、生活方面的變革以及時代的變遷與發展。在新的時代背景下，IAI國際廣告獎全新改變，志在打造更具份量的廣告營銷類獎項，并致力于推動中國廣告界走向國際，爭取做中國廣告業邁向國際的風向標。
紐約國際廣告獎作為全球最具影響力之一的廣告獎，將與第16屆IAI國際廣告獎合作年度創享節暨頒獎盛典，通過這次合作雙方期望能加深中外廣告創意界的交流與互動，一方面引入全球最新較佳作品和創意創新理念，提升中國廣告創意界的國際視野和專業水準；另一方面發掘更多源自中國的好作品好創意，使其能夠更順利的走向世界。雙方也共同期許通過此次合作，能為未來開拓更多的合作可能建立信任，打下基礎，共同推進中國廣告營銷業走向國際。
2015年11月IAI國際廣告獎全新啟航后，將在2016年設置多個板塊活動內容，舉辦行業培訓，深度案例剖析會，行業專場活動，并將在7月初舉辦大型行業盛會 -- IAI年度創享節暨頒獎盛典活動。屆時將聚集以企業為主的品牌市場營銷負責人以及媒體、代理公司、專家學者等國內外市場營銷行業精英，共同見證廣告行業的在中國、亞洲、國際市場的發展。正如其評委會主席丁俊杰教授所言“IAI”在命名時就以更為開闊的視野冠之以深刻的內在含義。其中第一個“I”是International的縮寫，希望能夠借助IAI國際廣告獎這一優質平臺，運用全體廣告從業人員的智慧和廣告作品來定義廣告行業的過去、現在和未來，從而引領廣告業的發展趨勢。”
此次活動中還邀請到中央電視臺、鳳凰網、騰訊、網易、搜狐、芒果TV、樂視、一點資訊、視覺中國、全景等媒體高管以及魯花集團、茅臺習酒、西斯互動、迪思傳媒、新意互動、IDG集團、李奧貝納等多家重要嘉賓參與主題研討。研討主題包括中國廣告與國際廣告的差異與距離，廣告發展的歷史階段與本質等。
國家廣告研究院副院長張翔教授在演講中提到：“IAI國際廣告獎的進步是非常優質的變化，現如今廣告界的獎項很多，傳媒圈、4A圈、數字營銷圈、IT技術圈等，事實上有品牌的、有傳統的、有積累的、有質感的不多。 IAI在先前非常困難的條件下，做到了客觀公正。IAI應該是屬于行業的，屬于大家的。我們未來該怎么做才能符合大家的利益，行業的利益，使IAI成為真正行業需要的品牌質量的獎，這需要我們共同的努力。”
值IAI國際廣告獎與紐約國際廣告獎合作之際，企業代表、廣告公關公司代表與學術代表在紛享會現場就中國廣告與國際廣告的差異和差距進行了深入探討。吳金君先生表示：“從廣告創意的角度，就亞洲而言，日本較強，新加坡保持著一貫的國際水準，韓國這幾年爆發力很強，發展很快。泰國的創意曾經有段時期代表過亞洲的較高水準，近年來受到經濟的影響，好作品不如以前，但依然維持在一個相對穩定的水準上。大中華地區，中國香港最具國際性，一直都是大中華地區的一面旗幟，大陸在不斷提升，臺灣近年來有所減弱。在創意獎項上大中華地區的獲獎作品每年都在增加，但另一方面，獲獎類別主要偏向平面、戶外、設計和公益。在影視、整合營銷等含金量更高的競賽單元還少有斬獲，前三年每年整個大中華區都只有一條作品在影視單元獲得入圍獎，因此，我們還有很大的上升空間。”
企業代表魯花集團品牌總監初志恒表示：“中國廣告離世界其實不遠，因為中國廣告本來就是世界廣告的一部分，在世界范圍內比較廣告人和創意，不能用縱向比較，應該用橫向比較。我們在廣告載體、互聯網的發展上與世界是同步的，但在國際化上，我們的企業走出國門，做好品牌才能帶動廣告業在國際的地位與發展。廣告與經濟的發展從來都是同步的，戰略帶動策略，策略指引廣告方向，廣告是為市場服務的。迪思傳媒董事長黃小川認為，就中國本土而言，從媒體角度出發，作品之間差的并不遠，但從創意角度來講卻差得比較遠，業界一般都會更傾向于認可世界5大廣告公司；從公關角度來講，中國的廣告和公關應該組織起來成為一個大的傳媒集團，世界上包括英國美國都已經成立了這種體系，但就中國目前的情況來看本土化還不夠。”
李奧貝納董事總經理劉旭先生（圖左一）參與主持了紛享會第二個討論主題：廣告發展的歷史階段與本質：創意？媒體？技術？在這個媒體和技術主導的時代，他認為廣告創意一直沒有離開技術。電腦技術、數字化技術等，可以說技術已經成為了創意和媒體本身。從現在形成的廣告的現狀下，技術已經成為廣告的話題和創意。《廣告導報》主編凌平認為現在很多東西并不是割裂的存在。在之前，技術可能只是一種手段，而現在對技術的理解，媒體的功能和作用更大。從創意角度講，技術能帶來很大的利益和空間，把很多無用的時間變成有用的信息。段培力先生表示現在廣告的狀況是左邊和客戶溝通，右邊和技術溝通，這是一件很難的事情。創意才是根本，即使在技術廣告中也是如此，不管怎么變，創意的重要性和職能在廣告界是不會變的。變化的是媒體，媒體的形式發生了改變，搜索、社交等媒體的出現，技術在其中起的作用在于它是為創意和媒體增加了新的武器，現在是創意零碎化的時代。技術、媒體與創意同時存在，創意是內容，媒體是載體，技術是功能。
作為廣告主的代表茅臺集團濃香習酒副總經理徐郢強調現在的廣告已經是泛廣告化狀態了，創意是常量，媒體是變量，技術會隨著發展階段而進行改變。網易銷售部運營中心總經理高超認為技術是一個變化的過程，13年前他曾做廣告的銷售，最開始的廣告是簡單的，單一的，在正確的時間正確的位置，把客戶的需求創意放到平臺。而現在很多媒體扮演的角色越來越多，現如今媒體也能提供創意建議。如網易正在做的就是結合自身的特點來提供方案，幫客戶了解消費者，幫客戶交流和分享消費者的價值是等等。
與會嘉賓還探討了記錄哪些廣告類別，自媒體營銷、H5、APP等都是不可回避的趨勢，也可能是廣告歷史中的一個形態，會成為過去時。因此需要有像IAI廣告作品年鑒這樣的承載歷史價值的書籍記錄廣告行業的發展和變遷。
IAI國際廣告獎日前正在征集優秀廣告作品以及數字營銷案例，將于2016年1月31截止。廣告創意、廣告設計、公關、媒體、數字營銷公司等可以趕緊行動起來，讓優秀的廣告作品與IAI國際廣告獎一同見證廣告業的輝煌。
