北京2015年12月2日電 /美通社/ -- 新.境 -- 數(shù)字時代品牌傳播與廣告創(chuàng)意趨勢論壇暨“第16屆IAI國際廣告獎啟動新聞發(fā)布會”于2015年11月27日下午1點在北京中國傳媒大學(xué)國際交流中心舉行。來自國際4A公司、數(shù)字媒體、營銷機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌的高層等近400位人士出席了本次活動，一齊見證了本屆IAI國際廣告獎的正式啟動，共同探討數(shù)字時代品牌傳播與廣告創(chuàng)意的成長與發(fā)展。各嘉賓在以“新.境”為主題的3D立體IAI發(fā)展之路前共話廣告行業(yè)發(fā)展是此次盛會上的亮點之一。
IAI國際廣告獎啟動儀式上，中國商務(wù)廣告協(xié)會秘書長、《國際品牌觀察》雜志社社長劉立賓，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民，中國4A理事長、北京電通廣告有限公司副總經(jīng)理李西沙，香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽顧問、國際平面設(shè)計師聯(lián)盟AGI會員原中國分會主席靳埭強(qiáng)，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部副主任佘賢君、中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院院長、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長張樹庭等七位嘉賓各自發(fā)表了對獎項的鼓勵與期許，并合作開啟了IAI國際廣告獎的啟動光束。
中國傳媒大學(xué)資深教授、中國廣告博物館館長黃升民教授曾任職中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長，多年來也一直參與IAI國際廣告獎的各項工作。“新.境”論壇中黃升民也和大家分享了他從事多年教學(xué)工作后，對整個互聯(lián)網(wǎng)時代中廣告行業(yè)的新啟發(fā)和新感受，并對“顛覆與重構(gòu)”的論說進(jìn)行了全新的詮釋。同時黃先生也為當(dāng)今正處于“巫師時代”的廣告行業(yè)給出了12條建議與假設(shè)，最終提出：“時代流變，廣告七彩。沉淀者，唯年鑒”。
央視廣告經(jīng)營管理中心市場部副主任佘賢君在發(fā)言中介紹了央視2015年在互動廣告方面取得的成績以及未來的發(fā)展趨勢。他指出互動傳播是一種營銷活動，今天的廣告模式正在發(fā)生變化；與傳統(tǒng)的硬廣和植入廣告相比，互動廣告是當(dāng)今消費者卷入程度較高的一種Tv＋的廣告模式，成功的互動廣告第一要有強(qiáng)有力的號召力、第二要有平臺合作方進(jìn)行支持、第三要為消費者提供互動的理由。他表示央視將利用得天獨厚的條件，更好地為中國企業(yè)、廣告行業(yè)服務(wù)。
香港靳劉高創(chuàng)意策略創(chuàng)始人榮譽顧問、國際平面設(shè)計師聯(lián)盟AGI會員原中國分會主席靳埭強(qiáng)演講了“關(guān)懷”設(shè)計。靳埭強(qiáng)先生是第一個名列“世界平面設(shè)計師名人錄”的華人，將“中華文化審美精神貫穿于設(shè)計實踐”，是他一直以來堅持的設(shè)計理念。作為IAI國際廣告獎的重量級嘉賓，他在論壇上分享自己多年設(shè)計實踐的心得和經(jīng)驗，并從始至終一直秉持著“以人為本”的設(shè)計理念。
靳先生在正式成為職業(yè)設(shè)計師之前，曾經(jīng)做過多年的裁縫。本次論壇他也提到：“設(shè)計和做裁縫的概念有很大的關(guān)系 -- 為他人量身定做。純藝術(shù)家的作品是表達(dá)自我的，但做設(shè)計師的話，很多時候不能只考慮自己，雖然在一定程度上要有藝術(shù)家的態(tài)度，要求自己要有突破，但更重要的是要‘多聽’，量體裁衣。”
奧美整合營銷集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)連祐升是一位來自中國臺灣的資深廣告人，歷經(jīng)歐、美、日、韓國際4A廣告公司的歷練，現(xiàn)任奧美整合營銷集團(tuán)Ogilvy Auto China 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。一直在國際的4A廣告公司里工作的人生經(jīng)歷，讓其更容易的把國際性的廣告視野與具有中國特色的內(nèi)涵，融合在與消費者溝通的創(chuàng)意傳播上！
此外，作為此次發(fā)布會的嘉賓也都出席活動并發(fā)表了演講。百度副總裁、百度糯米總經(jīng)理曾良先生講述了當(dāng)今的O2O行業(yè)格局與移動營銷發(fā)展趨勢，BBDO天聯(lián)廣告大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐先生談?wù)摿恕靶?span id="spanHghltea64">.境”，他指出，廣告營銷科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，在數(shù)字傳播時代，科學(xué)應(yīng)該是粘合劑，更好地為創(chuàng)意服務(wù)。
D&AD黃鉛筆獎國際業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理王果女士結(jié)合D&AD黃鉛筆獎的經(jīng)典案例淺談了當(dāng)下精彩的國際創(chuàng)意設(shè)計與廣告，180China總裁雷少東先生談?wù)摿藬?shù)字時代下對創(chuàng)意的思考。悠易互通CEO周文彪先生講述了互聯(lián)網(wǎng)電視中程序化營銷的新視界。廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司北京中心副總經(jīng)理王冉先生重新思考了關(guān)于數(shù)字時代下廣告代理公司的存在價值與意義。理想空間網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官劉嘉城詳細(xì)介紹了即將于12月正式上線的理想新空間創(chuàng)新子產(chǎn)品樂刻（LOOKer）。蒙牛品牌管理中心總經(jīng)理陳顥先生的演講主題圍繞創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和品牌傳播之道。棉田集團(tuán)董事長馬濤先生講解了數(shù)字時代數(shù)據(jù)如何助力品牌傳播，北青金服總裁何僑先生談及新媒體時代社區(qū)傳媒的品牌構(gòu)建，并提出“跨界.移動.聚合”的三重理念。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海先生講述了場景時代的創(chuàng)意方式。
最后，中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、廣告學(xué)院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰教授對此次“新.境”論壇做了總結(jié)發(fā)言。丁俊杰教授強(qiáng)調(diào)了本次會議的核心精神，指出此次盛會的最主要意義就是號召全廣告行業(yè)共同探討傳統(tǒng)廣告與新廣告之間的關(guān)系、技術(shù)與創(chuàng)意之間的融合方式，技術(shù)也好，數(shù)字也好，都離不開創(chuàng)意，并且重點闡釋了IAI國際廣告獎舉辦的必要性。
丁教授提出，中國大陸在現(xiàn)今的情況下，廣告獎太多，但是多IAI國際廣告獎一個不多，但少真是少了些什么。中國廣告人為中國的發(fā)展做出了不懈努力，但廣告人乃至廣告業(yè)的社會地位及價值都被低估。“鳳凰網(wǎng)制作的關(guān)懷廣告行業(yè)發(fā)展的專題片《不忘初心》，充分顯示了廣告行業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，我們可以做一個設(shè)想，如果沒有廣告、沒有營銷，這個世界將會怎樣？”IAI國際廣告獎是以年鑒的方式，展現(xiàn)中國廣告業(yè)的全貌，是世界了解中國廣告的窗口。“如果讀《唐詩三百首》，可以領(lǐng)略詩歌的魅力，但是讀《全唐詩》則可以讀懂整個唐代，所以IAI年鑒存在的意義就可以類比于此。IAI國際廣告獎15年前創(chuàng)辦之初就立志于推動中國廣告界走向國際，IAI年鑒就是我國廣告業(yè)邁向國際的重要一小步。”最后，丁俊杰教授提出了希冀，期待未來有更多的國外產(chǎn)品、品牌走入IAI評選視野，在全體從業(yè)人員的共同努力下定義國際廣告獎，定義中國廣告業(yè)的過去和未來。
今年是IAI國際廣告獎設(shè)立第十六年，十五年品牌積累，厚積薄發(fā)。我們對創(chuàng)意的熱情未減，讓我們與創(chuàng)意一起成長。2016年IAI國際廣告獎作品征集活動現(xiàn)已全面啟動。
IAI國際廣告獎自開辦以來受到了廣告業(yè)界、學(xué)界等專業(yè)人士的大力支持與廣泛好評。過去的15年里，IAI國際廣告獎一直秉持著“搭建行業(yè)交流平臺，見證時代廣告發(fā)展，直擊品牌營銷效果，提供創(chuàng)意策略參考”的活動宗旨。
第16屆IAI國際廣告獎評委陣容強(qiáng)大，凝聚了企業(yè)界、廣告界、媒體界、學(xué)術(shù)界的重量級人物。論壇結(jié)束后當(dāng)天晚上，在啟動晚宴上，執(zhí)委會向到場評委頒發(fā)了第16屆IAI國際廣告獎的聘書證明。
為全面體現(xiàn)數(shù)字時代下的廣告市場，2016第16屆IAI國際廣告獎將全新升級！面向全社會進(jìn)行作品征集，作品形式上不僅征集傳統(tǒng)廣告作品,也征集其背后的廣告策略、媒體傳播、執(zhí)行程度、公關(guān)活動等效果要素。征集內(nèi)容上除原有的影視、平面類廣告作品征選外,逐步增加平面設(shè)計類,公關(guān)類等廣告視覺及執(zhí)行獎項;同時增加移動數(shù)字營銷類、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索、社會化營銷類、媒體創(chuàng)意類、整合營銷類、工具/系統(tǒng)/平臺類、自媒體類等多個新領(lǐng)域獎項。評選類別上將分為作品類、案例類、媒體類、代理公司類等多個類別，以期能夠更加全面的涵蓋現(xiàn)有廣告及媒體創(chuàng)意。
作品征集期從2015年12月1日至2016年1月31截止，請各位創(chuàng)意人行動起來，秀出實力。
報獎QQ：150 778 5078
報獎郵箱：baojiang@iaiad.com
官方網(wǎng)站：www.iaiad.com
