 |
北京2015年3月25日電 /美通社/ -- 美通社今日發布分別以泰國、韓國和印尼為主題的《亞太媒體傳播概況》白皮書，旨在幫助在亞太地區從事公關傳播和品牌推廣的企業和機構，了解當地媒體環境和受眾閱讀習慣。這是繼2014年成功發布以香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和日本為主題的《亞太媒體傳播概況》白皮書系列一之后，美通社推出的又一實用內容。
新白皮書全面展示了泰國、韓國和印尼的傳統、網絡、線上媒體和新聞通訊社等各類媒體形態，列舉了知名度較高的媒體名稱及各自的特點，并對媒體讀者的基本數據做出分析。（讀者可在此頁面中下載 http://t.cn/RA2caj8）
美通社將于2015年3月31日周二下午舉辦網絡研討會，對新白皮書所涉及的相關內容進行講解，并回答聽眾提問。（可在此注冊參與 http://t.cn/RA2c9eJ）
近年來，中國與東南亞地區的貿易非常活躍。一些中國企業正在考慮或已經著手在東南亞市場進行拓展，比如以阿里巴巴、騰訊（微信）為代表的互聯網企業，以京東方為代表的 IT 企業，以徐工集團、三一重工為代表的機械企業，以上汽集團為代表的汽車企業等等，它們均把開拓東南亞新興市場作為國際化戰略的重要一步。而通過媒體傳播讓產品和企業形象樹立在媒體和公眾面前，是在拓展新興市場時，迅速提高企業知名度的有效辦法。
美通社亞太區媒體拓展高級經理張碩表示：“越來越多企業欲到東南亞拓展新興市場，這是美通社對當地的媒體傳播環境展開系列研究的重要因素。美通社不斷拓展在亞太地區的新聞稿發布網絡，幫助在此地區進行市場推廣的企業提升其媒體能見度。去年，我們在印尼雅加達成立辦事處。同時，我們與韓國和泰國合作伙伴之間的關系也更加深入。美通社真切地希望幫助企業更好地了解亞太的媒體與受眾，使企業在此地區進行傳播時，做到知己知彼、有的放矢。”
美通社在泰國的合作伙伴 InfoQuest 的總經理 Pannee Yongpiyakul 表示：“我們很高興能與美通社合作，在這個白皮書中展示泰國的媒體概況。未來，我們還將與美通社一起為公關傳播及營銷人士提供更多有價值的媒體傳播研究。”
泰國：新媒體與傳統媒體共存
白皮書顯示，新媒體對泰國消費者的吸引力正在增強。泰國2013年已擁有2600萬互聯網用戶，占總人口的三分之一。大多數泰國互聯網用戶的年齡介于12-35歲之間。排名靠前的五個網站均融合了年輕人喜歡的內容，比如歌曲/電影、書、電腦/互聯網、旅游/美食。谷歌 (Google) 是泰國唯一廣泛使用的搜索引擎，其市場份額幾乎達到100%。泰國最流行的社交媒體包括：Facebook、LINE、Twitter、Instagram 和 YouTube。
與此同時，傳統媒體仍十分受歡迎。泰國約有40家當地報紙，報紙在泰國仍是最流行的讀物（占比63.4%），報紙在工作人群中也較受歡迎（占比80.5%），而電視則是較受歡迎的媒體。
韓國：媒體傳播環境友好、技術先進
韓國的媒體傳播環境非常友好。韓國人熱衷新的通信技術，新式通信設備的供應和普及率達到了全球工業化程度較高國家的水平。韓國的互聯網普及率居全球之首，到2020年，該國的無線網絡將升級到5G，屆時下載速度將超出目前1000倍。
韓國擁有全球第二大博客社區，僅次于中國。Naver 是韓國首個擁有專業搜索引擎的搜索門戶，也是該國較受歡迎的搜索門戶。移動社交應用 Kakao 類似于中國的微信，93%的韓國智能手機用戶都選用該應用。韓國的文盲率僅3%不到，盡管韓國各地區的方言不盡相同，但所有韓國人都使用同一種語言交流，這也使該國傳媒業受益不少。
印尼：新興、蓬勃的媒體傳播環境
作為東南亞較大的經濟體，印尼是所有東盟國家中媒體傳播環境較佳的國家之一。印尼擁有2.5億人口，其中一半人口在30歲以下，印尼年輕的人口結構促成了該國開放、蓬勃的媒體傳播環境。電視是印尼最主要的媒體傳播渠道，滲透率為57%的互聯網則位居第二。快速增長的互聯網用戶改變了印尼人接收內容和信息的方式。印尼已成為 Facebook 和 Twitter 的較大市場之一，擁有眾多網絡社交媒體的忠實用戶。隨著智能手機滲透率的不斷上升，從數量上來說，印尼已成為全球較大的移動廣告市場之一。報紙是印尼的第三大媒體傳播渠道，但具有影響力的英文傳媒少之又少。
未來美通社將繼續發布全球各主要地區的媒體傳播概況白皮書，幫助客戶了解目標市場的媒體環境，并將陸續分別在中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞以及印尼等地舉辦新傳播茶會 (Media Coffee)。美通社將在這些國家和地區尋求合作伙伴并建立合作關系，以便為企業貢獻出更多關于當地媒體與公關傳播的見解與技巧。
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150325/0861502249
Logo - http://photos.prnewswire.com/prnh/20110527/CN10234LOGO-b
