——30多家杭州企業市場公關負責人現場交流

2012年7月20日，新一期美通社新傳播茶會在杭州舉辦.本期活動主題圍繞“企業新媒體傳播與內容營銷策略”展開，這也是美通社今年在杭州系列茶會主題活動的第二場,活動吸引了索尼中國、TUV SUD China、清科集團等三十余家企業的公關、市場負責人面對面溝通交流，分享各自對于全媒體時代信息傳播的認識和經驗。

現場嘉賓的自我介紹與互動分享環節

 隨著新媒體在中國的發展，企業在日常的品牌營銷傳播之中都在使用哪些新媒體渠道？現場的一項小調查顯示，目前，大部分企業都開設了企業微博，以社會化媒體為代表的新媒體重要性逐步增強。

 茶會主持人：美通社杭州區高級傳播顧問俞芬

來自敦印（中國）有限公司的媒介推廣主管李喆子小姐作為第一個案例分享嘉賓，強調了社會化媒體不同于傳統媒體，是雙向互動的推廣方式，因此要注重內容的互動性。

 敦印（中國）有限公司的媒介推廣主管李喆子小姐

中博展覽股份有限公司的公關總監唐曉蕓小姐結合其工期的實際案例——推廣分為三階段：前期推廣、招商階段；吸引購買觀眾階段；活動報道階段。不同的階段不同的定位，并利用全媒體的各個渠道來做整合性的推廣，而微博也由銷售、客服、媒體這三種不同的定位來運營，引起臺下的共鳴。

中博展覽股份有限公司的公關總監唐曉蕓小姐

光韻品牌管理咨詢的策略總監林杰先生表達了他的觀點：企業做營銷，最主要的目的就是打動人心，所有的營銷手段都是為了這個目的。因此不要盲目的追隨所謂的主流，要根據客戶的行業類型和不同的地域，合理充分的運用新媒體和傳統媒體等各種媒介，進行有針對性的有效傳播。
來自浙江大學--香港理工大學國際企業培訓中心的張良良先生，他向大家展示了自制的一部微電影，并指出目前其公司的傳播渠道已越來越多的涉及各種新媒體領域。

 浙江大學--香港理工大學國際企業培訓中心張良良先生

美通社新媒體開發經理劉曉林作為最后一個演講嘉賓出場，通過企業在微博營銷中的常見誤區分析，對企業如何正確建立起有效的新媒體傳播策略，做了案例分享。

 美通社中國區新媒體開發經理劉曉林先生

劉曉林指出，新媒體時代的消費者對內容更具選擇權，更加掌握主動權，更加傾向于相信品牌的網絡口碑，這個時候，內容營銷就很重要，任何新媒體平臺都只是企業營銷傳播的一種工具，一個渠道，企業應當重視建立起多渠道的內容發布策略，持續不斷的為目標受眾提供有價值的內容，同時，通過分析企業信息傳播的長尾效應，劉曉林表示，持續不斷的有價值的內容生產，是企業提高搜索引擎優化（SEO）效果的最有效手段，通過穩定優化的內容發布策略，利用圖片、視頻等更加豐富的多媒體內容元素、在多種新媒體渠道進行有規律的內容營銷傳播，并在此基礎上對品牌的媒體傳播情況、新媒體的目標受眾反饋進行持續的監測與傾聽。通過多個行業與企業的新媒體傳播案例分析，為現場的企業市場、公關及品牌傳播負責人們帶來了一場精彩生動的分享。