面對復雜的媒體環境，更高的行業競爭維度，品牌如何實現跨媒體平臺傳播？如何實現傳播效果的最大化？在4月24日與4月23日于上海與杭州舉辦的以“企業新聞傳播如何巧抓熱點，站上風口”為主題的美通社新傳播茶會上，就公關傳播人如何在注意力競爭中收獲用戶關注和流量，來自財經媒體雜志、內容流量平臺以及資深的媒體企業傳播人，分享了企業傳播內容，策劃生產，媒體選題操作流程等實操經驗與案例，及今日頭條、抖音等新媒體平臺的發展趨勢。
杭州會場現場
借勢熱點與塑造企業新聞傳播熱點思維
美通社受眾拓展部總監 劉曉林
作為傳播人，都經常會談到“蹭熱點、抓熱點”，但究竟什么是熱點？簡單來說，熱點就是大家都關注的、聲量大的、大多數人都會知曉參與的事件。劉曉林將常見的熱點主題總結為了三類，分別為社會熱點、娛樂熱點與行業熱點；這三類熱點又可以分屬于兩個區域：公眾流量區域與行業流量區域，或者叫做大眾輿論場，或行業輿論場。
在了解了什么是熱點之后，我們可以總結出近期的熱點非常多，如5G、視覺中國、蘇大強、斯里蘭卡爆炸、復聯4、劉強東、996、奔馳、亞馬遜退出中國等等。但是，這些熱點到底作為企業方的你能不能蹭？比如視覺中國，企業公關人問問自己：我們公司能不能發表一些東西譴責？能不能說奔馳漏油這個話題？能不能去評價《復仇者聯盟4》票價貴的問題？其根本是：企業談論這樣的話題，對品牌塑造有沒有幫助？這些話題帶來的流量有沒有意義？
熱點的跟進注意事項可以總結為：
當你問過自己這些問題你就會發現，企業并不是什么熱點都需要跟進。而是需要判斷熱點與品牌的調性、價值觀有沒有契合度、關聯度，在切入點的時候，能不能與企業產品、服務產生關聯。
媒體破局轉型“內容產品化”，企業如何幫助媒體把好的選題變成一篇優秀的報道？
趙佳 第一財經雜志總編輯
在移動互聯網的推助下，社交媒體的發展下，新聞與傳播行業的交集會越來越多。第一財經雜志的總編輯趙嘉從媒體的角度來看，認為現今品牌傳播和新聞媒體之間的關系會被更進一步的模糊，而讀者真實的閱讀需求也與媒體的想象有所區別，這就要求媒體去重新定義讀者，明確讀者的需求。
陳銳 第一財經雜志副總編輯
對于媒體來說，將一個好的選題變成一篇優秀的報道并不是一件容易的事情。第一財經雜志副總編輯陳銳表示，這要求媒體有多層面的、盡可能貼近真實的內容采訪渠道；根據實際情況隨時調整采訪方向和采訪策略；一份啟發式的、開放性的、具有引導力的好提綱；以及準確，克制的紀律性寫作。針對以上需求，企業則可以盡可能的為媒體提供多方的信息和更開放性的受訪計劃，與媒體更深入的溝通合作，生產出更有價值的新聞報道。
基于算法推薦內容，打造服務個人的“興趣集合器”
今日頭條/巨量引擎上海分公司市場經理 周倩
談及內容平臺，今日頭條、抖音是很多企業主選擇的新傳播平臺；企業傳播者也想借短視頻和頭條號熱潮獲得更多流量與關注。今日頭條/巨量引擎上海分公司市場經理周倩表示，高度發展的移動互聯網下，也是帶動著內容生產模式的轉變：以抖音為例，從原先單一化的介紹品牌，現在通過非常有趣的方式如結合音效、濾鏡、運鏡、貼紙等功能賦予視頻不一樣的體驗，更高效拉近品牌與消費者之間的距離。
方徐秋子 今日頭條浙江策略總監
今日頭條浙江策略總監方徐秋子表示，即使是在信息爆炸的今日頭條上，其核心也是：信息創造價值，內容平臺通過多維度的定向，從資訊端、綜合信息平臺橫向輻射，加之多領域的縱向垂直覆蓋，交織精準觸達，來讓用戶能夠在短時間內獲得更有效、更有實用性的信息。
從微博、微信到頭條、抖音，從“有圖有真相”到風口上的短視頻，各路媒體和平臺都在竭盡全力，爭做流量收割機，但內容終究是創造流量的核心因素。移動時代的傳播，實際上更是對用戶注意力的搶奪，對于企業來講，找準品牌與產品的核心定位，生產出與行業和熱點真正的具備關聯度的內容才是關鍵點。
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美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期。
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美通社新傳播茶會（北京站）：企業新聞傳播如何巧抓熱點，站上風口
