持續(xù)投資中國(guó)，將樂(lè)高^®玩樂(lè)體驗(yàn)帶給更多中國(guó)兒童

連續(xù)第六年在進(jìn)博會(huì)發(fā)布新品

啟動(dòng)"為愛(ài)拼搭"項(xiàng)目，為困境兒童帶來(lái)玩樂(lè)機(jī)會(huì)

上海2023年11月6日 /美通社/ -- 今天，樂(lè)高集團(tuán)于第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)正式發(fā)布了4款全新樂(lè)高^®玩具套裝，用創(chuàng)意玩樂(lè)向中國(guó)傳統(tǒng)文化和友誼精神致敬。這也是其連續(xù)第六年在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)富有中國(guó)文化元素的新品。

作為樂(lè)高集團(tuán)首個(gè)源于中國(guó)經(jīng)典傳奇故事的原創(chuàng)主題系列，以《西游記》為靈感創(chuàng)新而出的樂(lè)高^®悟空小俠?系列即將于2024年推出擁有全新故事線的動(dòng)畫(huà)劇集，并有四款動(dòng)畫(huà)片同款紀(jì)念產(chǎn)品即將上市，慶祝該系列邁入推出后的第五年。其中，此次進(jìn)博首發(fā)的樂(lè)高^®悟空小俠^TM萬(wàn)千城包含一個(gè)可以自由配置的城市模型，涵蓋20個(gè)細(xì)節(jié)豐富的建筑模塊，并擁有摩天輪、可以開(kāi)動(dòng)的電梯及許多配件，鼓勵(lì)孩子們探索富有創(chuàng)意的世界建筑。套裝內(nèi)的龍小驕、悟空小俠、孫悟空、沙大力、蜘蛛精等16個(gè)深受歡迎的英雄和反派小人仔，也可以讓孩子們獲得更多角色扮演和演繹新故事的機(jī)會(huì)，激發(fā)他們的創(chuàng)造力和想象力。

為了迎接農(nóng)歷龍年的到來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)特別為此次進(jìn)博會(huì)帶來(lái)"新春五福"——五款以春節(jié)為主題的樂(lè)高產(chǎn)品套裝，其中樂(lè)高^®春節(jié)祥龍納福是一款十分適合全家人一起歡慶龍年的玩具套裝。色彩豐富的樂(lè)高積木顆粒拼搭出了一條中國(guó)神話中的巨龍，它盤(pán)踞在海中礁石之上，抓握著具有傳統(tǒng)風(fēng)格的藍(lán)色水晶，特殊印制的龍眼和龍鱗讓它栩栩如生。這款套裝包含簡(jiǎn)單易懂的拼搭說(shuō)明，以及解釋"祥龍納福"意義的精美圖解，非常適合家庭成員在春節(jié)期間一同拼搭，感受濃厚的節(jié)日氛圍。

樂(lè)高^®春節(jié)樂(lè)滿樓再現(xiàn)了全家人齊聚一堂歡度春節(jié)的場(chǎng)景，包含家庭成員、服務(wù)員和1個(gè)身著龍年服飾的全新角色在內(nèi)的13個(gè)小人仔，展現(xiàn)出濃厚的喜慶氣氛。在餐廳，祖孫三代可以其樂(lè)融融地一同品嘗中國(guó)傳統(tǒng)美食，并歡唱卡拉 OK；在屋頂，情侶二人可以在煙火、燈籠和鮮花中享受一頓浪漫晚餐。餐館附近，更有可以自由拼搭的花店、點(diǎn)心車和街邊美食車，為這款玩具套裝增加了更多玩樂(lè)的可能性。

樂(lè)高^®好朋友心湖商城激勵(lì)更多兒童在玩樂(lè)中創(chuàng)造與好朋友的專屬故事。通過(guò)套裝內(nèi)的7個(gè)角色小人仔，孩子們可以在角色扮演中探索商場(chǎng)的3個(gè)樓層，挑選他們喜愛(ài)的玩具、電子游戲、鮮花和戶外用品等貨品，并解鎖取款機(jī)、冰激凌攤和瀑布等不同場(chǎng)景。商城中還有許多令人驚喜的亞洲元素，例如池塘里的鯉魚(yú)、珍珠奶茶、壽司和面館。孩子們?cè)诟惺苡淇熨?gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也將在玩樂(lè)中發(fā)展并培養(yǎng)屬于她們的友誼故事。

樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)先生表示："進(jìn)博會(huì)是我們發(fā)布源于中國(guó)傳統(tǒng)和文化的新品的最佳場(chǎng)合。從2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，我們?cè)跉v屆進(jìn)博會(huì)期間共發(fā)布了24款新品，其中有16款來(lái)自于樂(lè)高悟空小俠系列和樂(lè)高傳統(tǒng)節(jié)日套裝。"

此次發(fā)布的4款新品將于2023年12月23日起在中國(guó)和全球其他市場(chǎng)的樂(lè)高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。進(jìn)博會(huì)參觀者可以前往樂(lè)高集團(tuán)展臺(tái)先睹為快。今年，樂(lè)高集團(tuán)展臺(tái)的面積超過(guò)往屆，達(dá)到了414平米。展臺(tái)以"釋放玩樂(lè)超能力"為主題，在呈現(xiàn)豐富多元的樂(lè)高產(chǎn)品組合以吸引不同年齡段和興趣愛(ài)好的消費(fèi)者的同時(shí)，還通過(guò)線上、線下沉浸式的玩樂(lè)體驗(yàn)，邀請(qǐng)所有觀眾一起感受玩樂(lè)的力量，發(fā)現(xiàn)并釋放自己的玩樂(lè)超能力。

同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)今日還宣布《樂(lè)高^®大師》（中國(guó)版）第二季即將登陸深圳衛(wèi)視和愛(ài)奇藝平臺(tái)，先導(dǎo)片將于11月10日播出，第二季第一集將于11月17日正式與觀眾見(jiàn)面。這部綜藝節(jié)目將向中國(guó)家庭和粉絲們展現(xiàn)樂(lè)高積木顆粒中所蘊(yùn)藏著的無(wú)限創(chuàng)意與可能。

"進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為建設(shè)樂(lè)高品牌知名度的重要平臺(tái)。我們一直積極通過(guò)進(jìn)博會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新產(chǎn)品和富有創(chuàng)意的玩樂(lè)體驗(yàn)，讓大家享受玩樂(lè)帶來(lái)的益處和樂(lè)趣。我們鼓勵(lì)中國(guó)家庭重新重視玩樂(lè)時(shí)間，因?yàn)橥鏄?lè)對(duì)于每個(gè)孩子的成長(zhǎng)都至關(guān)重要。我們希望通過(guò)高質(zhì)量的玩樂(lè)體驗(yàn)促進(jìn)兒童在多個(gè)領(lǐng)域的全面發(fā)展、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。"黃國(guó)強(qiáng)表示。

根據(jù)樂(lè)高集團(tuán)的一項(xiàng)最新全球調(diào)查*發(fā)現(xiàn)，99%的家長(zhǎng)認(rèn)同玩樂(lè)有助于培養(yǎng)孩子的各項(xiàng)關(guān)鍵技能。然而，中國(guó)兒童平均每周享受玩樂(lè)的時(shí)間只有6小時(shí)。超過(guò)一半（54%）的中國(guó)家長(zhǎng)表示，與三年前相比，他們的孩子們花在以成就為導(dǎo)向的活動(dòng)上的時(shí)間有所增加，而這往往是以縮減玩樂(lè)時(shí)間為代價(jià)的。

2023年也是樂(lè)高集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第40周年。自從1983年首批樂(lè)高產(chǎn)品正式銷往中國(guó)以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)一直致力于為更多中國(guó)兒童帶來(lái)富有創(chuàng)意的樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)，幫助他們?cè)谕鏄?lè)中學(xué)習(xí)和發(fā)展。

樂(lè)高集團(tuán)深耕中國(guó)大市場(chǎng)的長(zhǎng)期計(jì)劃從未改變，并持續(xù)投資于品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、零售業(yè)務(wù)拓展、擴(kuò)大產(chǎn)能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展等不同領(lǐng)域。與第一屆進(jìn)博會(huì)舉辦時(shí)相比，截至今年9月底，樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)設(shè)的樂(lè)高品牌零售店總數(shù)已從2018年的50家增加至469家，覆蓋的城市數(shù)量也從18個(gè)拓展至122個(gè)。

為兒童創(chuàng)造一個(gè)更美好和更可持續(xù)的世界

樂(lè)高集團(tuán)致力于打造可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)，為社會(huì)和環(huán)境帶來(lái)積極的影響。在本屆進(jìn)博會(huì)期間，由生物聚乙烯材料制成的樂(lè)高生物基元件和樂(lè)高套裝內(nèi)的紙質(zhì)包裝袋也將在展臺(tái)亮相，展示樂(lè)高集團(tuán)為實(shí)現(xiàn)使用更可持續(xù)材料制作樂(lè)高積木顆粒以及更可持續(xù)的包裝的目標(biāo)的最新成果。目前，樂(lè)高集團(tuán)嘉興工廠已生產(chǎn)18種由生物聚乙烯為材料的產(chǎn)品元件。同時(shí)嘉興工廠也已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)第一批使用紙質(zhì)包裝袋包裝積木顆粒的樂(lè)高產(chǎn)品，并將在2024年加快量產(chǎn)進(jìn)程。

樂(lè)高集團(tuán)堅(jiān)信，每個(gè)孩子特別是困境兒童，都應(yīng)平等地?fù)碛性诟哔|(zhì)量玩樂(lè)中發(fā)展各項(xiàng)關(guān)鍵技能、釋放自身潛能的機(jī)會(huì)。據(jù)樂(lè)高集團(tuán)昨日發(fā)布的第二版《樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展成果概覽》顯示，自2016年至2023年6月，樂(lè)高集團(tuán)及其合作伙伴已向超過(guò)265萬(wàn)名中國(guó)兒童提供在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，幫助他們健康成長(zhǎng)并學(xué)會(huì)創(chuàng)造性地解決問(wèn)題。

此外，樂(lè)高集團(tuán)也于今日正式啟動(dòng)2023年"Build To Give為愛(ài)拼搭"項(xiàng)目，邀請(qǐng)中國(guó)兒童、家長(zhǎng)以及樂(lè)高愛(ài)好者們?yōu)槔Ь硟和瘞ネ鏄?lè)超能力，在拼搭中傳遞善意與快樂(lè)。只需要用樂(lè)高積木顆粒拼搭出一個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意的愛(ài)心，就可以傳遞快樂(lè)與玩樂(lè)的力量。在12月26日之前，每收到一個(gè)上傳到至官方微信小程序的創(chuàng)意愛(ài)心作品，樂(lè)高集團(tuán)就會(huì)相應(yīng)給有需要玩樂(lè)的兒童捐贈(zèng)出一套樂(lè)高玩具套裝。