持續深耕中國市場，將樂高^®玩樂體驗帶給更多兒童和家庭
研究顯示，93%中國大陸地區家長認為玩樂對于幫助孩子學習新事物具有關鍵作用

上海2022年11月5日 /美通社/ -- 今日，樂高集團于第五屆中國國際進口博覽會發布五款靈感源自中國文化與傳統的全新樂高^®玩具套裝，這也是其連續第五年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。

此次發布的新品包括：

樂高^®福運成雙用兩款精美的新春擺件展現了許多標志性的農歷春節裝飾物。兩款精美的新春賀年擺件，其中一個擺件包含可拼搭的"元寶"、代表幸運的錦鯉、代表美好愿望和好運的紅包，以及可以把運氣和財氣帶回家的祝詞"招財進寶"。另一件模型由一朵大牡丹花和幾朵小牡丹花，以及祝詞"花開富貴"組成，寓意著富貴和幸福。

樂高^®新春花車由三輛可連接的巡游花車組成，再現了充滿喜慶氣氛的傳統花車巡游。推動農歷兔年主題的花車，可以讓巨大的兔子動起來；而推動音樂演奏者花車，車上的鼓手小人仔就會自動擊鼓，靈動有趣。樂高積木主題的花車上則有可活動的龍和裝扮成悟空小俠等不同角色的表演者。

樂高^®悟空小俠齊天大圣終極變形機甲是樂高^®悟空小俠齊天大圣黃金機甲的升級版本，樂高^®悟空小俠系列于2020年首次發布，是樂高集團首個靈感源于中國經典名著（《西游記》）的產品主題系列。齊天大圣終極變形機甲在模型功能和配件都有所升級，悟空小俠可使用超能力來控制機甲。

樂高^®得寶^®系列學習中國文化為充滿好奇心的學齡前小朋友打開了解中國傳統文化的大門。父母們可以陪著小朋友一起，通過美食、音樂、游戲和傳統服飾等，領略中國傳統文化之美。小朋友們可以在茶館看到中國茶道和月餅，或是在活動中心和樓閣中探索傳統文化習俗，亦或者和家人一起在櫻花樹下盡情玩耍。

樂高^®搖錢樹的樹枝上裝飾著滿滿的金桔果實、紅包以及金幣。在中國的傳統文化中，搖錢樹代表招財進寶，吉祥如意的寓意。因此，在新春佳節來臨時，拼搭這個樂高模型就顯得分外應景，也格外有趣。

此次發布的五款新品將于2022年12月25日起在中國和全球其他市場上市。進博會參觀者可前往"樂高^®游樂場"，也就是樂高集團為本屆進博會特別打造的展臺，先睹為快。除此之外，396平方米的展臺內還展示了最新的樂高玩具和教育產品，以及與樂高集團九十周年相關的主題模型和拼搭活動，共同歡慶玩樂的力量。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生表示："作為連續五年參展的企業，我們很榮幸每一年都能夠通過進博會的平臺為中國消費者帶來源于本土文化和傳統，同時又充滿創意和趣味的新品。我們也非常歡迎不同年齡的參觀者來到我們的展臺，體驗玩樂的魅力，更加深入地了解樂高集團如何通過玩樂‘啟迪和培養未來的建設者’-- 也就是現在的孩子們。我們相信，在如今這個瞬息萬變的世界，玩樂對于家庭的和諧與幸福具有至關重要的作用。"

2022年《樂高玩樂報告》發現，"通過玩樂進行學習和發展"在幫助中國父母和孩子建立親密關系中所起到的紐帶作用越來越強。93%中國大陸地區的家長認為玩樂對于幫助孩子學習新事物起到關鍵性作用，96%的孩子表示玩樂有助于他們嘗試新想法和學習新事物。

報告同樣顯示，玩樂的好處不僅僅體現在孩子身上，對整個家庭亦是如此。95%的中國家長認為玩樂能建立牢固的家庭紐帶。96%的人表示玩樂能提高家庭的幸福感，95%的人認為玩樂可以幫助他們在家庭氛圍中放松下來。

持續深耕中國市場，加大戰略投資

過去的十年中，樂高集團不斷加碼對于中國市場的投資，并取得了豐碩的成果，最近幾年均保持強勁的兩位數增長。在中國乃至全球范圍內，樂高集團持續投資于品牌建設、零售業務拓展、產品創新、可持續發展、擴大產能和數字化轉型等不同領域。

目前，集團在中國開設的樂高品牌零售店總數已從2018年的60家增長至超過380家，覆蓋的城市數量也從18個拓展至100多個。2022年1月，樂高集團宣布擴大其位于浙江省嘉興的工廠業務，以支持在本地區市場的長期發展。

"對于在中國市場所取得的成績，我們深感欣慰和自豪，尤其在過去五年，樂高品牌零售網絡已拓展到全國100多個城市。盡管遭遇疫情的挑戰，中國市場所展現的韌性和活力讓我們對市場的前景充滿信心。因此我們將繼續進行戰略投資，將富有創造力的樂高玩樂體驗帶給更多的中國消費者。"黃國強表示。

樂高集團將繼續拓展在華品牌零售業務，計劃于2023年在中國大陸新開設80家品牌零售店。與此同時，樂高集團也將不斷創新零售體驗，為每一個觸點打造更有意義的體驗，從而更好地創建與消費者和家庭的連接，拉近品牌與他們的距離。

隨著中國電子商務行業的蓬勃發展，樂高集團將于今年年底在抖音平臺正式開設官方店鋪，進一步強化其在主流電商平臺上的業務布局。此外，為了滿足中國消費者不斷增長的需求，樂高集團于近期在上海開設了中國首個客戶服務中心，為本地消費者提供更便捷的支持服務。

為兒童創造更美好的未來

樂高集團堅信每個孩子都應該有機會充分發揮自身的潛能。"在玩樂中學習和發展"則是孩子們發展技能的一種有效方式，幫助他們應對未來的種種挑戰。

樂高集團今日于進博會宣布已支持約178萬名中國兒童參與到"在玩樂中學習和發展"的活動，其中絕大部分屬于鄉村留守兒童、城市流動兒童和殘疾病患兒童等需要高品質玩樂機會的困境兒童群體。

同時，樂高集團還宣布與中國發展研究基金會達成新的戰略合作，在中國啟動"玩樂配方"項目，旨在向家長和看護人倡導家庭玩樂的重要性。項目目前正在貴州省畢節市開展，通過當地婦幼保健醫院和鄉鎮衛生院嬰幼兒醫護人員，向看護人發放玩樂材料，并提供一對一的親子玩樂指導，2023年預計約有25萬名18-48個月嬰兒的家長和看護人將從中受益。

樂高集團致力于為兒童所要傳承的世界創造積極的影響。2021年6月，集團發布了首款由回收PET塑料瓶制成的樂高^®原型積木，標志其在探索可持續材料的旅程中邁出了重要一步。該款樂高原型積木也將在展臺中亮相，印證了樂高集團致力于到2030年使用更具可持續性的材料制造樂高積木顆粒的決心。