美通社發布《2013年亞洲地區視頻營銷調查報告》

2013-11-13 15:00

北京2013年11月13日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《2013年亞洲地區視頻營銷調查報告》。本次調查面向亞太一百多位公關傳播及營銷人士和高管，報告從視頻的策略與效果、投資回報、預算和發布渠道等不同維度入手，展現亞洲地區專業人士對視頻營銷的態度，以及現狀，啟發企業制定與整體商業目標相契合的視頻營銷策略。

隨著視頻消費量的急劇增加，消費者對視頻內容的需求也日益增長。數字化生存使得我們越來越需要借助視覺化的方式與用戶交流。根據市場調研公司 Forrester Research 的 James McQuivey 博士研究發現，一段60秒的闡釋型視頻所傳達的信息量相當于180萬個文字。而美通社在2011年的調查也顯示，一篇普通的新聞稿加入視頻等多媒體元素后，用戶的參與度能增加77%。

在此趨勢下，2013年7月-8月，美通社攜手合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association（無線營銷聯盟）、KL Social Media、PRPA（香港公共關系專業人員協會）和PRCA Malaysia（馬來西亞公關協會），在亞洲地區開展了本次視頻營銷調查。147位調查對象中，23%的受訪者負責全球范圍內的傳播，43%的受訪者負責兩個及以上區域市場的營銷活動。

美通社《2013年亞洲地區視頻營銷調查報告》的重要發現：

策略與效果

81%的受訪者認為視頻是一種有效的營銷工具。45%的受訪者在2013年制作視頻的數量多于2012年。34%的受訪者已制定視頻營銷策略，30%的受訪者將于今年制定相關策略。

投資回報（ROI）

衡量視頻營銷時，被認為最不重要的參考指數是視頻訪問總量，緊隨其后的是視頻的獨立訪問量。而被認為最重要的參考指數是網絡直播視頻的即時評論，其次是視頻所帶來的銷售量。

預算

關于每個視頻的費用，63%的受訪者表示，愿意花費超過1000美金，19%的受訪者表示愿花費超過10000美金。38%的受訪者在2013年增加了視頻營銷預算，其中在視頻參與互動上的花費最多，其次是優化與發布。

超過45%的受訪者在2012年的營銷總投入中分配了一部分用于視頻營銷。這筆花費最多的是用在視頻的前期與后期制作，其次是發布、宣傳、優化，而在互動參與方面花費最少。

發布渠道

71%的受訪者通過移動設備傳播視頻來抵達目標受眾，54%的受訪者尚未為視頻制定移動營銷策略。3%的受訪者除了使用自有媒體之外，還借助其他渠道發布視頻內容。

“本次視頻營銷調查旨在讓企業傳播者們了解亞洲地區視頻應用的現狀與趨勢。當傳播進入視像時代，越來越多的企業傳播者意識到視頻在引導受眾參與互動、提升品牌意識等方面的卓越功效，他們在視頻創作與制造上的投入也在逐漸增加。”美通社中國區多媒體產品高級經理李天翼表示，“一直以來，美通社都致力于以全新的理念、有價值的內容和廣泛的平臺，幫助企業有效地傳播自己的聲音。通過多媒體新聞稿、網絡直播等基于視頻的傳播服務，將企業與受眾更緊密地聯系起來。”