北京2025年11月26日 /美通社/ -- 2025年11月21日下午，美通社媒體開放日活動在中國外文局美洲傳播中心（北京周報社）成功舉行。本次活動由美通社與中國外文局美洲傳播中心聯(lián)合主辦，以"講好不同文化背景下的企業(yè)故事，提升品牌權(quán)威影響力"為核心主題，吸引了約50位來自在華外資企業(yè)及中國出海企業(yè)的代表參與，中國外文局美洲傳播中心副主任賀鵬、美通社亞太區(qū)媒體拓展和發(fā)布服務(wù)副總裁劉曉林、中國外文局亞太傳播中心副總編輯林崇珍、中國外文局亞太傳播中心總經(jīng)理趙全勇、中國外文局美洲傳播中心合作傳播部主任葉聰、中國外文局亞太傳播中心總編室副主任尹莉等領(lǐng)導(dǎo)出席，共話跨文化溝通與品牌傳播。

在中國外文局美洲傳播中心副主任于淑均女士的主持下，中國外文局美洲傳播中心副主任賀鵬先生與美通社亞太區(qū)媒體拓展和發(fā)布服務(wù)副總裁劉曉林先生分別代表主辦方發(fā)表致辭。

中國外文局美洲傳播中心副主任賀鵬在致辭中強調(diào)，企業(yè)和媒體機構(gòu)的首要任務(wù)是向海內(nèi)外受眾講好自身品牌與產(chǎn)品的故事，獲得認(rèn)同。在信息全球化時代，需利用從專業(yè)媒體到社交媒體的多元渠道，主動擁抱新技術(shù)、探索新路徑。面對復(fù)雜的國際環(huán)境，媒體可作為第三方將企業(yè)的ESG實踐等轉(zhuǎn)化為能引發(fā)情感共鳴的品牌敘事，提升企業(yè)的國際公信力。跨國企業(yè)則可通過媒體將其海外實踐與國家戰(zhàn)略、全球關(guān)切相連，使企業(yè)"走出去"成為展示國家形象、促進文明互鑒的窗口。最終目標(biāo)是共同夯實國家文化軟實力，營造有利的國際輿論環(huán)境。

美通社亞太區(qū)媒體拓展和發(fā)布服務(wù)副總裁劉曉林指出跨文化傳播的深刻變化：當(dāng)前不再是簡單的語言翻譯，核心在于如何讓企業(yè)故事在不同文化體系中更真實、更有效地被理解和看見。洞察"真實"是最高法則：最有影響力的傳播往往源于真實的人、案例和場景（如產(chǎn)品研發(fā)過程、工廠對社區(qū)的影響）。真實的故事最能跨越文化，建立底層情感連接，因為 "真實"是最強的國際通用語言。他還談到摒棄"一套模板打天下"，不同市場有不同文化偏好，如美國看重數(shù)據(jù)，歐洲注重價值觀與可持續(xù)性，拉美偏愛有人情味的故事，東南亞重視本地化視角與表達(dá)等。

致辭環(huán)節(jié)后，中國外文局亞太傳播中心副總編輯林崇珍詳細(xì)介紹了中心的傳播平臺、資源優(yōu)勢及國際合作案例，展示了其作為面向亞洲及東盟地區(qū)重要窗口的傳播實力與獨特價值。

中國外文局美洲傳播中心移動產(chǎn)品部責(zé)任編輯張莎莎作為一線采編人員的代表分享了極其有針對性的演講。她在演講中提到，從以往的采訪經(jīng)驗來看，大多數(shù)時候，企業(yè)想講的故事和受眾想聽的故事有很大的不對稱，媒體以及企業(yè)自身都要善于挖掘好故事，既要有角度和深度，也要客觀平衡。不同區(qū)域的受眾愛聽愛看的好故事普遍源于人的情感。一般情況下，報道開始需要"鉤子"（Hook，傳播中新近發(fā)生的吸引人的事件或者熱點）來牽引住受眾的情感和好奇心，使得讀者有興趣瀏覽全文，這樣才達(dá)到傳播的目的。張莎莎還列舉了生動的案例來解答企業(yè)在國際傳播中遇到的困惑。

在主題討論與自由交流環(huán)節(jié)，美通社中國大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎、中國外文局美洲傳播中心移動產(chǎn)品部責(zé)任編輯張莎莎、北京策御國際傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO /資深品牌管理專家楊伯寧以及美通社高級傳播顧問李妍，圍繞"講好不同文化背景下的企業(yè)故事，提升品牌權(quán)威影響力"這一議題，同與會企業(yè)代表、媒體專家和現(xiàn)場觀眾展開了熱烈而深入的探討。

本次美通社媒體開放日活動不僅為中外企業(yè)提供了一個與國際傳播專家面對面交流的寶貴機會，更是一次推動跨文化理解、促進傳播實踐與理論創(chuàng)新的有益嘗試。通過這樣的"雙向奔赴"，企業(yè)能夠更好地融入當(dāng)?shù)卣Z境，向世界講述更加鮮活、生動、可信的故事，為深化國際交流合作、讓世界更好讀懂中國貢獻了媒體與企業(yè)的共同力量。

攝影：北京周報記者 魏堯