——海外傳播如何實現突破
——企業傳播怎樣用好搜索工具
——中國企業海外整合傳播站上風口
2017年6月28日美通社在成都舉辦新傳播茶會,此次茶會主題為中國企業“出海”品牌傳播指南，邀請到美通社海外傳播顧問MikeShaw、谷歌AdWords成都體驗中心副總經理叢藝、美通社海外傳播部負責人李天翼發表主題演講，分享了海外傳播如何實現突破、海外播需要善用搜索工具、中國企業海外整合傳播發展趨勢等經驗與建議，吸引了成都、重慶等地近百位來自科技、制造、金融、互聯網等領域的公關專家和傳播人員出席，超過3000人次的觀眾在線觀看視頻直播。
海外傳播如何實現突破
在中國企業不斷擴展全球業務之際，做好海外傳播，拓展品牌影響力成為企業公關必須應對的挑戰。“首先我們要弄清楚公關的意義與價值，公關絕對不是廣告”， 美通社海外傳播顧問MikeShaw對現場的觀眾表示，“做好海外公關管傳播必須要講好故事，吸引目標受眾的關注。”這要求企業公關通過傳播活動與目標受眾建立聯系，然后才能他們進行有效地互動。
傳播人員可以通過社交媒體與目標受眾互動，并為品牌形象潤色。此外，企業需要打造更多觸動人心的多媒體內容，強化品牌形象。專業的媒體報道和專題內容，成就傳播金字塔的高度。讓受眾了解“你的CEO在想什么、未來將要做什么”，才能有效影響所在領域的行業人士、專家和投資者。
做好海外傳播，公關人員需要具備哪些能力？Mike建議首先提升英語水平，英文內容必須由母語水平的英文作者來撰寫或改寫，確保文字質量。然后，還應當制定傳播策略并建立完整的內容日歷，從新聞稿開始打下傳播基礎。充分利用社交媒體，確保你的內容對讀者有吸引力，并且創造互動的機會，認真與粉絲互動。此外還要學會和記者成為朋友，打通媒體溝通渠道。
海外傳播需要善用搜索工具
作為全球最大的搜索引擎，谷歌怎樣幫助中國企業實現品牌全球化戰略？“搜索引擎優化（SEO）是企業的必經之路”，谷歌AdWords成都體驗中心副總經理叢藝表示，“搜索引擎優化的決定性因素在于代碼優化、關鍵詞設置、以及外鏈內容輸出”。搜索引擎管理（SEM）對于企業更加重要，能夠實現精準的用戶定位，實現較高投資回報率。同時，由于投放渠道和手法多樣，對于起來說也具有一定的技術門檻。
談到海外傳播的受眾特點，叢藝指出“海外受眾獲取信息的方式和習慣與國內不同，90%的海外受眾通過谷歌檢索信息，76%的互聯網用戶使用Gmail接收郵件，71%的用戶通過YouTube觀看視頻。”因此有效鎖定這些媒介平臺，將成為海外傳播成功的關鍵。企業擴大品牌影響力，還需要選擇適合傳播時機，注意季節規律的變化，挖掘用戶數據，了解目標受眾的閱讀習慣。
中國企業海外整合傳播站上風口
走向全球的中國企業迫切需要加強品牌建設，提升認知度，推進整合傳播。美通社海外傳播部負責人李天翼表示，“中國企業海外傳播人員需要看到媒體渠道與傳播形式的演進，選擇正確的渠道，打造優質的內容，才能取得好的傳播效果。”現在媒體形態與渠道進一步融合，視頻、圖片、文本、新聞、社交、廣告等形式都將共同完成海外傳播的受眾基礎覆蓋，打造多媒體內容實現融合式傳播的立體覆蓋。
企業拓展全球營銷，如何做到謀定而后動？“中國企業需要建造海外整合傳播金字塔”，李天翼解釋道，“這座金字塔由新聞通稿構筑了堅實穩固的底座，確保企業傳播覆蓋廣度、知名度提升以及夯實媒體關系基礎。在此之上，企業要用好社交媒體，充分利用Facebook、Twitter等有影響力的社交媒體平臺，企業傳播內容的反饋討論與再次傳播都發生在這里。”
中國企業海外傳播正在迎來機遇，國際媒體和消費者對中國企業開始表示出越來越多的肯定和贊許。這是基于企業自身產品服務的提升和一大批本土品牌的崛起，中國企業在海外市場的投資收購和在海外的上市，中國企業在對外品牌傳播方式的逐步成熟。
“企業要打造全球化的整體品牌形象，并針對區域訂制有針對性的傳播策略”，李天翼進一步建議說，“企業需要從具有全球影響力的峰會、論壇、展會入手，將公司高管推到前臺，成為峰會主講嘉賓，提出公司理念與最新行業見解，打造自己的意見領袖。重視跨界合作，積極與知名品牌聯合，推出最新產品。”此外，贊助足球、馬拉松等大型體育賽事是企業品牌拓展的重要方式，以多媒體形式進行立體傳播，好的病毒視頻能夠加速品牌的傳播，影響到全球受眾。
