全球首屈一指的新聞發布與媒體監測服務專業機構美通社與泰國領先的在線新聞機構和數據分析工具提供商InfoQuest，在曼谷舉辦了一場面向泰國公關傳播和營銷人員的研討會。本次活動主題為“在數字時代緊跟全球公關行業發展趨勢”。
來自泰國媒體機構、營銷機構和公關公司的代表出席了此次研討會，重點探討了泰國迅速發展和日益多元化的行業格局。在活動上，主講嘉賓對泰國傳播人員所面臨的機遇和挑戰展開分析。全球化為泰國企業進入全球市場提供了更多機遇，InfoQuest和美通社功能強大的發布工具在提高知名度方面具有非常重要的優勢，但要想提升企業形象，還需要根據當地多元化、分散且不斷發展的市場量身打造讓讀者感興趣的高質量內容。
除主題演講之外，本次活動還為出席代表提供了討論平臺，讓他們能夠在此分享有關如何隨著泰國經濟的持續復蘇，時刻走在公關行業前沿的最佳實踐和理念。
隨著泰國經濟走上現代化的發展道路，本土企業需要掌握一些技能才能在全球市場上獲得成功。學會如何向散布在多個渠道上的受眾高效傳播信息就是其中之一。InfoQuest致力于與泰國企業合作，幫助他們確保信息得到有效傳播。
InfoQuest董事總經理 Pannee Yongpiyakul 表示：“舉辦這樣的研討會對于泰國的營銷和公關人員而言非常重要。InfoQuest希望這次的研討會能夠得到積極響應、富有成效并且讓與會者有所受益。我們致力于尋求最一流的解決方案，為客戶的業務提供支持，而這次的研討會就是我們踐行這一使命的一部分。”
美通社亞太區高級副總裁陳玉劼說：“美通社很高興能夠與InfoQuest合作主辦這次研討會。美通社期待能夠與更多泰國公司建立合作關系，幫助這些企業與全世界分享他們的故事。”
付費媒體正在失去效力
了解目標市場的媒體格局對于推出成功的公關活動來說非常關鍵。了解不同媒體的特點，讓品牌能夠通過正確的渠道發布內容，覆蓋目標受眾并得到關注。確定正確的發布渠道至關重要，因為它不僅能夠增加品牌的網上知名度，還可以借助媒體渠道，尤其是贏得的媒體，來提升投資回報率。
Cision和美通社EMEA及印度地區首席執行官 Jeremy Thompson 表示：“付費媒體正在失去效力，因為消費者越來越多地使用廣告攔截器來屏蔽廣告。另一方面，贏得的媒體作為一種可靠的信息來源而越來越受到營銷和傳播人員的關注。”他指出，研究表明，人們發現評論、批評、意見和分享的帖子（尤其是來自認識的人），以及“點贊”的數量，要比廣告中沒有說服力的話語更可靠。”
Thompson還強調了在數字時代使用社交媒體發布品牌內容的重要性。Thompson認為，在內容中加入視頻和動畫等多媒體元素會增加目標受眾的瀏覽量和參與度。此外也鞏固了贏得的媒體的傳播機制，它能夠將口口相傳的內容以數字方式傳播，這樣就更容易收集資料和統計數據來完成進一步分析，并做好下一階段的傳播規劃。
中國不斷變化的媒體格局 為泰國公司帶來新的挑戰和機遇
美通社亞太區高級副總裁陳玉劼表示：“中國與泰國的商業合作將更加緊密，中國提出“一帶一路”倡議，連接兩國的公路、鐵路等基礎設施加速建設。赴泰旅行的中國游客數量不斷增加，為當地旅游業的發展注入活力。快速發展的中國電子商務企業也將在泰國進行投資，建立區域性電商中心和物流系統。這些積極行動為泰國企業帶來新的商業機會，因此做好在中國的傳播、擴大品牌影響力變得更加重要。”
“中國的媒體格局不斷變化，傳統媒體的影響力逐漸被削弱，新媒體和社交媒體渠道日益盛行。”陳玉劼指出，泰國企業可以打造符合移動閱讀習慣、易于分享的高質量內容影響中國消費者，通過視頻、圖片等視覺化傳播形式講述企業故事，吸引更多受眾閱讀。與此同時，泰國企業傳播人員需要關注中國受眾獲取信息的方式正在變化，中國每天有超過60億人次使用百度搜索信息，90%以上的手機能夠接入移動互聯網，今日頭條等新聞客戶端成為公眾獲取新聞資訊的重要方式。在社交媒體方面，微博的月度活躍用戶數量達到3.13億，最熱門的社交媒體 -- 微信不僅是聊天工具，還提供內容分享、移動支付、閱讀資訊等功能。這些傳播渠道和平臺將為泰國企業做好在中國傳播帶來新的機會。
數字時代的泰國媒體發展趨勢
前《曼谷郵報》商業版編輯 Busarin Treerapongpichit 介紹說：“自數字平臺興起以來，泰國媒體行業發生了巨大的變化。數字化促使消費者行為發生改變，更多人從傳統媒體轉向數字渠道。”Busarin稱，由于廣告收入大幅減少，泰國很多出版物相繼停刊。公關機構不得不尋找其他有效的媒體渠道來代替這些刊物。
由于媒體格局的變化不可避免，公關機構必須調整他們向媒體推薦內容和展開合作的方式。成為一個有效的戰略傳播者是應對數字化時代所帶來變化的重要一步。公關行業需要分析數字媒體的優劣勢，找出差距，并有效地制定信息傳播戰略。此外，公關專員必須改變視角，與媒體打交道時更加積極主動，例如制定更加清晰的目標、確定目標受眾和建立最有效的方式與受眾互動。
