7月28日，美通新傳播茶會健康專場在京舉辦。本次茶會以“全媒體時代醫療健康行業的傳播新思路”為主題，茶會分為嘉賓演講、圓桌討論兩個環節；分別邀請了人民日報社《健康時報》副總編輯趙安平、39健康網北京主編王濰、今日頭條健康頻道主編李秋萌、慢病在線執行主編汪城、資深自媒體人王曉東、移動醫療企業橙醫生聯合創始人馬驥作為本次茶會嘉賓；圍繞新媒體環境下醫療健康行業媒體的報道策略、企業傳播誤區、以及如何優化信息傳播等問題進行探討，并與到場企業展開深入交流。北京健康扶貧基金會、春雨醫療、掌上糖衣、衛材藥業、北醫三院、醫聯、尋醫問藥網等企業、媒體人員參加本次茶會。

                                       7月28日美通新傳播茶會健康專場現場

從3.0移動端到1.0紙媒  醫療健康行業的傳播訴求解讀

今日頭條健康頻道主編李秋萌首先為大家解讀如何利用新媒體平臺打造一張屬于自己的品牌名片。通過今日頭條上最受歡迎的Top10文章與標題來分析什么樣的內容更容易傳播，并總結出：以科普內容為主，時令類、科普類、話題類、新聞類、總結類、病例類等幾大類別的文章都非常具有傳播度。同時，李秋萌還分享了影響文章在今日頭條上推薦的八大機制，分別為：內容質量為核心、分類與標簽要準確、點擊率與讀完率、文題一致、定位明確、互動數與訂閱數、站外的熱度、以及發文頻率，并坦言如果保證每天或者每周更新內容，賬號熱度會遠遠高于一年才發一次文章這樣的賬號熱度。

39健康網北京站主編王濰從媒體的選題準則、企業傳播誤區進行分享。他指出：很多企業都有一個通病，就是重發布，輕傳播。企業新聞傳播的第一讀者是編輯，編輯是否使用稿件直接關系到新聞的閱讀量與轉化率。另外，還重點指出行業專家背書對于醫療健康行業新聞宣傳的重要作用，事件的熱點性，對于讀者的教育意義與科普作用也同樣影響新聞傳播效果。

人民日報社《健康時報》副總編趙安平老師老師則跟現場參會嘉賓分享一些個人的在健康傳播方面的真切體會和感觸，針對“如何做出讓老百姓相信的健康好新聞”帶給觀眾有情懷、有溫度的精彩分享。他認為21世紀是健康為主的時代，健康行業的新聞傳播是跟生命打交道，要有血、有肉，有靈魂，這種報道才能吸引人。具體到企業的傳播，趙安平老師給出三點建議：一是價值共振，即醫療健康行業企業的技術價值與社會價值的共振；二是新聞點、企業賣點、公眾需求點三點合一；三是全媒體平臺整合傳播，聯合各平臺優勢這樣才能形成企業新聞的有效傳播。

新環境、新思路圓桌討論                                     

圓桌討論分別邀請到了慢病在線執行主編汪城、資深自媒體人王曉東、以及由媒體人轉型為企業人的橙醫生聯合創始人馬驥。三位嘉賓分別從各自角度分享自身所處的新環境，新變化，新需求，以及在工作過程中的新思路。

馬驥，前精品購物指南健康版主編、現橙醫生聯合創始人，他分享了作為資深媒體人，轉型移動醫療行業企業人，在企業內容傳播方向的思路與實踐，以及在讀者閱讀率的轉化與患者的轉化方面的經驗總結。

王曉東，前鳳凰網健康親子頻道總負責人，轉型為自媒體人后，對移動化時代媒體傳播內容進行解讀。她認為無論何時，優質內容的產出仍然是核心，但是媒體以及讀者的興趣與口味是在不斷變化的，因此，生產的內容要越來越精準，用戶的定位也要越來越細化。

汪城，慢病在線（慢性病管理網）執行主編，從時代角度分析目前新媒體環境下網站所處的地位、優勢以及發展方向。作為垂直行業Top網站，慢性病管理網會依托強大的平臺背景站穩腳跟，一方面對接醫療健康行業企業項目，另一方面代表行業積極推動公益活動，會議與講座，打造垂直行業智庫。

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