總言之，本次進博會的線上傳播，絕對是一場實打實的硬仗，要打贏，不僅要有正確的策略指導，還要有可實操的方法借鑒。

• 展前預熱的核心目標是：搶占注意力

• 展中亮點的核心目標是：內容差異化

• 展后總結的核心目標是：發(fā)揮長尾效應

這三個階段，通過拉長傳播戰(zhàn)線，并設置多元的選題，其實就是把傳播的“彈藥”分散發(fā)射，提高企業(yè)在進博會傳播的覆蓋度、豐富度。再進一步落到具體傳播執(zhí)行時，美通社盤點梳理了歷屆進博會的300余篇企業(yè)新聞，為大家精選了一些優(yōu)秀的可參考案例。

2.聚焦行業(yè)/用戶價值；

飛利浦的展臺位于“醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健區(qū)”，是該展區(qū)展出面積較大的展商。飛利浦與中國結緣深厚，早在清朝，飛利浦的X光機就進入了故宮；1985年，中國改革開放以來，飛利浦又是第一批進入中國發(fā)展的跨國公司之一。三十多年來，飛利浦自身也經歷了一次次轉型和變革，但?“醫(yī)療健康”?一直是飛利浦業(yè)務組合中重要的構成部分。飛利浦圍繞“健康關護全程”的五大環(huán)節(jié)?—?健康生活方式、疾病預防、診斷、治療和家庭護理，面向公眾和專業(yè)人士，展現飛利浦在第四次工業(yè)革命背景下，以互聯、數字化、人工智能等技術驅動的健康醫(yī)療解決方案，有四大看點值得關注。

節(jié)選《飛利浦亮相首屆中國國際進口博覽會》

再比如，TUV萊茵的預熱新聞就宣布了，將在進博會期間發(fā)布《工業(yè)4.0貼近度評估體系》以及《電子顯示產品藍光管理及健康指導白皮書》，這類的白皮書研究內容，因為投入較多、知識價值較高，自然就容易贏得行業(yè)與媒體的關注。

具體來看看，文章介紹新品時的話術風格：“上田敏裕拿起身邊一塊像水晶一樣“晶瑩剔透”的材料。“這是合成石英，是集成電路產業(yè)的重要材料之一。”它是通過化學氣體合成的，最大限度降低石英玻璃的熱膨脹等形狀變化的同時，最大限度提高了平坦度，排除表層鍍膜中的異物。同時具備高純度、高品質、高性能三大指標。是半導體制造行業(yè)的重要材料，也可用于激光以及醫(yī)療設備的光學零部件。”

展后總結除了常規(guī)的二次梳理展會亮點、展望企業(yè)戰(zhàn)略、總結獲獎榮譽等復盤性的內容外，還有以下兩個內容方向值得注意。

1.二次加工企業(yè)高層演講；

2.總結盤點結合CSR/ESG；

除了以上這些盤點，以下是一些不生產實物產品的服務型企業(yè)，在進博會期間的新聞稿案例，歡迎有需求的企業(yè)點擊閱讀參考：

益博睿首次參展進博會，領先信息服務為貿易與經濟復蘇保駕護航

共擎時代 馭勢有道-連續(xù)三年參展進博會 普華永道助力政企馭勢前行

鄧白氏簽約第五屆進博會，以數智解決方案賦能全球采購

美通社已連續(xù)5年幫助參展企業(yè)講好”進博故事”。今年，美通社推出”進博會專屬傳播方案”，從多維度新聞內容傳播、視頻新聞策劃、渠道”精選”發(fā)布等方面，以豐富的形式提升企業(yè)進博會傳播的效果，助力提升企業(yè)參展傳播效果，歡迎您點擊此處咨詢。

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