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這個七夕，PR人要做好這三件事

凱龍 ? 2022 年 08 月 02 日 pm 3:37
進入8月后，PR人的頭等大事，難道不是拿出自己積累多年的寫稿本領，撰寫一波公關Style的“七夕文字告白”嗎？
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“親愛的，在我們高頻的社交互動中，你已經完全占領了我的用戶心智”
“在我心里，你就像路邊的小廣告般無處不在”
“你如新聞稿，簡單清楚又動人”
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當然，在告白之余PR們還會意識到，8月份的企業常規傳播也面臨困境：正值伏暑，又是線下活動淡季，除了七夕幾乎沒有事件，缺乏新聞素材，這個月如何為維持發聲頻率？
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美通社對此梳理了8月熱點話題，包括七夕節、全民健身日以及中國醫師節等。一起來看看怎么讓這些熱點話題的價值發揮到最大吧。
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這個七夕，PR人要做好這三件事
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七夕節：品牌密集發聲中打好“浪漫”牌

七夕節作為中國傳統的情人節，與2月14日的情人節最大的不同就在于它自帶的古典性，牛郎織女鵲橋相會的故事給這個節日披上了一層浪漫的美感。
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所以，如果企業在2月14日已經借著情人節的熱度進行了一波傳播的話，建議在七夕節通過傳播內容的設置將兩次情人節區隔開來。比如，除了凸顯七夕節的愛情意義，也可以將中國傳統文化元素與之相結合，契合當下中國人“往古”的情懷。
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這個七夕，PR人要做好這三件事
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去年七夕節期間，萬達酒店與“東方彩妝”花西子合力推出了“東方情禮 瑞上花開”系列活動，當天于上海萬達瑞華酒店舉行了美妝沙龍下午茶品鑒會。品鑒會上，雙方基于對東方美學的共同理解，還原了中式的古典浪漫愛情。東方、中式等元素的融入，讓品牌在眾多情人節相關的營銷信息中獨樹一幟。
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再如，line friends在2020年七夕節選擇與上海國潮文化商業地標豫園商城達成合作，在豫園呈現了一場以BROWN & FRIENDS為主題的七夕情人節廟會。豫園代表著中國的古建筑審美，經典的IP布朗熊與可妮兔也換上了豫園定制款的中式服裝，將現代潮流與古典元素結合，是line friends對中國本土文化的一次成功嘗試與探索。
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除此之外，在這個節點與七夕相關的報告會受到較多關注，尤其一些掌握數據的企業，可以根據大數據對情侶們的七夕消費行為進行分析得出有趣的結論，在七夕前后來一波傳播，會收獲不錯的關注度。比如藝龍旅行網此前與隨手記展開合作，在發布了七夕消費大數據報告，分析了情侶在七夕期間各方面的消費行為。
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BOSS直聘也曾聯合有道詞典發布了一個關于中國職場青年感情狀態調查的報告，并得出 “近四分之一的年輕人處于冷淡或緊張的‘精神異地戀’中”的結論。隨后圍繞“精神異地戀”這個關鍵詞，與知名品牌如DQ合作發起拒絕精神異地戀的活動，通過打造七夕主題店、發布定制產品、吸引相關行業大咖參與等動作吸引了大量關注，再通過線上線下聯動對話題進行整體傳播，讓話題熱度進一步高漲。
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全民健身節：運動以外的品牌也不能錯過
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還記得疫情期間的劉畊宏熱嗎？其實，疫情之后，大眾的健康意識有了明顯的提升，人們對健身這件事情熱情高漲。
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全民健身日的設立旨在將健康向上的大眾體育精神傳遞給公眾，在公眾之間建立健康生活理念。我們梳理過往的稿件發現共有3個較好的切入方向：宣傳主題活動、倡導健康生活、品牌跨界合作共建健康生態。
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這個七夕，PR人要做好這三件事
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這個話題可以說是運動品牌的專屬話題了，包括健身器材、運動服飾、健康飲食、運動APP、等都可以從這一話題中找到合適的切入點，傳遞品牌理念，構建健康生活方式。
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比如，耐克就曾舉辦小而美的線下活動。在全民健身日這天耐克于上海潮流地標TX淮海舉辦瑜伽節，集結滬上瑜伽名師，將品牌的運動基因通過瑜伽活動展現出來，同時向外界傳遞積極、舒適、健康的生活方式，獲得了大量關注。
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對于身處運動行業之外的品牌來說，該如何借助這一話題進行傳播呢？其實不難，只需要借力就可以完成一次漂亮的傳播。
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借誰的力呢？肯定是要借運動品牌的力。不過在考慮借力之前，需要明確品牌定位以及本次傳播所講述的故事，是否與品牌定位或品牌戰略契合。如果這些邏輯都理順了，就可以放手借力了。
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例如，萬豪國際酒店就曾與Keep合作，借助Keep的運動屬性表明了萬豪關注賓客身心健康，并積極倡導健康活力的生活方式的品牌理念。這次活動將酒店運動體驗帶到人們面前，讓人眼前一亮。
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又比如，中國移動咪咕與全球健身領導品牌萊美合作，打出了“共創‘全民健身’新生態”的口號，合作推出了國際健身大師課。此類合作擴充了中國移動咪咕的生態版圖，契合了咪咕的品牌戰略，所以咪咕與萊美的組合毫無違和感。
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中國醫師節：品牌展現CSR的重要節點

中國醫師節是一個年輕的節日，很多PR可能會容易忽略掉。設立于2018年的中國醫師節，初衷是為加強醫師職業規范，強化行業自律以及改善醫患關系。
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這兩年我們感觸特別深的一點就是，每當社會有突發的重大醫療衛生事件時，媒體筆下的“逆行者”往往是醫護人員。3年疫情下來，人們對周圍環境最大的感受就是不確定性與混沌感，所以在情感上，人們需要被治愈，也需要正能量。因此，中國醫師節是一個不錯的傳播點，傳遞醫護群體的堅韌與無私。
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一般來說，圍繞這個話題，有2個稿件方向可供選擇：其一，致敬醫護群體，展現社會責任；其二，關注醫護現狀，呈現觀點洞察。
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這個七夕，PR人要做好這三件事
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對于身處醫療健康行業的企業來說，可以直接借助話題談論其對醫護人員的關注以及對醫患相關議題的觀點。通過對此類議題的討論，增進與大眾的溝通，讓大眾更清楚地了解真實的醫患關系或醫護人員的生活、工作現狀。
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比如，北京和睦家醫院就曾在醫師節接受專業醫學類雜志的專訪，向大眾普及了醫護人員的工作日常，并探討了建立院級安全文化體系、保障醫生有尊嚴執業等議題。真實呈現了醫護人員的困境以及面對困境的堅韌，表達了對醫護人員的敬意。
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嘉德諾健康集團也曾與醫趨勢合作發布《致敬白衣天使·關愛鉛衣俠? 2019醫護人員調查報告》，從數據維度呈現了這部分醫護人員工作現狀，呼吁社會對鉛衣俠給以更多關注與尊重，同時也呼吁醫院增進激勵機制、企業研發創新設備等。
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對于并不處于醫療行業的健康品牌來說，可以從公益的角度出發來策劃整個話題。
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比如，去年醫師節期間，益生菌品牌life-space與11家愛心機構共同發起了“全國醫護健康關愛公益計劃”，呼吁全社會關愛醫護人員、形成“尊醫重衛”的文化和氛圍。同時借助公益行動影響力，讓健康理念輻射更廣泛人群，提高全民“早篩、早診、早治”的意識。借著這次活動，life-space表明了其對醫護群體及社會群體健康的關注，傳遞了品牌的社會責任感。
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又比如，作為餐飲服務供應商的索迪斯曾經攜手喜茶，為其服務的上海市公共衛生臨床中心的醫護人員送上喜茶愛心特飲，向疫情后期仍然奮斗在一線的醫護人員致敬。借助這次活動，索迪斯不僅講述了自家品牌在疫情中的抗疫故事，也表達了對醫護人員的關注，向社會傳遞了溫暖的正能量。
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從以上這些話題出發，你會在這個熱夏8月講述怎樣的品牌故事？
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原創文章，作者：凱龍，如若轉載，請注明出處：http://www.myhmgs.com/blog/archives/24783

B2B企業的一堂課丨疫情下的工業企業傳播
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