一周焦點

臉書正式改名Meta轉攻VR元宇宙。谷歌的Q3廣告營收增長43%。凱旋公關任命中國首席運營官。海信贊助2022卡塔爾世界杯。第26屆締約方大會是史上最受關注的氣候變化會議。

媒體行業動態

字節跳動最大股東拋售5億美元股份

由于遲遲未能上市，估值高達4000億美元的字節跳動的最大股東海納國際集團私下拋售5億美元股份，提前鎖定利潤。海納國際集團是字節跳動最早也是最大的外部機構投資人，在2012年投資了今日頭條。截止2020年，海納國際集團持有字節跳動大約15%的股份，投資回報上萬倍。此前，福布斯實時富豪榜顯示，字節跳動創始人張一鳴身家達到594億美元，超過馬化騰成為中國互聯網首富。

臉書正式改名Meta轉攻VR元宇宙

Facebook宣布，公司名稱改為“Meta”。扎克伯格在周四舉行的Facebook Connect會議上發表演講稱，“元宇宙(metaverse)是下一個前沿，從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優先。”

Facebook希望將未來押注于“元宇宙”這個新的計算平臺，此次更名是最明確的信號，元宇宙這個概念源于科幻小說家的想象中。在Facebook看來，無論是在會議室與同事交談，還是在世界各地與朋友閑逛，人們都將通過進入虛擬環境(VR)來進行聚集和溝通。12月 1日起，將其股票代碼從“FB”更改為“MVRS”。

谷歌的Q3廣告營收增長43%

谷歌母公司Alphabet發布2021財年第三季總營收為651.18億美元，與上年同期的461.73億美元相比增長41%，為14年來最大增幅。原因是小企業將大量資金投入到針對轉移到網購的客戶的數字廣告中。谷歌搜索及其他業務第三季度營收為379.26億美元，上年同期為263.38億美元；谷歌的廣告銷售額達到531.3億美元，增長43%。YouTube廣告業務營收為72.05億美元，上年同期為50.37億美元。

閱讀彭博社氣候報道的受眾最有可能付費訂閱

彭博社全球首席營銷官Anne Kawalerski在Digiday采訪中透露，閱讀氣候報道的受眾最有可能付費訂閱，說明他們非常期待了解相關的新聞及分析。2021上半年，彭博社的活躍用戶數增長了34%，達約325,000。此外，廣告商更重視氣候報道中的曝光：從2020年1月到2021年1月，圍繞著可持續發展及氣候財經新聞報道的Bloomberg Green 的廣告收入增加了144%。

傳播營銷行業

凱旋公關任命中國首席運營官

凱旋公關公司(Ketchum)宣布任命Eddi Yang為中國內地首席客戶兼運營官(CCOO)。她將負責業務增長、客戶關系和人才發展。她在消費者營銷、數字營銷、電子商務、企業和品牌傳播和企業社會責任領域擁有全面的知識和技能。

Eddi Yang重回凱旋公關之前在MSL中國北京辦公室工作，負責推動業務增長。她曾于2003年至2009年擔任凱旋公關廣州辦公室總經理。

WPP的Q3內生增長率達15.7%

WPP公布2021年第三季度全球業績：凈收入26.4億英鎊，內生增長率達15.7%，與2019年同期相比增長6.9%。WPP前三季度凈收入合計75.3億英鎊，較2019年增長12.6%。WPP的整合代理部門（創意和媒體）第三季度的收入同比增長13.5%。其中群邑大漲19%。另外，包括奧美、等創意公司也實現了兩位數的增長。WPP五大主要市場第三季度收入較上年同期均有所增長。其中美國增長12.4%；德國上漲34.5%；大中華區增長了18.0%。

基譽公關收購諾恒咨詢 開拓大中華區市場

基譽公關宣布收購中國公共事務和戰略傳播咨詢公司諾恒咨詢。由John Russell、Robert Magyar和李燕等資深業界人士領導的諾恒咨詢于2010年在北京成立。收購完成后，諾恒在政府和公共事務方面的特長和經驗將得以通過基譽公關的客戶資源全面推廣，覆蓋亞太地區乃至全球市場。同時，中國分公司將更名為基譽諾恒，由羅素繼續擔任董事總經理。

海信贊助2022卡塔爾世界杯

近日，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾宣布海信正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信連續贊助歐洲杯和世界杯，成為唯一一家連續贊助四屆世界級賽事的中國企業。因凡蒂諾先生表示，在海信的支持下，先進的科技將使2022卡塔爾世界杯的追隨者比以往任何時候都更加身臨其境。

“愛設計”獲數千萬人民幣A+輪融資

近日，深圳像素綻放科技有限公司旗下產品“愛設計”宣布完成由信天創投領投的數千萬人民幣A+輪融資。隨著服務更多企業客戶的深度需求，基于內容創作愛設計提出Content（內容）+Technology（科技）的內容創作新概念 – ConTech內容科技，愛設計把它稱之為內容創意智能解決方案。

中國工信部規范電商平臺“雙十一”短信營銷

消費者和眾多電商共同狂歡的“雙十一”將至，中國工信部出臺要求，包括未經消費者同意或請求不得擅自發送營銷短信、相關基礎電信企業和短信息服務企業要立即完善管理制度和技術手段，加強短信端口接入管理等。工信部官方微博周三晚間發布的新聞稿稱，聚焦反映強烈的營銷短信擾民問題，該部日前召開行政指導會，阿里巴巴、京東等主要電商平臺企業，以及相關基礎電信企業和短信息服務企業代表參會。

《智贏雙11-新營銷，新突破》直播為企業雙11支招

11月4日，中國智能營銷SaaS領域代表百度愛番番將攜手全球營銷商業媒體平臺Morketing共同打造《智贏雙11 · 新營銷，新突破》直播活動，在微吼、百家號兩平臺線上直播。本次活動中，清流資本合伙人，前雀巢戰略投資負責人應姍姍，將在直播現場發布由Morketing Research攜手愛番番聯合打造的《賣爆雙11 · 公私域增長行業觀察報告》，同時，百度B2B業務市場負責人王莎莎也將發表《AI這營銷新時代》主題演講。

首個營銷商業女性“執牛耳者”的主場來了

10月29日，專注于女性及女性消費方向的營銷商業活動 — “2021年營銷商業女性“執牛耳者”峰會暨執牛耳者盛典”在上海舉行。截至2021年，中國移動互聯網女性用戶規模已達5.47億，女性消費市場規模超10萬億元。與此同時，全球營銷商業已經步入新的發展階段。越來越多的品牌開始主動參與到女性營銷的商業探索之中，以更細顆粒度的洞察，理解并聚焦女性消費需求，贏得她們的心智、收獲她們的信任，開啟“她經濟”的新紀元。

Chanel元老級公關負責人離職

Chanel宣布品牌公關負責人Marie-Louise de Clermont-Tonnerre將離職，但暫未公布她的繼任者。她于1971年創立公共關系部門，對Chanel在時裝、美妝、手表和珠寶領域影響力的不斷提升，作出了重要貢獻。上周該品牌正式與合作了近20年的媒介供應商WPP結束關系，轉投宏盟集團Omnicom。

Amazfit的全球新產品在Kwai社交媒體平臺推廣

巴西短視頻社交媒體Kwai與智能可穿戴品牌Amazfit合作，推廣相關全球新產品。在活動期間，Kwai用戶可以參加相關的標簽挑戰，贏得新產品。內容創作者上傳了超過3.2萬與活動相關的視頻，獲得了超過2.18億的曝光次數。Kwai的母公司是快手。

調查報告

第26屆締約方大會是史上最受關注的氣候變化會議

在各國領導人準備于10月31日準備開始COP26(第26屆締約方大會)之際，美通社兄弟公司Brandwatch對520多萬個在線數據點進行了社交媒體聆聽(social listening)及分析，發現COP26的約200萬提及次數比之前的COP25多兩倍以上。

此研究基于四年多的社交媒體、新聞和博客平臺的數據，包括Twitter、YouTube、Instagram、Reddit、Tumblr和谷歌。這反映出人們的氣候意識和對氣候危機的緊迫感在不斷增強。其他核心發現包括：

– 英國是談論COP26最多的國家，提到的次數超過64萬次，是排名第二的美國的三倍多。

– 企業高管們討論COP26的次數仍然領跑其他職業，其次是教師和學者。

– 在COP26的討論中，圍繞氣候變化的厭惡和恐懼的語調提及是COP25的三倍多。