麒麟合盛（APUS）：2018年度全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為圖鑒

APUS

2019-01-17 16:54 20436

為了讓出海企業(yè)對全球互聯(lián)網(wǎng)市場有更深入的了解，將有限的資源投入到更合適的賽道中去，APUS研究院以自身14億用戶數(shù)據(jù)為基礎，對2018年度全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為進行了全維度盤點，希望能夠帶來一些新的思考和發(fā)現(xiàn)。

北京2019年1月17日電 /美通社/ -- 對于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，2018是復雜也充實的一年。一方面，“五環(huán)外人民”將拼多多與趣頭條抬進了納斯達克，中國互聯(lián)網(wǎng)從整體上開始了新一輪的流量下沉。另一方面，2018年中國網(wǎng)民數(shù)量突破了8億大關，但整體增速再次放緩，“黃金時代終結”、“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”等論調(diào)成為籠罩在行業(yè)上空的陰云。

在國內(nèi)增量市場漸趨“停擺”的同時，我們也需要意識到，海外市場還有巨大的發(fā)展空間。以麒麟合盛（以下簡稱APUS）為例，其成立一年就入選了由《華爾街日報》評選的“全球初創(chuàng)公司10億美元俱樂部”，成為了榜單中最年輕的亞洲公司，也是唯一專注海外市場的中國公司。截至2018年6月，APUS在全球200多個國家和地區(qū)狂攬14億用戶，產(chǎn)品支持超過25種國際語言。

沉下來還是走出去，成為了2018年度中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)乃至中國經(jīng)濟的年度選擇題。為了讓出海企業(yè)對全球互聯(lián)網(wǎng)市場有更深入的了解，將有限的資源投入到更合適的賽道中去，APUS研究院以自身14億用戶數(shù)據(jù)為基礎，對2018年度全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為進行了全維度盤點，希望能夠帶來一些新的思考和發(fā)現(xiàn)。

一、2018全球互聯(lián)網(wǎng)概況：持續(xù)增長，大有可為

2018年，全球已經(jīng)有超過一半人口接入了互聯(lián)網(wǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到了40.21億，越來越多用戶選擇通過智能手機來完成第一次“觸網(wǎng)”過程。

移動互聯(lián)網(wǎng)連接速度在持續(xù)提升，但“數(shù)字”鴻溝仍然存在。發(fā)達國家與發(fā)展中國家網(wǎng)速差異化明顯。發(fā)達國家用戶使用4G及WIFI聯(lián)網(wǎng)比率高達89.6%，發(fā)展中國家還有很多人通過3G網(wǎng)絡連接互聯(lián)網(wǎng)。

不同發(fā)展程度國家使用的移動設備存在明顯差異。總體上，1080*1920、720*1280屏幕分辨率全球最為流行。

人類清醒時間的三分之一都在玩手機。全球用戶平均每天使用手機5.1小時，愛爾蘭用戶每天使用時長高達8.4小時，一半時間用于聊天社交。

全球移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)時長

通訊、視頻和社交類應用是用戶每天使用最頻繁的類型。

從全球移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的上網(wǎng)習慣上來看，周一上網(wǎng)人數(shù)最多，隨后逐日下降，周六開始形成二次高峰。

全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶周活躍指數(shù)

二、全球移動互聯(lián)網(wǎng)行為地圖

從全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習慣上，我們可以發(fā)現(xiàn)一些非常有趣的數(shù)據(jù)：

日本人平均每天早晨6時就開始使用智能設備關注天氣狀況、瀏覽時尚類新聞；
韓國移動電子商務普及率最高，每月43%的韓國人使用過電商購物軟件；
韓國成為全球APP安裝最多的國家，人均安裝APP多達75個；
印度和墨西哥用戶更喜歡載歌載舞，超過40%的用戶使用或瀏覽音樂應用；
全球最關心朝鮮的國家首推日本，熱搜榜單有近8%的關鍵詞與朝鮮有關……

全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為地圖

游戲領域，全球用戶日均使用1.2款游戲類APP，日均使用時長53分鐘。日本成為全球最喜歡玩游戲的國家，日均使用時長65分鐘。

全球游戲大數(shù)據(jù)

游戲類型上，動作類游戲成為全球較受歡迎的游戲類型，日均使用時長64分鐘。策略類游戲用戶粘性最高，日均使用頻次8次以上。

電商領域，全球用戶每天花費17分鐘用于購物，購物類應用日均打開4次。俄羅斯人最喜歡在線瀏覽購物網(wǎng)站，日均花費24分鐘進行購物；沙特阿拉伯群眾更喜歡凌晨shopping。

視頻領域，全球用戶日均花費80分鐘以上瀏覽視頻，東南亞區(qū)域使用時間相對更長，越南日均使用時長高達117分鐘。

社交領域，全球用戶日均花費63分鐘進行社交通信。東南亞國家更喜歡通過手機社交軟件進行社交，菲律賓、馬來西亞和沙特阿拉伯使用時長超過80分鐘。

三、APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)

為了讓中國企業(yè)對全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、尤其是主要國家互聯(lián)網(wǎng)應用流行趨勢有更直觀的判斷，APUS研究院還在2018年推出了移動互聯(lián)網(wǎng)應用一站式查詢平臺 -- APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)。依托 APUS 全球12億的海量用戶資源以及大數(shù)據(jù)BI技術，APUS海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)可以以月度為單位、實現(xiàn)對全球20個國家和地區(qū)、近2000款安卓APP數(shù)據(jù)活性的即時監(jiān)測，客觀反映某款移動應用的活性和受歡迎程度。截至目前，“海外互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)”查詢平臺覆蓋了工具和游戲兩個大類，涵蓋49個細分領域。對于每一款單獨的 APP，平臺都支持從國家、分類、活性以及日人均打開次數(shù)等不同維度進行檢索，并清楚地標識出該應用的排名和升降趨勢。

美國市場，Google系產(chǎn)品活性遙遙領先，清理安全類軟件日人均打開次數(shù)最高。Google Chrome、Google、Youtube、Facebook和Messenger是最受美國人歡迎的五款軟件。