不一樣的平和之美滿足多元化消費需求
貴州貴陽2018年9月10日電 /美通社/ -- 5、4、3、2、1……隨著一個別出心裁的“破瓶啟航”儀式啟動，敲響了新款茅臺酒產品推向市場的鐘聲，茅臺酒“喜宴”新品于9月10日在貴州貴陽登場。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯，茅臺集團黨委委員、副總經理張德芹，茅臺集團總工程師王莉，茅臺股份公司副總經理，茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長王崇琳，茅臺股份公司總經理助理、茅臺酒銷售有限公司總經理馬玉鵬，執錘敲破位于舞臺中間的兩個喜宴酒瓶，寓意著“不破不立”，和全國經銷商代表及媒體共同見證了茅臺“喜宴”新品的驚艷亮相。
秦書堯表示，無論是定價、定位還是市場策略，茅臺推出喜宴酒新品不失為調節市場的一個關鍵性舉措，體現了茅臺的責任和擔當。
6名參會嘉賓在發布會被抽中，每人獲贈一瓶貴州茅臺酒“喜宴”，成為了第一批擁有喜宴新品的消費者。
不一樣的平和之美
“喜宴”與傳統的茅臺酒相比有何特別之處？王莉揭開謎底。
“喜宴茅臺酒與53度貴州茅臺酒同出一脈，”王莉介紹，兩者都是采用“兩次投料、端午踩曲、九次蒸餾、八次發酵、七次取酒”的傳統工藝，風味優雅、細膩而飽滿，科學的勾兌及降度工藝，較大程度保留了酒體的醇厚感，也賦予了酒體柔和感。
說到區別，王莉用了一句話描述，“53度茅臺酒帶來的是一種陽剛之美，而43度喜宴茅臺酒則擁有著不一樣的平和之美。”
王莉做了進一步解釋，細細品味這款喜宴茅臺酒，您可以聞到果香、花香、甜香、青草香等，層次分明、復雜豐富；輕輕的品嘗一口，優雅、豐滿、柔和、多層次的香味又給您的味蕾帶來不一樣的沖擊；酒體下咽之后，回味悠長、低而不淡；最后還可以把玩一下空杯，余香猶在，沁人心脾。
填補宴會用酒空白
喜宴茅臺酒不僅有著優質的內在，還有同等優雅的外包裝。記者在發布會現場看到，“喜宴”的瓶身設計“傳統、喜慶、大氣、簡約”，運用了許多傳統喜慶元素。
據王莉介紹，喜宴茅臺酒有優雅白與中國紅兩款外包裝，既有傳統文化的喜慶，也呈遞了茅臺傳統用色。瓶身既以喜鵲、祥云、梅花、牡丹、鳳凰等寓意吉祥意境，也以百花齊放、百鳥朝鳳、喜鵲登梅、連理共生等傳統民間古老傳說傳遞喜悅之情，勾勒出視覺效果上的茅臺喜宴。
發布會上，王莉還分享了“喜宴”二字的由來：“喜”與“宴”相逢，是為喜宴，無論是金榜題名還是結婚生子，無論是親友團聚還是慶功慶賀，宴席為喜事而舉辦，而“酒”作為重要的感情載體，正所謂“無酒不成宴”“無酒不成歡”，在人生喜悅之時，與親朋好友同慶，以一杯好酒見證你生命中重要、幸福的時刻。
喜息相關，喜宴不止于酒。作為一款既弘揚中國傳統慶典文化，又符合當代年輕人白酒消費場景的產品，貴州茅臺酒“喜宴”新品是茅臺兩年精心策劃設計的產品，豐富消費場景、滿足個性消費。
馬玉鵬稱，喜宴茅臺酒在承載傳統中國慶典文化內涵的同時，也契合了市場喜慶消費元素，極大填補了目前大型宴會用酒的空白，不僅讓消費者擁有更豐富的產品選擇，而且更進一步助推了喜宴市場的時尚和個性化發展，必將成為拉動高端喜宴市場的新引擎。
滿足多元化消費需求
在茅臺酒產品系列中，尤其以飛天茅臺酒最受消費者喜愛，最受市場青睞，也成就了飛天茅臺酒單品銷售額全球第一的產品地位。
茅臺推出喜宴新品，王莉表示是為了迎合全球化發展，國內消費結構的不斷優化升級，以及多元化、個性化、品質化的消費趨勢。
“當前，茅臺積極適應經濟發展新形勢，搶抓消費升級新機遇，產品不斷凸顯年輕化、個性化、精致化。今天面世的喜宴茅臺酒，是茅臺創新產品理念的代表力作，也是我們為廣大消費者匠心獨造的時尚佳品。”馬玉鵬說。
對此，秦書堯表示非常贊同，認為喜宴茅臺酒的問世，既是茅臺品牌發展里程中的一件大事，對于今天正面臨著轉型創新挑戰的白酒行業，更是一件具有標志性意義的事件。
“我們感受到茅臺身上強烈的發展意識，”秦書堯稱，茅臺酒喜宴新品向特色化、未來型白酒產品的連線，是茅臺持久發展、長遠布局的戰略眼光。
在秦書堯看來，喜宴茅臺豐富了消費場景，不失為調節市場的一個關鍵性舉措，給消費者帶來全新味覺體驗和享受，更好地滿足了消費者需求，保證了消費者利益。
喜宴茅臺選擇在中秋國慶雙節來臨前上市，旨在做大千元茅臺蛋糕，填補千元高端醬香市場空白，擴大消費基數，為“后千億時代”的市場謀篇布局。
