北京2014年6月26日電 /美通社/ -- 近日，由人人公司領(lǐng)銜的“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)北京站取得空前成功。6月24日，“年輕盟”再度攜年輕風(fēng)暴席卷上海，帶領(lǐng)行業(yè)更進(jìn)一步探索“世界第五大國(guó)” -- 中國(guó)年輕人的世界。
會(huì)上，作為“年輕盟盟主”的人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟做開(kāi)場(chǎng)演講，詮釋“世界第五大國(guó)”對(duì)于品牌廣告主的意義。人人公司副總裁曹淼還分享了他在“年輕面對(duì)面”校園活動(dòng)對(duì)年輕人的鮮活洞察，顛覆了現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓對(duì)年輕人的固有印象。安索帕中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官林真、美國(guó) Oneshow 國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中華區(qū)首席代表馬超、arkr GROUP 董事合伙人張璐、青年志聯(lián)合創(chuàng)始人張安定、AIESEC 中國(guó)大陸區(qū)總會(huì)主席張?chǎng)巍ocialBeta 主編賴(lài)永鋒等常務(wù)盟員高層，與可口可樂(lè)中國(guó) IMC 高級(jí)總監(jiān) Stephen Drummand、金佰利中國(guó)有限公司消費(fèi)者洞察經(jīng)理方曉暉、《Campaign》大中華區(qū)記者陳詠欣等營(yíng)銷(xiāo)界大咖共同亮相峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為大家?guī)?lái)有關(guān)年輕人營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)、新觀察。
重視年輕：消費(fèi)實(shí)力崛起
2.25億的中國(guó)年輕人總數(shù)已經(jīng)秒殺了絕大多數(shù)國(guó)家的人口總數(shù)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“世界第五大國(guó)”。陳一舟表示：“如今的中國(guó)年輕人無(wú)論在消費(fèi)影響力、文化創(chuàng)造力還是時(shí)代推動(dòng)力方面，都已發(fā)生巨大改變。對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，每月的固定生活費(fèi)并不能代表他們的消費(fèi)實(shí)力，這只是冰山一角。在購(gòu)買(mǎi)化妝品、電子產(chǎn)品等高價(jià)商品時(shí)，學(xué)生們并不會(huì)囊中羞澀，因?yàn)楦改甘亲约簭?qiáng)大的資金支柱。另外，因?yàn)槟贻p一代對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的熱愛(ài)和熟悉，他們?cè)诩彝プ龀鲋卮筚?gòu)買(mǎi)決策時(shí)已經(jīng)成為重要決策者。”
年輕人的喜好還影響著整個(gè)社會(huì)的文化走向。如果你還認(rèn)為年輕人的偶像是周杰倫，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。“如今，鄧紫棋、TFboys 這些新一代明星偶像已成為年輕人的新寵，在各大社交媒體熱詞榜中排名前列。而且年輕人對(duì)于音樂(lè)的追求也不再停留于以往，他們更喜歡流連于各大音樂(lè)節(jié)，不過(guò)這與音樂(lè)本身并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，年輕人要的就是這個(gè)‘潮范兒’！”陳一舟說(shuō)。
隨著科技的持續(xù)創(chuàng)新，年輕人接觸世界的方式在不斷發(fā)生變化，他們也在用自己的方式推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步。陳一舟舉例說(shuō)：“從70年代的收音機(jī)，到80年代的電視機(jī)，再到90年代的計(jì)算機(jī)，每一個(gè)世代的年輕人都有其獨(dú)特的科技環(huán)境，迥異的環(huán)境造就了擁有不同視野、不同消費(fèi)習(xí)慣以及不同價(jià)值觀的年輕人。如今的年輕人，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，擁有最敏銳的觀察力、最深厚的消費(fèi)力，品牌必須清楚這一點(diǎn)，重視年輕人、把握好年輕市場(chǎng)。”
走進(jìn)年輕：與年輕面對(duì)面
若想搶占年輕人市場(chǎng)，第一步就要走進(jìn)年輕人的世界。在“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)前的“年輕面對(duì)面”活動(dòng)中，人人網(wǎng)帶領(lǐng)數(shù)十位廣告主走進(jìn)北、上、廣、廈4座城市的4所高校，與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生近距離接觸，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好有了進(jìn)一步了解。
會(huì)上，曹淼與金佰利方曉暉、arkr GROUP 張璐、SocialBeta 賴(lài)永鋒，在《Campaign》陳詠欣的主持下與大家分享了4站“年輕面對(duì)面”校園活動(dòng)的收獲。“走進(jìn)校園我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在年輕人的想法之多、實(shí)干之多、消費(fèi)能力之強(qiáng)、受互聯(lián)網(wǎng)影響之深，遠(yuǎn)超我們的意料。他們行為習(xí)慣變化之快，既吸引我們，又敦促我們時(shí)刻與他們保持一個(gè)節(jié)奏，否則會(huì)被他們，甚至是被品牌時(shí)代所拋棄。”曹淼說(shuō)。
什么樣的廣告能俘獲年輕人的心？“越不像廣告的廣告。”曹淼說(shuō)，“大學(xué)生們希望品牌制作出的廣告，更像一個(gè)故事，或動(dòng)人、或幽默、或懸疑，這樣的廣告才會(huì)吸引他們的目光。”
聆聽(tīng)年輕人：7位年輕人帶來(lái)夢(mèng)想故事
在北京和上海兩場(chǎng)峰會(huì)上，“年輕盟”挑選了7位兼具個(gè)性與代表性的年輕人，他們分享了各自的心路歷程、講述了他們的夢(mèng)想故事，宛如一場(chǎng)精彩的 TED 演講。其中，中國(guó)好聲音學(xué)員、知名年輕藝人曹寅獻(xiàn)唱年輕盟，并暢談自己演藝之路上的年輕夢(mèng)想。
來(lái)自人人網(wǎng)的美男攝影師在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)玩笑地說(shuō)，雖然自己剛大學(xué)畢業(yè)一年，但年薪已可超越在場(chǎng)大部分來(lái)賓。而且他強(qiáng)調(diào)，自己每天都能睡到自然醒，自由支配私人時(shí)間。王義博說(shuō)：“每天醒來(lái)，我在刷牙洗臉的時(shí)候都情不自禁對(duì)自己說(shuō)：‘我怎么能這么幸福！’”他的“曬幸福”讓來(lái)賓們又愛(ài)又恨，不禁對(duì)比自己的青春經(jīng)歷，感嘆年輕人們的夢(mèng)想態(tài)度和真實(shí)面貌。
讓年輕人說(shuō)了算：“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞
在此前北京站的峰會(huì)上，完全由年輕消費(fèi)者參與評(píng)選的“年輕力量”商業(yè)創(chuàng)意大賞揭曉了 TVC、平面、戶(hù)外、互動(dòng)四類(lèi)最受年輕人喜愛(ài)的廣告創(chuàng)意，最終炫邁口香糖“飚音篇”、華為“不一樣的‘五術(shù)大師’”、麥當(dāng)勞“純爺們兒”、可口可樂(lè)“昵稱(chēng)瓶”分別獲得四個(gè)類(lèi)別的金獎(jiǎng)。而可口可樂(lè)更是獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，摘得最受年輕人喜愛(ài)的品牌之桂冠。
24日，在上海站峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示了所有入圍作品的精華集錦，引發(fā)來(lái)賓熱烈討論和深刻思考。
最終，“年輕盟 -- 走進(jìn)世界第五大國(guó)”營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在對(duì)未來(lái)的探討中落下帷幕。此后，“年輕盟”還將不定期分享成功的年輕營(yíng)銷(xiāo)案例與經(jīng)驗(yàn)，發(fā)布有關(guān)中國(guó)年輕營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)研報(bào)告，并組織和舉辦針對(duì)年輕營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)和論壇，幫助更多廣告主摸準(zhǔn)年輕營(yíng)銷(xiāo)脈搏、把握年輕營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)向標(biāo)。年輕營(yíng)銷(xiāo)已起步，讀懂年輕人，就在“年輕盟”！
Young People Matter！
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