-- 設計師品牌商業化道路現曙光
上海2014年3月18日電 /美通社/ -- 3月20日至21日，由上海世貿商城、上海國際時尚設計服務中心共同舉辦的“2014首屆設計師品牌訂貨會”，將在世貿商城7樓金色大廳拉開帷幕。此舉標志著，聚集海內外知名設計師工作室的世貿商城“設計師谷”由以設計服務為主的1.0平臺功能時代正式跨入扶持設計師品牌的2.0平臺升級新紀元。
目前訂貨會聚集了50個服裝及配飾設計師。新生代華裔設計師品牌LULU LIU、中國獨立設計師女裝品牌Awaylee、倫敦設計師組合Vmajor、新銳時裝設計師Jamy Wee、日本時尚潮牌Inter Fool、 英國老字號Old Curiosity Shop、英國朋克時裝品牌Pauric Sweeney等個性鮮明的創意品牌，將面向主辦方組織的200家買手制品牌店鋪發布2014秋冬輕奢風尚。
近年，獨立設計師品牌的形象讓追求個性價值的消費者逐步認識和推崇。在尊重設計和以設計創新推動產業發展進而提升“中國創造”的社會變革大潮中，上海世貿商城承載了上海市政府賦予的“上海國際時尚設計服務中心”的社會使命，以亞洲較大規模的國際級紡織服裝常年展貿中心為平臺，轉型實施設計師品牌孵化基地的角色定位。
設計師谷2.0：設計師品牌孵化基地
世貿商城執行副總裁羅偉超先生介紹，2006年在世貿商城六樓搭建“設計師谷”的初衷是想在世貿商城大樓內形成一個從面料、輔料、設計師到成衣完整的常年展貿產業鏈體系。如今，設計師的角色悄然轉變。從提供設計服務到設計自己的產品，從創立設計師品牌到轉換為商業品牌，越來越多的獨立設計師品牌涌現出來。
羅總認為，市場及社會幾大因素將催生設計師品牌迅猛發展，順應時勢，世貿商城“設計師谷”也進入了轉型時期。一、隨著中國消費者在過去十年經歷了消費水平、視野以及財富積累的快速提升的過程，市場需求從服裝功能性需求轉化成體現自我的個性需求，個性化則需要更多的設計感。消費意識的變化帶來的商機讓設計師品牌有了發展的土壤。二、中國第一夫人彭麗媛海外出訪的著裝出自本土設計師之手，這對中國本土設計師來說是一個極大的鼓舞，同時也讓國內消費者清晰認識到本土設計師的高水準創新能力。大眾的呼應使得市場對設計師品牌有了更大的渴望和需求，設計師正在迎來一個新的發展契機。三、中國時尚產業的發展促使中國的零售業從原來百貨商場扣點、租賃的模式慢慢轉向買手制。特別是北京的商業渠道，開始讓一些中國設計師去呈現他們的產品。
因此，設計師品牌的興盛，是市場發展的必然結果。羅總說，對世貿商城而言，順應市場趨勢，在這樣的契機中更應該及時調整和轉型，搭建一個能夠幫助本土設計師擁有自己商業品牌或實現更大范疇經營規劃的平臺。“所以，現在‘設計師谷’從1.0版本向2.0版本發展，我們希望成為設計師品牌的一個孵化基地。由此我們在引進設計師入駐的時候，更注重他們自身的開發能力和創新意識，這也是我們引進設計師品牌的標準。從‘設計師谷’的硬件改造上來說，空間從六樓擴至7樓F區，并將完善‘設計師谷’配套環境建設。”
FDC Order：時尚創新的商業推手
定期舉辦更多的活動，是世貿商城“設計師谷”轉型之后的重要策略，其宗旨在于不斷地通過專業、高質量的活動向更廣范圍的市場呈現設計師品牌的獨特魅力和商業價值。
即將于3月20日至21日在世貿商城7樓金色大廳舉辦的“2014首屆設計師品牌訂貨會”（FDC Order），契合設計師品牌和買手制經營模式在中國市場的快速興起，參考和嘗試引進歐美展會以買手直接訂貨的模式。這種直接買貨的形式在國內展會中很少出現。
目前訂貨會聚集了50個服裝及配飾設計師。新生代華裔設計師品牌LULU LIU、中國獨立設計師女裝品牌Awaylee、倫敦設計師組合Vmajor、新銳時裝設計師Jamy Wee、日本時尚潮牌Inter Fool、 英國老字號Old Curiosity Shop、英國朋克時裝品牌Pauric Sweeney等個性鮮明的創意品牌，將面向主辦方組織的200家買手制品牌店鋪發布2014秋冬輕奢風尚。
羅總表示，“基于本次總體反響很好的結果，我們還將在秋季舉辦2015春夏系列主題。目前主要精力是投入到組織更多的買家前來下單訂貨，并不斷完善現場買家活動和專業交流的效果。例如我們將邀請香港The Hub展負責人及買手專家，針對中國多品牌零售業態、歐洲買手制精髓和零售商買手業績提升等專業資訊進行分享。”
參加本次活動的中國知名設計師潮牌THETHING 總經理鄭一表示，目前獨立設計師品牌遇到的較大問題是在經營品牌方面缺少好的搭檔，尤其在商業品牌運作環節。FDC Order平臺的誕生，不僅幫助設計師品牌對接專業買手，更重要的是為設計師帶來了學習商業思維的交流機會。FDC Order的作用，對于設計師品牌來說，無疑是推動他們一步步成功走向商業品牌的“搭檔”。
創新服務平臺：筑巢引鳳扶持設計師品牌
在世貿商城平臺的演變歷程中，“設計師谷”是世貿商城筑巢引鳳、聚集產業創新力的平臺。目前6F北3000平米的設計師工作室展貿區域中有34家設計工作室、106位設計師入駐。2013年，“設計師谷”實施轉型升級的重新定位之后，來自英國、美國、巴黎等國家的設計師和留學歸國的年輕設計師陸續入駐。海歸設計師的到來，成為“設計師谷”一道亮麗的風景。
留學意大利的設計師Echo Cao不僅在“設計師谷”展示的有針對35歲女性的原創小禮服品牌，還引進了意大利知名設計師的大禮服系列作品。今年在原有獨立工作室基礎上，Echo Cao還將其合作方“布壹布貳”服飾設計工作室設計師張菁引進“設計師谷”。張菁是專業做旗袍定制的新銳設計師，二位設計師將歐洲潮流與中式元素相結合，可謂在“設計師谷”獨樹一幟。
為什么選擇將獨立工作室和合作工作室均落地世貿商城“設計師谷”？Echo Cao說，”我覺得世貿商城B2B+B2C的平臺服務模式非常適合我們，尤其這幾年世貿商城推出了很多扶持設計師的服務項目。因此，今年我把與張菁的合作品牌工作室亦搬至這里。”而張菁對世貿商城的了解源自和韓國面料商的合作，她認為世貿商城在業界名氣很大，順應市場需求的革新意識很快，這里有前沿的新趨勢與新動向，中日韓紡織服裝流行元素都聚集于此。
設計師鄭一攜其潮牌THE THING從陜西南路遷址世貿商城，在上海潮流界引起不小的震動。是什么原因促使這位潮流界年輕有為、上海時裝周力推的設計師放棄潮牌聚集的黃金地段而進入世貿商城？鄭一的回答是：“風水好！”在鄭一的“風水”定義中，世貿商城聚集著適合設計師品牌成功走向商業品牌的養分和氣場。在潮流界成功將THE THING轉化為商業品牌的鄭一，需要借力更大的平臺提升品牌。在鄭一看來，世貿商城擁有上海唯一的中日韓時尚面料常展中心是THE THING汲取創意靈感的源泉；世貿商城每年定期舉辦的倡導潮流跨界時尚生活的“上海紡織服裝展覽會（STA FASHION）”，是THE THING快速整合前沿發展資源的土壤；“設計師谷”、“上海國際時尚設計服務中心”和FDC Order則是THE THING作為設計師品牌順勢發力的平臺。
中國十大設計師武學凱，是首批入駐“設計師谷”的知名服裝設計師之一。武學凱認為世貿商城“設計師谷”是基于深厚的產業基礎之上的新生態，這樣的生態環境帶來的發展格局和生存空間對設計師事業的發展非常必要。尤其在設計師品牌面臨著機遇與挑戰并存的發展形勢下，市場需求的利好無法替代經營成本高、經營難度大和對品牌要求越來越高的發展現狀。此外，設計師除了好的設計作品，更需要渠道的拓展、渠道的管理和渠道的規模。缺少資源和經營思維的設計師品牌需要世貿商城“設計師谷”這樣的專業服務平臺，幫助其更好地與發展資源嫁接，培育把握資源的力量、把握產業的力量，真正形成品牌系統的創新和協同的創新，實現設計師品牌商業價值的轉換。
2014年的中國市場，“個性化”的時代標簽讓設計師品牌迎來了前所未有的發展契機，以設計為主導的時尚產業已加速形成。上海世貿商城“設計師谷”在這場時尚產業大發展的創新思潮中，繼續發揮著一個專業服務平臺的作用，筑巢引鳳，通過平臺的轉型與提升，致力于為設計師品牌搭建孵化基地。
