北京2013年8月28日電 /美通社/ -- 這是個一不小心就會out的時代。大數據，微信5.0，多屏互動……一個個新概念新技術新模式紛至沓來，將前所未有的挑戰與機遇推到了企業營銷面前。是暈頭轉向還是如魚得水，完全要看企業自己的覺悟。

這便是“人3.0”時代。近日，第五屆“金網獎”主辦方網絡營銷工作委員會邀請魯花集團市場總監初志恒與鳳凰網全國策劃總經理付繼仁做客視頻訪談室，與比特網總編曹增光就“人3.0”時代的品牌塑造之道展開了熱烈討論。

與消費者共鳴

在付繼仁看來，隨著社會化媒體以及網絡視頻的崛起，互聯網已經可以貢獻出比較優質的營銷內容：網絡視頻拉近了互聯網與電視媒體在內容品質上的差距，而社化媒體為用戶提供了甄別內容好壞的平臺。如今企業營銷已進入“內容為王”的時代。

當大數據不斷成熟，社會化媒體風生水起，移動互聯網日益普及，企業營銷不斷追求更加精準成為可能。當“精準”不再具有高難度技術門檻，內容便成為一則營銷案例能否成功的關鍵。“在精準性實現之后，如何利用好的創意提供有價值的內容，并使之與消費者產生共鳴，這才是營銷人面臨的較大課題。”付繼仁如是說。

初志恒同樣認為，現在消費者的購買意愿正越來越淡化，越來越冷漠，企業營銷需不斷激發他們的購買熱情，而僅僅依靠好的內容是不夠的;如果沒有擊中消費者的內心，再好的內容也無法帶來足夠流量。

品牌來自持續對話

全新營銷環境下，企業品牌塑造面臨新的挑戰與機遇。初志恒認為，真正的品牌塑造就是對話，在契合品牌的前提下，與消費者面對面真心對話，把“買我”變成“愛我”，才是品牌營銷的較高境界。

不過，鑒于在社會化媒體平臺廣泛存在的“僵尸粉”以及多屏時代帶來的人與人之間的對話日益減少等現象，初志恒表示，人3.0時代就是要盡可能減少這種無效溝通，創造人與人之間對話的機會，創造品牌與消費者之間的對話平臺。

付繼仁對此補充道，品牌塑造僅有“對話”還不夠，更應該“持續的跟進和傳播，形成更大的傳播效應”;短暫的“對話”無法塑造成熟而持久的品牌影響力。

關注獎項背后的人性故事

由中國互聯網協會指導、網絡營銷工作委員會主辦，以“人3.0：感觸 重構 變革”為主題的第五屆“金網獎”即將于2013年10月15日舉行。兩位嘉賓均表示，金網獎在關注獎項之余更加關注優秀營銷案例背后人性故事的組做法，值得推廣。

“我們總習慣把眼光聚焦在獎項上，我更希望能有一個評獎活動會去關注獎項背后的人，關注他們的思路與經驗，只有這樣才會對行業真正起到推動作用。”付繼仁表示。

初志恒對此予以認同，并強調，人3.0時代重要的特質便是“人性化”。作為業內權威評獎活動，金網獎不僅客觀公正地評選真正有亮點的獎項，還積極關注獎項背后那些人在成功路上積累的教訓與經驗，難能可貴。

第五屆金網獎官網：http://net.chinabyte.com/zt/jwj2013/