中國消費者對移動應用的渴望程度高于美國

北京2013年5月13日電 /美通社/ -- 今天，Inmobi - 全球領先的移動廣告平臺以及技術的領導者，在全球移動廣告大會上公布了中國和美國在移動應用用戶行為報告。報告顯示了，雖然由于中美文化差異，中國移動應用推廣渠道的分散性和用戶隱私等因素，美國開發者傾向于忽略中國市場，但是中國市場給美國應用開發者提供了巨大的增長潛力。

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在中國，智能手機的用戶量超過了美國手機用戶的總數，預示著中國在移動應用市場的巨大潛力。中國的手機用戶更可能下載更多的移動應用，其中百分之三十六的手機用戶月下載超過二十個移動應用，而在美國只有百分之十六的用戶會這樣做。同時，中國的智能手機用戶對于移動應用搜索表現出非常強的主動性，有百分之七十二的用戶會一直積極地尋找新的移動應用，而在美國，大約只有百分之六十的比例。

對于此項研究，Inmobi 中國區總經理楊娟（Jessie Yang）提出：“顯而易見，每一個市場都有各項因素改變著移動用戶的行為。如果美國的開發者想在中國取得成功，那他們必須對于兩地的市場文化的差異性十分敏感，并且了解推進這些移動用戶行為的具體原因是什么。在中國，我們可以看到更多高質量的下載以及更為主動的移動應用探索。這些便是美國開發者們需要加以借鑒，從而幫助他們可以在中國市場上取得成功。”有趣的是，雖然中國和美國在安裝用戶數以及對移動應用的認識上存在著差異，但是移動用戶對于移動廣告的接受度在兩個市場都表現得非常的強烈。一半中國智能手機用戶（49%）對于移動廣告的接受度和電視或是電腦一樣高，或是更高，同樣在美國有65%的用戶是這樣認為的。這也是極少的中國移動用戶的比例少于美國移動用戶的一個方面。另外一個相似處是移動應用下載商店評論所帶來的積極影響，在中美兩國，有一半的智能手機用戶均認同，這樣的評論的確影響到了他們下載的決定，在 Android 上的體現特別明顯。從移動用戶的角度看，口口相傳的用戶體驗影響了更多的移動用戶在iOs下載而非 Android。

資料來源：財富雜志(http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/14/smartphones-chinas-next-great-economic-indicator/ )

關于本次研究：

通過移動研究項目，Inmobi 一直致力于移動產業的教育以及思想領導。本次報告是基于移動設備以及收集到的六大洲，兩百個國家的相關數據而產生的智能手機用戶調查。同時，Inmobi 通過全球移動廣告網絡，實地考察了中國和美國兩地的移動應用探索和移動用戶的下載行為。此次調研是2013年3月通過移動設備進行的，且樣本的規模是基于超過1000的 Android 和 iOS 的用戶而產生的。

關于 Inmobi

Inmobi 在2013年被麻省理工學院《技術評論》雜志評為全球最具技術顛覆性的50家公司之一。Inmobi 的平臺使得全球知名的品牌和開發者們與全球的消費者融合起來。Inmobi 建立了移動技術平臺，并通過自身數據庫，移動用戶使用行為和基于云架構上的優勢，將廣告變的更加簡潔和精準。代理商以及廣告主通過 Inmobi 的平臺創建了屬于自己的 HTML5富媒體廣告，遍及165個國家，覆蓋了全球六億九千一百萬的智能手機用戶。優質的開發者通用Inmobi平臺獲取全球范圍的移動應用和移動網站。Inmobi 在全球擁有眾多分公司，保證了公司為客戶提供全球范圍的本地服務與支持。Inmobi 的其它投資伙伴包括：SoftBank, Kleiner Perkins Caufield & Byers and Sherpalo Ventures.

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