-- 樂高中國新舞臺上的新機遇

北京2012年12月14日電 /美通社/ -- 繼邀請丹麥王子夫婦和中國教育部領導啟動樂高“拼出你的世界”全球創意大賽中國區賽事后，全球較大的單一品牌玩具制造商樂高又舉行了中國全新辦公室的落成儀式，同時宣布了一系列針對中國市場的新計劃。各項緊鑼密鼓的舉措，充分昭示了樂高對中國市場的信心和希望。

樂高中國總經理姚思鵬（左二）和樂高中國區域總監任啟枝（右二）在樂高中國總部新遷儀式上剪彩

“新落成的不僅僅是樂高中國總部，中國市場如此巨大，我期待這里將會成為我們事業發展的舞臺、人才發展的高地、戰略實施的中心。而此次樂高中國在軟、硬件上的全面提升，也預示著我們將以更快的步伐和更好的面貌來履行樂高對中國消費者的承諾！”喬遷儀式上，樂高中國總經理姚思鵬（Esben Staerk Jorgensen）雄心勃勃。

而事實上樂高玩具在中國市場的耀眼表現，正讓這家全球公司開始聚焦中國市場。2007年，樂高在中國內地設立辦事處，2010年，樂高中國正式在北京成立，而接下來的3年中，樂高中國人員規模迅速擴張，銷售額年均增長50%以上“中國是建功立業的地方。雖然目前中國在全球銷售份額相對較小，但由于增速很大，未來不可小覷”。姚思鵬在3年前由丹麥總部派駐北京，他先后在樂高丹麥總部、樂高亞太地區及瑞典工作10余年、業績斐然。

樂高玩具在中國取得驕人業績可謂天時地利人和。

中國是一個制造業大國，但創新人才相對缺乏。中國政府一直著力推進“中國制造”向“中國創造”的轉型，創新人才的培養和儲備刻不容緩。兒童擔負著未來的建設任務，兒童階段也是創新思維及想象力培養的寶貴階段，這是以創意著稱的樂高玩具的“天時”。

另一方面，中國市場巨大，消費者的玩具品牌意識正在逐步形成，而國內玩具知名品牌廖廖無幾，為國際知名品牌進入中國留下巨大發展空間。曾幾度被評為“世紀玩具”并連續3次榮登全球企業聲譽榜的樂高正充分利用其馳騁國際市場80年的經驗和卓越品質，加速中國市場布點，以便更好地了解和接近中國消費者。如今，在全國各大城市，除了樂高專賣店，走進玩具反斗城、各大購物中心和百貨的玩具部，紅黃色調的樂高總會在第一時間吸引消費者的眼球。而在亞馬遜和天貓這樣的主流網銷渠道，樂高旗艦店同樣聲勢浩大。

除了時機的把握以及市場的空間，重要的莫過于“人和”。“中國家長舍得為孩子的未來投入，注重孩子的教育。樂高的品質及品牌已為中國家長所認同，樂高為孩子帶來的快樂和其背后蘊含的教育意義更讓家長放心。”姚思鵬說，“樂高既能讓孩子盡情地玩、緩解壓力釋放自我，又能在玩的過程中發展創造力和解決問題的技能。拼搭過程中的親子互動、團隊互助，更能幫助孩子提高溝通能力、協作能力與自信心。”

在剛剛結束的樂高“拼出你的世界”創意大賽北京賽區的比賽中，獲獎的梁天喻小朋友拼出了一個未來的科學實驗室，他希望用高科技點亮生活。“樂高希望通過這種全球性的賽事，鼓勵小朋友開動腦筋，親近并體驗積木這種高創意的玩具。當孩子用積木拼出他們的夢想世界后，他們的成就感、自信心將獲得肯定和提升。他們對世界的認知和解決問題的能力也將往前邁一步。”姚思鵬建議父母給孩子留點時間，讓他們玩起來，“孩子天性愛玩，創造力和想象力是玩出來的。”

2013年蛇年，樂高將為中國市場特別推出蛇年產品，這是樂高第一次專門推出以中國市場為主題的產品。而樂高在中國有史以來較大規模的市場活動“小靈感 大快樂”也在全國如火如荼地啟動……這一切，都僅僅是個開始。

樂高簡介

樂高集團是于1932年在丹麥比倫德（Billund）創辦的全球玩具公司。LEGO來自丹麥語“LEG?GODT”，原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂高顆粒，卻能制造出無限的創意和夢想，讓人驚嘆！作為全球第三大玩具制造商的樂高玩具已經成為知名的拼插類玩具，并兩度被譽為“世紀玩具”。

歡迎進入樂高玩具的創意世界！

樂高玩具為孩子們帶來比以往更多的選擇，讓他們更容易進入充滿想象力的創意世界;

樂高玩具總能激發孩子們的創造力和熱情，陪伴他們度過充滿歡樂的童年！

樂高趣味小知識：

?   自1932年8月10日樂高誕生以來，已經歷了整整80年，也生產數量龐大的樂高積木，這些積木分攤到全球人口中，平均每人都可以分到80塊。

?   樂高集團每年都會生產將近3億個模型橡膠輪胎，這也使得樂高成為了全球年產“輪胎”數量較大的制造商。

?   如果將樂高在2011年所出售的所有積木顆粒點對點連接起來，其總長度可以繞地球16圈以上。

?   2012年，樂高將生產將近3.4億個樂高迷你人偶®，把這些人偶一個個并排起來連成的總長度可以達到7, 900公里以上 -- 這一長度大約是從樂高的老家丹麥比隆到美國西部城市達拉斯的直線距離。

?   迄今為止，已有近80名著名電影形象被樂高設計成迷你人偶®，包括廣為熟知的星球大戰?人物盧克?天行者、哈利?波特、蜘蛛人、奪寶奇兵中印第安納?瓊斯、加勒比海盜中的杰克船長和電影指環王?系列中的人物。 

?   迄今為止樂高較大的玩具單品是擁有5195個樂高積木元素的星球大戰?千年隼號?模型

?   迄今為止，以樂高積木所拼砌完成的較高塔建筑位于韓國首爾，總高度達到了31.9米。