電商上演2012：網上零售年會或將走向終結  

成都2012年9月24日電 /美通社/ -- 11月23日，億邦動力網聯手成都市商務局將在成都舉辦第七屆中國網上零售年會（http://huodong.ebrun.com/2012b2c/），這將成為電商史最后一屆大佬云集的盛會，因為沒人知道明年這些人是否還會悉數出現在這個舞臺上。

2012年第3季度已過，網上零售呈現一片蕭殺景象。除了京東商城和蘇寧易購高調地放了幾槍價格戰空炮外，其余電商均在寂靜的蝺蝺前行。沒有人能看到B2C未來的出路在哪里。

“2012”對于電子商務而言并非危言聳聽：樂酷天、耀點100接連倒閉，品聚網、網易尚品先后關張，細細觀察，這些B2C平臺均有實力深厚的企業在背后苦苦支撐，卻最終走向覆滅。還有以團寶網為代表的不計其數的團購網站，在經歷了2011年的虛假繁榮之后，終于在2012年徹底敗露真相，死傷無數，甚至永遠從地球上消失。

“網上零售的‘2012’確實就在眼前，但并非意味著網上零售模式的顛覆，只是這個故事已經講不下去了。”一位資深零售人士表示，以往的網上零售企業正在成為未來新生電子商務模式的殉道者，他們不斷地疾行、競爭、分劃，在試錯中燃盡了自己，最終會化作貧瘠的電子商務土壤的肥料，為新電商的滋生和萌芽提供了可能。

唯品會不再死死追求奢侈品大牌的屈尊降貴，轉而以品牌折扣的快消模式迅速改變傳統零售的庫存周轉，最終上市成功；當當網推出了自有品牌家裝，以提升毛利率，李國慶甚至親自為品牌商做代言；庫巴網的創始人王治全梅開二度，創立了家紡自主品牌大樸網，可以按照自己的節奏去運作，而不必一味地追求規模；樂淘網CEO畢勝在拋出“電商騙局論”之后，也毅然決然地決心告別購銷型B2C，致力于不同風格的鞋類網絡品牌。

顯然，2012已成為不折不扣的轉折年。11月23日-24日于成都召開的第七屆網上零售年會，也將引領回顧電商做品牌的苦辣歲月、暢想品牌商和品牌服務的明天，過往以渠道為王、不計成本沖擊規模的電商模式定將向品牌價值、精準營銷的新模式取代等話題做深度探討。

“未來的格局中，不可能再有天貓和京東誕生了，而是借助平臺資源將品類做深，把服務做精的企業更具有存活的能力。”業內人士指出，未來兩到三年內，電子商務將處于曲折上升的階段，而絕非此前的迅速攀升，在此期間，電商競爭也將回歸理性，歷經規模調整和成本結構優化后，將以盈利和可持續的健康發展為目標。

“很多時候，消費者提不出能夠領先于其目前消費狀態的品牌文化和消費理念。”億邦動力網CEO鄭敏表示，用戶消費過程中還需要專業的設計或專業的服務來解決其內心文化訴求，以及對于品牌的引導。因此，新崛起的網絡零售一定具有更強烈的指導性和前瞻性。

顯然，沒有夕陽產業，只有夕陽思維。2012不是電商的世界末日，而是在轉折中隱藏著諸多機遇。2012，電商從業者在黑暗中前行，總會有人成為先烈，也總有一些人明知會有先烈還要延續理想前行。

電商的2012，注定是走向覆滅與重新崛起一年。