“澳大利亞 盡是不同”全球品牌升級在華盛大啟動
上海2012年6月4日電 /美通社亞洲/ -- 澳大利亞旅游局今日在中國 -- 澳大利亞發展最迅速和最具價值的境外旅游市場，舉行旅游品牌“澳大利亞盡是不同”升級活動的全球啟動儀式，宣布其全球戰略推廣進入全新階段。
在中國上海舉行的發布會上，澳大利亞旅游部長馬丁．弗格森（The Hon Martin Ferguson AM MP）先生、澳大利亞旅游局主席徐迪生（Geoff Dixon）先生及行政總裁麥勤偉（Andrew McEvoy）先生共同發布了為此次品牌升級而制作的全新電視、平面及網絡廣告。
在未來三年，澳大利亞旅游局將在全球主要市場及澳大利亞國內市場投入約1.8億澳元進行品牌推廣，而來自各個行業伙伴的7千萬澳元投入將把總推廣經費增值至2.5億澳元，以推出聯合宣傳活動，為澳大利亞旅游品牌建立清晰一致的定位。
除卻全新的電視及平面廣告宣傳，此次澳大利亞旅游品牌升級還將著力于運用數字媒體及社交網站的影響力進行推廣，積極利用澳大利亞旅游局在Fackbook上的300萬粉絲、新浪微博的16萬粉絲及騰訊微博的21萬聽眾的倡導力。消費者還可進入澳大利亞旅游局官方網站 www.australia.com 專區，或下載使用全新的平板電腦互動應用軟件獲取更多的目的地旅游資訊，深入探索澳大利亞。
澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉先生表示，此次品牌升級立足于一個成功且完善的推廣平臺之上，著重體現澳大利亞最優質的旅游景點、最精彩的旅游體驗以及產品，全方位展現澳大利亞盡是不同的獨特魅力。
麥勤偉先生說：“2010年5月澳大利亞旅游局推出‘澳大利亞盡是不同’旅游品牌時，我們就將其設計為可以長期運用，又能不斷發展、靈活變化的模式。而今為順應競爭激烈且瞬息萬變的全球旅游環境，正是我們對此品牌進行全面升級和重新詮釋的最佳時機，以全新面貌向消費者展示一個盡是不同的理想旅游目的地。”
此次品牌升級活動將著重于呈現一系列澳大利亞最獨特的景點，如金伯利的班古魯班古魯（Bungle Bungles），悉尼海港、烏魯魯、大堡礁的蜥蜴島（Lizard Island）和海曼島（Hayman island），塔斯馬尼亞州的菲辛那（Freycinet），以及南澳大利亞州的袋鼠島（Kangaroo Island）等等，以這類最優質的旅游景點、產品及澳大利亞最精彩的旅游體驗帶動消費者赴澳旅游，體驗最美澳大利亞。
麥勤偉先生表示：“此次品牌升級創意，尤其是在此次宣傳推廣中所取景的地點以及拍攝手法，將把澳大利亞世界一流的、獨特、高品質的旅游產品及體驗呈現在世人眼前。”
“此外，推廣澳大利亞的‘世界一流體驗’不僅能夠鞏固我們原有的西方客源，更可拓展以亞洲為首的主要增長客源市場，特別是新興且日漸壯大的中產階級，這類目標人群具備一定的經濟能力且出外旅游的愿望非常強烈。”
“將最精彩一面呈現給消費者被證明是一個強大而行之有效的市場定律，此次品牌升級將為澳大利亞旅游業創造更加積極的光環效應。而我們也將借助數字營銷手段，更深入地呈現和推廣澳大利亞不同類型的旅游產品以及體驗，以迎合各種旅游經費預算層面的消費者需求。”麥勤偉補充道。
麥勤偉指出，最近的消費者調查顯示中國城市精英階層視澳大利亞為理想旅游目的地，而澳大利亞旅游也準備進入“亞洲世紀（Asian Century）”，這也正是我們選擇中國啟動此次旅游品牌全球升級推廣活動的原因。
“此次品牌升級的主要目的是為了進一步提升國際游客訪澳人數，中國現已成為澳大利亞發展最迅速和最具價值的客源國，預計2020年將吸引90萬人次中國游客到訪，為澳大利亞帶來超過90億澳元的經濟收入。”
澳大利亞旅游局希望通過此次品牌升級吸引更多行業合作伙伴參與其中，用不同的手段和資源共同推動澳大利亞旅游。
麥勤偉說到：“‘澳大利亞盡是不同’旅游品牌已成功推出兩年，得到了180家行業合作伙伴的積極參與及大力支持。此次品牌升級推廣中我們也將會繼續尋求行業伙伴的支持，共同努力推動澳大利亞旅游的發展。”
此次品牌活動將在中國、英國和美國三地啟動，并將投入500萬澳元用于發展澳大利亞國內旅游市場，鼓勵更多澳大利亞當地人在自己的“后花園”享受假期，刺激國內旅游市場。
新廣告的主題曲“這就是愛（It's like love）”由澳大利亞原創歌手Dewayne Everettsmith與美國中提琴演奏家Jasmine Beams聯合創作演繹。這是兩位音樂人去年杰出的合作成果，他們的音樂創作均收錄在屢獲殊榮的澳大利亞旅游局音樂靈感之旅（Making Tracks）推廣項目中。
關于更多此次活動的推廣詳情，請點擊： www.tourism.australia.com/TNLA
消息來源 澳大利亞旅游局
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