北京2012年4月19日電 /美通社亞洲/ -- 近日，耐克在官方微博平臺連發(fā)微博，呼吁消費者擦亮眼睛抵制假貨，該信息一經發(fā)出便吸引了網民的關注、討論和轉發(fā)。
微博原文：“友情提醒：截至目前，耐克中國唯一的官方在線商場只有 nikestore.com.cn，耐克官方授權網上經銷商只有‘YOHO!有貨’（運動生活系列及極限運動系列）和‘好孩子’（耐克童裝）。除上述網店，耐克中國不保證其他網絡渠道的產品是正品。請大家保持謹慎的同時，別忘了告訴一下身邊的朋友們！”
耐克官方微博的連續(xù)提示并不是偶然單一事件。近年來，中國電子商務快速增長的同時，亦伴隨著各種負面的炮轟，假貨、山寨品及返修翻新品充斥著網購行業(yè)，使得消費者對電子商務的安全感覺降至冰點，整個電子商務行業(yè)都遭遇信譽危機，其中不乏很多規(guī)模大、品牌知名度高的大企業(yè)。這類問題主要由以下原因造成：
原因一：沒有官方授權。官方授權才是正品的保障，而國內大多數電商都沒有得到官方授權。一方面，傳統(tǒng)品牌的線下銷售已經做得十分成熟和完善，且線下零售金額依然遠遠高于線上的電子商務，而電子商務無區(qū)域分割的特點，可能會造成渠道之間的價格之爭，或者區(qū)域的供銷失衡，對線下傳統(tǒng)渠道產生直接破壞。為求發(fā)展穩(wěn)重，一些品牌生產企業(yè)只能通過區(qū)域劃分進行供貨，而暫時無法直接向電商供貨。另一方面，各大品牌對于電商發(fā)展態(tài)度，還處于試水階段，一般僅限于官方旗艦店，仍未開展大規(guī)模的其他渠道的品牌合作，線下傳統(tǒng)渠道依舊是各大品牌的重點。
原因二：渠道資質偽劣難參。關于“貨源門”的報道屢見不鮮，國內很多電商、甚至一些大牌電商都愛玩“渠道捉迷藏”的游戲，很多商品來歷不明，身份無從考證。由于上面分析的原因，很多電子商務企業(yè)拿不到官方授權，但為了支持銷售金額的快速增長，只能通過各種途徑找一級代理、二級代理等中間渠道進貨，貨物幾經流轉，甚至出現來歷不明的商品。
原因三：相關法規(guī)尚未完善。網絡渠道的售假有著極強的隱蔽性，查處更是難上加難，由于誠信體系在中國尚未完善，一些平時不敢兜售假貨的不法商戶轉而在網上施展拳腳。此外，網絡購物的維權也困難重重。只有完善了法律法規(guī)，建立起健全的誠信體系，消費者進行網購維權才能更容易實現。
改變這種現狀需要各大品牌主動站出來，做正式的官方授權。本次耐克中國有限公司在官方微博上確認了兩家得到正式授權的電商企業(yè)，一個是潮流垂直品類的“YOHO!有貨”，一個是專注兒童服飾的“好孩子”，正是品牌企業(yè)以實際行動在捍衛(wèi)消費者的合法權益。當然，也提醒喜歡網購的消費者，只有官方授權的商品才是正品的保障。
網購無非圖兩樣，一是方便，二是便宜。不過，在目前國內電商負面重重的大環(huán)境下，廣大消費者在網購時不要盲目貪圖便宜，一定要擦亮雙眼仔細辨認，謹記“官方授權才是正品的保證”。
