上海2012年4月18日電 /美通社亞洲/ -- 2012年4月14日，全球較大的單一品牌玩具制造商 – 樂(lè)高宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出“LEGO Friends”（樂(lè)高女孩）系列，并在上海大悅城舉辦了一場(chǎng)活力四射，創(chuàng)意十足的快閃秀。活動(dòng)還邀請(qǐng)到素有中國(guó)“秀蘭·鄧波兒”之美譽(yù)的達(dá)人秀童星張艾青，與樂(lè)高快閃一同登場(chǎng)，上演了一場(chǎng)獨(dú)具匠心、活力四射的快閃炫舞。

達(dá)人秀小明星張艾青在樂(lè)高快閃現(xiàn)場(chǎng)一展舞技

“玩是開心的事，和小朋友一起玩樂(lè)高更是一件開心的事！”快樂(lè)、時(shí)尚、多才多藝的小艾青，一邊玩著樂(lè)高女孩一邊淘氣地說(shuō)。問(wèn)及最喜歡“LEGO Friends”（樂(lè)高女孩）5個(gè)女孩中的哪個(gè)時(shí)，小艾青不假思索就說(shuō)自己最喜歡安德里亞（Andrea）。在樂(lè)高女孩中，安德里亞無(wú)憂無(wú)慮，想象力豐富，足智多謀，喜歡音樂(lè)、唱歌和表演，她的口頭禪是“音樂(lè)讓生活充滿色彩”。和安德里亞一樣，小艾青同樣留著可愛(ài)的波浪卷頭發(fā)，同樣能歌善舞，引人注目。“有了 LEGO Friends，和小朋友玩起來(lái)更帶勁了。下次我要請(qǐng)一幫小朋友到我的‘城市公園咖啡廳’來(lái)，太好了。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，小艾青一直沉浸在樂(lè)高女孩世界里。

活動(dòng)當(dāng)天下午，小艾青還來(lái)到了悅達(dá)889廣場(chǎng)，參加了 LEGO Friends 系列活動(dòng) -- 拼出美少女的夢(mèng)想涂色競(jìng)賽，同現(xiàn)場(chǎng)100戶家庭的小朋友一起走 T 臺(tái)，涂 LEGO Friends 系列畫本，當(dāng)了一回“樂(lè)高美少女”。

張艾青參與樂(lè)高拼出美少女的夢(mèng)想涂色競(jìng)賽

“世界較受歡迎的玩具公司終于愛(ài)上了女孩”

在過(guò)往，樂(lè)高作為創(chuàng)意玩具的代名詞，基本主宰了全球男孩玩具市場(chǎng)。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，大小不一顏色豐富的樂(lè)高顆粒，為孩子們制造出了無(wú)數(shù)的創(chuàng)意和夢(mèng)想。樂(lè)高不僅是知名的拼插類玩具，還兩度被譽(yù)為“世紀(jì)玩具”。而讓女孩也能像男孩一樣癡迷樂(lè)高玩具，一直以來(lái)都是樂(lè)高的期望。為此，樂(lè)高的戰(zhàn)略者們也付出了數(shù)年時(shí)間的努力，潛心研究女孩市場(chǎng)。

來(lái)自丹麥的樂(lè)高市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)理哈納依?格羅特說(shuō)：“男孩、女孩玩積木的方式不同。男孩喜歡迅速地搭建，并且爭(zhēng)分奪秒地拼出和盒子上一樣的模型。而女孩不同，她們喜歡‘沿途的風(fēng)景’，她們?cè)诖罘e木的時(shí)候還喜歡編故事或者重新安排結(jié)構(gòu)。在 LEGO Friends 系列的設(shè)計(jì)中，女孩子可以在沒(méi)有完成整個(gè)模型之前，在不同的場(chǎng)景下玩耍。”

女孩正在拼砌 LEGO Friends 系列玩具

哈納依?格羅特還表示：“調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在女孩的世界中，朋友占據(jù)著很重要的位置。互相支持、互補(bǔ)有無(wú)的友情是女孩成長(zhǎng)過(guò)程中不可或缺的財(cái)富。于是，在 LEGO Friends 系列里，米婭、斯蒂芬妮、奧莉薇亞、安德里亞和艾瑪這五個(gè)完全不同的女孩，她們?cè)诩亦l(xiāng)‘心湖城’里，互相吸引著，在游戲中逐漸熟悉，成為了緊密相連的朋友。”

樂(lè)高對(duì)女孩心理如此花盡心思，在 LEGO Friends 系列產(chǎn)品里，為了迎合女孩喜好“沿途風(fēng)景”的心理，樂(lè)高還專門設(shè)置了咖啡館、美容院、寵物醫(yī)院等場(chǎng)景，逼真的建筑、各式時(shí)尚細(xì)節(jié)、琳瑯滿目的小物件都讓人愛(ài)不釋手。在2011年12月，《彭博商業(yè)周刊》發(fā)表的一篇關(guān)于 LEGO Friends 系列的評(píng)論中，這樣寫道：“世界較受歡迎的玩具公司終于愛(ài)上了女孩！”

樂(lè)高女孩，補(bǔ)充兒童心理營(yíng)養(yǎng)，播下理想的種子

“你知道嗎？別看孩子們只是開心地玩，其實(shí)是不知不覺(jué)在補(bǔ)充心理營(yíng)養(yǎng)呢。”樂(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理姚思鵬（Esban Staerk Jorgensen）介紹說(shuō)，心理學(xué)研究表明，5~8歲孩子正處于“學(xué)習(xí)、認(rèn)識(shí)、模范”的階段，是最需要學(xué)習(xí)情緒管理和人際關(guān)系的年齡。在這個(gè)階段，最需要的心理營(yíng)養(yǎng)是發(fā)展友誼和團(tuán)隊(duì)游戲，并建立認(rèn)知和行為模范等。正是基于這一點(diǎn)，樂(lè)高為女孩們創(chuàng)造了5個(gè)完全不同的女孩形象。

姚思鵬說(shuō)：“‘小小姐妹淘’能通過(guò)樂(lè)高創(chuàng)造出一個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界，就如同自己的生活一般。孩子們?cè)诮巧螒蛑校瑫?huì)慢慢樹立自己的偶像，建立自己的理想。如游戲中的樂(lè)高女孩艾瑪，擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)、造型，她穿藍(lán)布工作服，志向成為時(shí)裝或室內(nèi)設(shè)計(jì)師。在游戲中，艾瑪說(shuō)不定就會(huì)成為喜歡美術(shù)、手工的孩子的‘模范’，也有可能自此為孩子播下理想的種子，今后真的成長(zhǎng)為設(shè)計(jì)師。愛(ài)數(shù)學(xué)、愛(ài)科學(xué)的樂(lè)高女孩奧莉薇亞，她的志向是獲得諾貝爾獎(jiǎng)，她有自己的發(fā)明工坊，她的口頭禪是‘不難，至少我們能解決。’通過(guò)這些游戲人偶潛移默化的引導(dǎo)，小朋友說(shuō)不定就愛(ài)上科學(xué)和數(shù)學(xué)，以后的諾貝爾女科學(xué)家還真有可能就是玩 LEGO Friends 長(zhǎng)大的呢！”

姚思鵬：持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)

樂(lè)高女孩系列于2012年3月26日在中國(guó)市場(chǎng)開始預(yù)售，業(yè)績(jī)令人驚喜。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)樂(lè)高女孩普遍看好。樂(lè)高女孩更加生活化的場(chǎng)景和玩中有學(xué)的教育方法，讓女孩們開始思考自己想要什么、想成為怎樣的女孩以及需要什么樣的朋友等等，這一切都使 LEGO Friends 顯得更有意義和價(jià)值。

另?yè)?jù)一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)兒童玩具市場(chǎng)的調(diào)查顯示，隨著中國(guó)新一代年輕父母素質(zhì)水平的提高以及對(duì)子女教育的重視，父母對(duì)玩具的要求更為直接，對(duì)孩子的智力開發(fā)和思維培養(yǎng)越來(lái)越重視，這大大增加了教育智能性玩具的購(gòu)買力。2011年廣州、上海、北京、深圳等一線城市的兒童玩具產(chǎn)品消費(fèi)額中，95%都屬于教育智能性玩具。