這是一個互動營銷環境正在發生前所未有改變-重建-連接的時代

北京2012年1月10日電 /美通社亞洲/ -- Adworld2012互動營銷世界將于2012年1月12日舉行。

2006年，美國《時代》周刊評選的年度人物是“你”-- 網絡時代的每一個人。就是在剛剛過去的2011年，無數個這樣的“你”，不僅是在觀念上而且是在現實中，改變著這個遠未平靜的世界。在快速移動的碎片化環境中如何動態實時感知、發現、跟隨、響應一個個“人”，理解他們，并且與他們對話，成為提高品牌商家營銷成本效率的關鍵。

中國互聯網及互動營銷都在發生著根本性改變，用戶、用戶與品牌-商家、用戶與用戶之間的媒介-渠道-場景-溝通方式等都在發生改變。營銷業者需要思考的是如何跟隨這樣一場變革及時遷徙，把商務營銷的主場轉移到互聯網，而不是在傳統媒體與互聯網之間尋求結合。如何在這“亂花漸欲迷人眼”的繁雜景象中，梳理把握過去一年網絡營銷的脈絡精髓，研判未來可能的趨勢？Adworld2012互動營銷世界歷經9年11屆的沉淀，已成為大中華區互動營銷領域最具規模和影響力的廣告網絡交流平臺，2012年1月12日，將全面解析互動營銷的重建連接，探索營銷的生態發展之路。

“碎片化”時代  營銷組合該如何優化？

數字時代，Web2.0、移動互聯網創造了傳統媒體乃至傳統互聯網媒體無法比擬的全新傳播、營銷生態 -- 基于用戶關系網絡，基于位置服務，用戶與好友、用戶與企業相互連接的實時對話 -- 用戶不僅可以通過社會化關系網絡、通過分布在全網的觸點主動獲取信息，還可以作為消息源、發布信息的主體，與更多的好友共同體驗、分享。企業也可以通過技術手段在全網范圍內感知用戶、響應需求。消費信息的獲得甚至不再是一個主動搜索的過程，而是關系匹配 - 興趣耦合 - 應需而來的過程。傳播的涵義甚至也在發生改變，不是廣而告之你想要告訴別人的信息，而是你在響應、點燃那些人們已經蘊含在內心、表達在口頭、體現在指尖的需要。

DCCI 數據調查發現，中國互聯網用戶在使用微博之后，網游、BBS、博客、SNS、IM 即時通訊的使用都明顯下降，其中網游及 BBS 下降份額均超過20%。2011年網絡營銷仍然延續了過往的高速發展的趨勢，不僅是傳統企業加大了網絡的投放力度，中小企業也越來越認識到互聯網的魔力。截止2011年第三季度，新浪微博有2.5億，騰訊微博有3.1億，而隨著微博等社會化媒體的普及，越來越多的企業開始認識到社會化媒體營銷的重要性，重視和投入也隨之增多。

對于品牌廣告主，為了更好的提高受眾對活動或對品牌的體驗，可與社會化平臺合作，更加有效的提高受眾的卷入度，提高品牌的口碑傳播。但要注意的是，購買行為是消費的開始而非結束，社會化平臺成為用戶購買行為后分享購買心得與體驗的重要途徑。這種分享一方面是對所購買產品或服務的肯定與認知的加強，另一方面是影響其他人的購買行為的開始。

隨著門戶網站、搜索引擎和電子商務巨頭先后加入社會化陣營，在這樣一個開放的，動態進化的，聚合碎片化多形態，強弱關系并存的，潛藏巨大商業機會的社會化網絡中，廣告主、4A公司、媒體如何找準自己的位置？如何確定自己的價值？在開放與移動布局下的互聯網全生態產業鏈面前，互動營銷的樂章又將譜寫哪些新的篇章？Adworld2012互動營銷世界其開放交流的2.0商務特色，將圍繞重建連接－營銷如何向 SICAS 生態遷徙的主題進行一系列探討。

如何掘金移動互聯網

2011年，百度推出“百度?易”，阿里巴巴旗下阿里云公司推出“阿里云”，騰訊也推出“Q Phone”等終端產品；雷軍創辦小米手機，投身移動互聯網；創新工場李開復也開始培育、孵化更多的移動互聯網項目。此外，更多的第三方開發者開始在智能手機、平板電腦、LBS 等應用軟件、移動閱讀、移動支付、移動通信、移動商城等領域發力。各種信息昭示著移動互聯網已成為兵家必爭之地。

對于營銷而言，移動互聯網到底是不是營銷的熱土？先來看數據：目前，我國的手機上網網民數量已經超過3.5億，DCCI 預測，2013年移動網民規模將超PC網民，移動電子商務將會成為首先爆發的應用。

移動廣告、移動社交、無線門戶、移動支付、二維碼、LBS、NFC、AR……何種商業模式或何種互聯網產品在2012年最能影響移動互聯網的營銷生態？如何利用移動端與傳動營銷端實現對接以及用戶價值的挖掘？移動網絡廣告，In-App 的效果是否能夠超越WAP廣告？2012年 In-App 廣告將會如何發展？移動廣告企業該如何做出營銷特色？廣告主應如何做好移動廣告營銷？Adworld2012互動營銷世界，將尋找答案。

在沒有廣告的時候，一家品牌要想有好的名氣，必須有消費者為他傳播，所以那些有名的點多是幾十年、上百年的老店，積累了消費者的口碑和人氣，大江南北都知道。而今，在這個信息爆炸的互聯網時代、移動互聯網時代，廣告信息疲勞轟炸，真正好的品牌在短時間內已很難凸顯。怎么走？目前至少有一點已經比較清楚，那就是，社會化和移動互聯網的時代，營銷將會更加點對點，位置對位置，平臺對平臺的營銷。消費者與生產者，消費者與信息，消費者與商品的對應關系將被不同的網絡重新組織起來。在這樣的情形之下，比較僵硬的媒介計劃將會再點對點的狀態下產生更加生硬的結果，因此，企業如何利用互聯網不同的連接做一些真正的2.0式的營銷應該是這一階段的主要課題。

營銷需要擁抱社會化網絡，營銷需要在移動互聯網環境中重建連接。

活動專題報名進行中 www.adworld.org.cn。