互聯網英雄的時勢之師

北京2011年12月12日電 /美通社亞洲/ -- 2011年12月8日，中國互聯網經濟論壇暨中國商業網站百強頒獎慶典活動（第九屆）在北京 JW 萬豪酒店隆重舉行，今年會議的主題是“中國·英雄”，本次大會共設上午主會場以及下午四個分論壇，分別就新媒體與網絡廣告、電子商務、生活服務、云計算與移動互聯網等主題進行探討交流，共同見證并營造互聯網新方向。

《互聯網周刊》一直秉持和業界合作的主張，提出互聯網和各行各業的聯合，相信在互聯網和各行各業整合之中，正在創造著一種新的實勢。今年中國·英雄的突出表現，主要就是通過互聯網對各行各業起到了引領作用，而互聯網發展到今天，和十幾年前已經有很大不同，不光是一種技術和這種產業，現在正在從一種技術和生產力轉化成一種生產方式，轉化為一種戰略性的競爭力。

2011年度中國互聯網5位英雄分別是百度李彥宏、騰訊馬化騰、網易丁磊、奇虎360周鴻祎和聯想楊元慶。中國未來的企業，任何的企業都將是互聯網企業，明天的英雄就出在今天互聯網英雄之中。本次大會主題定為“中國英雄”，既是希望從互聯網看中國經濟未來。希望通過這次會議，通過這個窗口，讓大家可以看到未來趨勢最新的走勢，同時探討整個行業中引領這些走勢英雄人物。

國家“十二五”發展規劃首次將電子商務作為戰略性新興產業列入國家發展大計，并且明確提出了電子商務發展的主要任務，據商務部的預計，未來5年我國電子商務交易額將保持每年遞增20%的速度。2015年，將達到12萬億。這預示著電子商務存在著巨大的機會和發展空間。

互聯網的發展也與政府提供的政策與大力支持息息相關，重慶市合川區人民政府副區長張勇軍在大會上提出了“中國合川全球移動網國”概念，計劃在未來五年之內引進至少50家大型企業，通過政府成立的“圓夢基金”培養至少5千名骨干網絡人才，產出至少50億人民幣的產值，體現了政府對于互聯網產業發展的信心與決心。

而如今互聯網點亮新生活的趨勢下，旅游產業的發展也與互聯網緊密相連，福建省龍巖市旅游局副局長羅炳崇在大會上分享了網絡營銷對于旅游業發展的意義，既是隨著旅游業新業態變化和市場競爭加劇，創新旅游營銷模式，加強旅游與互聯網的融合，完善旅游網絡營銷體系，拓展旅游網功能，提升旅游電子商務平臺，加快我們旅游產業向信息化，網絡化方向發展。

再者，未來十年互聯網的發展方向決定于電子商務和移動互聯網，而現在移動互聯網產業格局還沒有定型，移動運營商、傳統互聯網企業，還有非常創新的移動互聯網公司還在博弈，不能說哪一方已經掌握了移動互聯網成功關鍵因素。這使得移動互聯網目前沒有形成一個清晰格局，這便給所有人帶來更多挑戰巨頭的機會。而想要在互聯網取得成功，除了需要具備快速、持續、創新的產品能力，還需要接觸大量用戶的機會，重要的是具備不被模仿，不被抄襲的創新能力。針對中國移動互聯網用戶群體年齡集中偏低的情況，做好用戶服務，將產品做到極致，不給用戶挑剔的借口，同時不給抄襲者模仿的空間，突破核心技術，做到執行力與運營能力的結合，并結合云端開放概念，做較好的服務。所以移動互聯網的前途是光明的，道路是曲折的。

電子商務方面，電子商務與傳統產業必須在現有相互的優勢上，做到相互融合。以目前來說，由于中國電子商務的發展在在線、線下的區分太過明顯，不少企業在在線具有知名度，但線下服務競爭不過傳統產業；而在線下具有優勢的傳統產業，雖能給消費者提供良好的體驗，但在在線卻不知道如何運用互聯網的優勢。因此，電子商務的發展在中國是ㄧ項需要去改變思維來發展的項目，要以顧客為中心，站在顧客的角度和心理層面上去洞悉顧客的需求，并非單純的往企業做大上市的方向去執行。

2011年，網絡廣告市場的風云多變，年初幾家網絡廣告公司陸續對外宣布獲得千萬美元級的融資；幾家網絡廣告公司的高層先后經歷震蕩；個別網絡廣告公司開始謀劃上市。網絡廣告公司內部變革之外，以微博營銷為代表的社會化營銷日益升溫，豐富了網絡廣告市場的內涵，也讓越來越多廣告主更重視這個市場。

“未來廣告的發展趨勢一定是精準的效果和營銷的回報，在互聯網蓬勃發展的今天，網絡廣告正是迎合了精準營銷的特點。”在12月8日下午的新媒體與網絡廣告分論壇中，網絡廣告企業家們就中國網絡廣告的發展方向等問題展開了討論。

以電子商務為主題的分論壇也于下午展開了精采的對話。在分論壇上，上海載信 CEO 尹汝杰便指出了當今電子商務在中國發展的這項問題所在；從他通過這幾年對中國互聯網的了解，發現大部分的購物網站都具有相同的特點，就像是在看雜志買東西一樣，頁面提供了大量的產品圖片，強迫消費者去看他們提供并且覺得好的產品，但缺乏傾聽消費者到底需要什么。所以他表示好的電子商務平臺必須要有目的性購物與發現式購物二項特點，也就是說透過搜索引擎得到最想要較便宜的產品后，再讓顧客自己去慢慢發現，重要的就是讓消費者以較快較便捷的方式，知道能夠在最合適的地方買到較便宜的商品。

在“網絡點亮生活”分論壇中，各位與會嘉賓強調推陳出新，生活服務類網站爭先創新。中國的互聯網發展這么多年始終沒有擺脫抄襲的詬病，然而，在這次會議中，生活服務類網站卻堅定地表達了自己意圖創新的決心。58同城副總裁陳小華表示，58今年較大的戰略改變就是正式進入服務業電子商務行業，意圖顛覆以傳統產品為主流的電子商務模式。與此同時，酷訊網和百合網也緊跟時事，合作推出了情侶旅游體驗式服務，將相親與旅游結合，在相親領域進行創新。

在移動互聯網與云計算高峰論壇中，與會者為開發者指出了移動互聯網的發展瓶頸所在：第一，產業鏈整體不成熟；第二，用戶的使用習慣沒能建立起來。而瓶頸的突破，不但需要行業內的合作共贏，也需要對成功企業的學習和行業的良性競爭。2011年對移動互聯網和云計算來說是承前啟后的一年，正處在青春期的中國互聯網企業，究竟能為誰帶來機遇，又是否真能如喬布斯所說“讓人們生活在科技和藝術的交匯處”。

中國至今已成互聯大國，但非互聯網強國。朝向強國之路邁進必定需要克服不少困難；總體來說，中國互聯網現今尚未脫離創新創造的瓶頸，許多概念和整體都是模仿而來，例如：SNS 的人人網、微博系統等等。中國互聯網首要在于能夠創新自主，打造一個屬于自己的品牌。另一方面，網而密集的社會必定要有序發展才能長遠，中國互聯網目前缺乏有效的網絡治理功能，雜而亂的網站使這平臺感到復雜；在未來，互聯網的世界里，要如何做到效率、效能的相結合，進而配合產業的發展營造良好的環境，開創商業機會，乃中國互聯網的一大挑戰。