上海2026年3月14日 /美通社/ -- 3月13日，2026賽季世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽在上海國際賽車場燃情開賽。作為由F1®打造的全女性單人座賽車系列賽事，F(xiàn)1學(xué)院?也在同一時間迎來2026賽季的揭幕戰(zhàn)。樂高集團(tuán)攜手F1學(xué)院，在本賽季攜樂高®F1學(xué)院賽車首次亮相，希望通過展示女性車手的榜樣力量，激勵更多女孩勇敢投身自己熱愛的賽道。此外，在賽事期間，樂高集團(tuán)還將通過豐富主題的賽車新品套裝以及賽場內(nèi)外的多元活動，將F1的競速激情從賽道延伸至全城，邀請公眾在創(chuàng)意拼搭中親身感受F1的賽事氛圍。
樂高集團(tuán)攜樂高®賽車開啟F1學(xué)院?2026賽季，鼓勵女性在賽道內(nèi)外追尋夢想
作為全球矚目的賽車賽事，F(xiàn)1正吸引著越來越多年輕觀眾的關(guān)注，其中女性粉絲占比已達(dá)42%。去年11月，樂高集團(tuán)與F1學(xué)院宣布達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，旨在通過創(chuàng)意玩樂和榜樣力量，激勵年輕車迷——尤其是女孩——積極投身賽車運動，這也標(biāo)志著樂高集團(tuán)與F1合作關(guān)系的進(jìn)一步拓展與深化。
在今年的F1中國大獎賽首日，埃斯米?科斯特曼（Esmee Kosterman）擔(dān)任首發(fā)車手，駕駛樂高賽車亮相F1學(xué)院揭幕賽。其賽車采用了獨具特色的涂裝，將樂高玩樂元素與F1學(xué)院的高性能完美融合。這款涂裝由樂高設(shè)計團(tuán)隊傾力打造，色彩與圖案的搭配既體現(xiàn)了F1學(xué)院的競速基因，也保留了樂高積木的趣味內(nèi)核，搭配上標(biāo)志性的棋盤格紋元素，將賽車運動的熱血感與樂高玩樂的創(chuàng)意性演繹得淋漓盡致。
埃斯米·科斯特曼駕駛樂高®賽車驚艷亮相F1學(xué)院?賽道，樂高風(fēng)格涂裝引人注目
樂高賽車手埃斯米?科斯特曼表示："能夠成為樂高賽車的首位車手，我感到無比榮幸。樂高積木代表著創(chuàng)造力與想象力，賽車運動象征著速度與激情，而兩者的共通之處，是都需要極致的專注與熱愛，都相信一切皆有可能。我很高興能把這份信念帶上賽道，也希望我的經(jīng)歷能鼓勵更多女孩加入賽車運動，在這里找到屬于自己的高光時刻。"
此外，樂高集團(tuán)還攜手F1學(xué)院共同推出了首款合作樂高產(chǎn)品套裝——樂高超級賽車系列的F1學(xué)院?樂高賽車套裝。這款套裝內(nèi)含201塊積木顆粒，擁有精細(xì)的空氣動力學(xué)細(xì)節(jié)，采用了獨特的配色方案和#32賽車號碼，與埃斯米在真實賽道上的賽車一致，同時還配有一個樂高賽車同款配色的小人仔。該套裝現(xiàn)已發(fā)售。
引擎轟鳴響徹賽場內(nèi)外，多元玩樂體驗點燃全城賽事氛圍
為了讓更多人感受這場頂尖賽事的氛圍，樂高集團(tuán)在賽場內(nèi)外打造了豐富精彩的消費者活動，將比賽的競速激情從上海國際賽車場延伸至城市的多個場景，讓賽車文化融入消費者日常，燃動全民參與的賽事氛圍。
時隔一年，樂高F1車迷體驗站重回上海國際賽車場粉絲互動區(qū)，延續(xù)"拼出激情"（Build the Thrill）的主題為公眾打造沉浸式玩樂空間。現(xiàn)場設(shè)置了包括互動體驗以及新品展示等多個區(qū)域，讓消費者全方位了解樂高集團(tuán)與F1的故事，體驗F1運動的魅力。
樂高F1®車迷體驗站全新升級，點燃現(xiàn)場F1車迷和樂高愛好者的賽車激情
現(xiàn)場展出了豐富的樂高超級賽車系列產(chǎn)品，包括還原F1 2026賽季全新車隊的樂高超級賽車系列奧迪F1車隊R26賽車以及彰顯女性車手力量的樂高超級賽車系列F1 學(xué)院?賽車。樂高F1極速快閃店內(nèi)還呈現(xiàn)了跨越不同主題系列的樂高F1賽車套裝，消費者可以在現(xiàn)場選購，把賽場的速度與激情帶回家，用拼搭的方式與家人和朋友共同分享這項運動的樂趣。
除了賽場內(nèi)的沉浸式體驗，樂高集團(tuán)更將賽事的激情延伸至賽場外。3月，樂高集團(tuán)將上海地鐵11號線和重慶地鐵2號線打造為樂高F1主題地鐵，列車車身和車廂內(nèi)部多個區(qū)域均裝飾有樂高F1賽車和車手小人仔元素，生動呈現(xiàn)賽道中的競速風(fēng)采。消費者可以通過站廳看板重溫賽場車隊"名場面"，更能在不同車廂中解鎖不同車隊的榮譽故事、趣聞軼事等多重彩蛋。
樂高集團(tuán)在上海、重慶兩城打造樂高F1主題地鐵，用“速度與激情”為消費者打造沉浸式體驗
此外，樂高集團(tuán)還耗時930小時在上海徐家匯地鐵站精心打造了專屬櫥窗，用55萬塊樂高積木、260個小人仔和30輛樂高F1賽車還原真實賽道場景，蘊藏著滿滿細(xì)節(jié)等待車迷們前去探索。通過貼近消費者生活的場景和觸點，樂高集團(tuán)希望讓更多人能夠感受到濃厚的F1賽事氛圍，一起加入這場屬于全民的體育狂歡。
與此同時，全國各地的樂高品牌零售店也開啟了豐富了消費者互動活動。店內(nèi)不僅打造了以"神車駕到"為主題的拼搭活動，讓大小朋友在動手體驗中釋放想象力與創(chuàng)造力，創(chuàng)意表達(dá)對賽車運動的熱愛；還設(shè)置了"神車駕到"極速閱讀俱樂部主題活動，通過趣味的知識講解帶領(lǐng)消費者探索關(guān)于F1運動的奧秘，感受F1背后的技術(shù)魅力和工程精粹。
目前，在中國大陸地區(qū)的樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高天貓官方旗艦店等樂高品牌零售渠道，樂高F1賽車主題的產(chǎn)品套裝已開始銷售。其中，樂高超級賽車系列、樂高ICONS系列、樂高機械組系列及樂高城市組系列新品套裝已于3月1日上市。
