北京2011年10月24日電 /美通社亞洲/ -- 中國有句俗語：一山不容二虎。細想一下也確實如此，特別是在 TMT 行業中，這種現象幾乎是一種常態：搜索引擎行業，百度和谷歌不是兄弟！門戶網站諸侯混戰, 新浪、搜狐、騰訊、網易群分天下。更不用說前段時間的3Q 之戰了，在軟件的競爭中，刀光劍影似乎就是行業的常態。

但是如果有這么一個行業，彼此實力強大，他們卻彼此依靠，相互扶持，相互發展，是一段浪漫的聯姻，這段浪漫聯姻的男女主角是形成競爭關系的網絡媒體和傳統媒體。

沒錯，這個行業就是逐步被臺網聯動，網絡媒體和傳統媒體為了謀求未來的發展，聯手打造臺網聯動這個新興行業，期以突破彼此目前的發展障礙，相互扶持，相互發展，共同描繪美好的未來藍圖！

近日，易觀國際獨家采訪了多家業內知名公司和專家學者，共同討論臺網聯動的大未來。

對于臺網聯動的未來，傳統媒體和視頻網站的觀點是統一的：

一山可容二虎，在合作中謀求發展！

傳統媒體方面：

CCTV 產業與新媒體研究部主任 黎斌博士“臺網聯動是電臺華麗的轉身”

電視臺與視頻網站正從臺網分立向臺網聯動、臺網融合方向發展。網站從最初的播出終端，向視頻節目產業鏈上游擴張；同時傳統電視臺封閉、單一的制播模式也越來越難以為繼：它離開了網絡空間廣泛的創意支持、網民自制視頻支持乃至廣大網民的參與和關注，勢必走向邊緣。電視節目在網絡時代不會死亡，但傳統電視臺的制播模式會走向衰落。

臺網融合是傳統電視臺實現華麗轉身，融入新媒體，凸顯開放、互動、交流、服務的信息傳播特色，而不是新媒體融入傳統電視，也不是臺網妥協、折中向中間靠攏。如果是臺網折中、改良形成的融媒體、全媒體，那是一種缺乏新媒體精神氣質的“偽新媒體”，缺乏市場競爭力和可持續發展性，它一定難以成為與 Google、Facebook、Twitter 相匹敵的主流網絡新媒體。

未來十年，傳統電視媒體將依然存在，但王者地位難再，有可能成為網媒的內容提供商，甚至淪為專為老年人和家庭婦女收看的小眾媒體。

上海廣播電視臺電視新聞中心副主任  看看新聞網 CEO  陳思劼  臺網聯動的聯姻是一種“競合”

兩者在資源上有重疊的部分、在媒體特質、內容呈現等方面有較多相似之處，這是“競”的原因；但雙方各有優勢，更存在著大量互補的部分，這是“合”的基礎。這種“競合”不僅停留在技術和內容共享層面，而是將傳統廣電業務和新媒體平臺業務進行有機整合，融會貫通，目前，目前，SMG 旗下的兩個網站 -- 東方寬頻和看看新聞網整合一體，重新出發，東方寬屏以“TV+”戰略構建以電視為核心的用戶社區平臺，在延續優勢的同時創造全新的“TV 體驗”。而看看新聞網以“NOW 時態”為標識，與 SMG 新聞中心展開緊密的“臺網聯動”。在營銷推廣、平臺分發、內容生產、供應采購、渠道銷售、資本運營6個層面對原有的企業構架、資源配置和業務流程進行優化重構，與互聯網行業的伙伴們展開全面的合用和創新，匯入“走向全媒體”的時代潮流。

視頻網站方面：

奇藝數據研究院院長  葛承志  “合作發展、深度挖掘臺網聯動利潤空間”

電視臺與網絡視頻在媒體優勢、用戶群體、收看習慣等方面有著很大差異，并不是非此即彼的競爭關系，隨著雙方對臺網聯動模式的不斷探索，電視臺與視頻網站聯動共贏的空間巨大。就視頻網站而言，它在產業鏈上向多元化角色轉變，這種轉變，本身也是臺網聯動不斷深化的結果。

優酷網高級運營副總裁  魏明  1+1>2的模式，聯動營銷是運作核心！

網絡視頻媒體已經成長為能夠與傳統電視媒體在品牌到達率和展示頻次、人群覆蓋、地域到達以及傳播周期等層面形成優勢互補的傳播平臺，任何視頻傳播內容或視頻廣告，如果想要達到傳播覆蓋的較大化，就必須考慮電視和網絡視頻的整合營銷。臺網聯姻，是媒體發展的必然！

臺網聯動是競爭還是合作，電臺和網絡視頻網站最具發言權。目前的行業狀態也是呈現一片和諧的氣氛，但是身處行業內的他們，是否容易造成一種短視的分析心理？下面我們再聽一聽易觀分析師和觀察家的觀點！

易觀首席分析師  李智  “競爭是必然！”

在未來相當一段時間，合作依然是主旋律，但是運用發展的眼光去看待這個問題，時間軸放得足夠長，二者的競爭是必然，任何一種媒體都是媒體受眾時間的一部分，至少對廣告客戶而言，二者是整合的一個過程，最終還是要走到競爭結果，沒有競爭的行業是不存在的！

易觀觀察家  張旭東 “‘合縱連橫’將成為未來的主旋律“

今天，臺網聯動產業鏈日趨完整，由于目前雙方資源的差異化優勢，讓傳統媒體和網絡媒體握手言歡，多項合作實例也證明了實現跨媒體傳播和臺網聯動渠道以后，形成了良好的雙贏局面。但同時也要注意，雖然在制播共享的今天聯合能促進雙方共同發展，但相互滲透已如火如荼，未來兩三年差異化優勢逐漸縮小的時候，傳統媒體和網絡媒體將沒有明顯區別，形成激烈的競爭關系必然是大勢所趨。因此，差異化優勢是合作重要基礎，可在三屏逐漸融合、資源逐漸共享、渠道逐漸重疊的激烈競爭環境中，合作關系將異常脆弱，媒體間的“合縱連橫”將成為未來的主旋律。現在唯一的一個疑問是：誰將在未來的融合進程中獲得先發優勢，從而占據發展的制高點？

在商業中，沒有永恒的友誼，只有永恒的利益。在臺網聯動的未來，誰才是最后的領袖？是實習雄厚的傳統媒體笑傲江湖？還是富有活力的視頻網站四軍突起？欲知真相，敬請關注第四屆易觀新媒體年會。

答案將在 NMAC 第四屆易觀新媒體年會上揭曉！屆時將有數百家資深媒體、百位意見領袖、就臺網聯動話題，展開面對面的交鋒。一場唇槍舌戰即將打響——一場臺網聯動未來發展話題的饕餮大餐即將登場，數萬業內人士正在密切關注這一盛事，知識分享、捕獲商機、樹立品牌形象……以及更多收獲，切莫錯失良機！更多詳情請進入年會官方網站：http://www.enfoshare.com/index.php?cid=1511&aid=93825