成都2026年1月19日 /美通社/ -- 在成都春熙路步行街上，四位身著唐裝的小姐姐手持新年糖桶，正向過往行人派發(fā)新年糖果，笑容甜美、祝福聲聲，不少路人停下腳步，接過這份承載著福氣、好運的糖果，不少市民舉起手機(jī)記錄下這溫情一幕。這場洋溢傳統(tǒng)韻味的街頭派糖，正是徐福記新年糖花車巡游成都站路演活動的開篇，歡呼聲與喝彩聲此起彼伏，為這座天府蓉城提前拉滿新春氛圍。

這樣的場景正蔓延在徐福記新年糖花車路演的每一站。從1月1日北京、沈陽首站啟程，這場以"徐福記請全國人民吃1億顆糖"為主題、歷時39天且跨越全國18個城市的新年糖花車巡游，沿著東西雙線深入更多城市街區(qū)，把"年味"和"福氣"融進(jìn)更多人的春節(jié)記憶里，陪伴人們甜蜜迎新。

不止"撒糖"，三大維度升級拉開全國巡游大幕

作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，"徐福記請全國人民吃1億顆糖"花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞"長度、深度、廣度"三個維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。

首先是長度的延伸，今年的花車隊伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。

其次是深度的扎根，以 "花式撒糖" 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含"福"字路段，同時新增線下"網(wǎng)紅景點派糖"活動，身著唐裝的工作人員將走進(jìn)北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點，向路人發(fā)糖送福，讓消費者在收獲甜蜜的同時，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現(xiàn)場活動中，消費者可即時下單，享受送貨到家的服務(wù)，既增強(qiáng)參與互動性，也精準(zhǔn)滿足即時購買需求。

通過這"三大維度升級"，徐福記的新年糖花車巡游正從一個品牌活動，扎實地進(jìn)化為一個承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。

花車巡游成都地標(biāo)，甜蜜點燃蓉城年味

當(dāng)徐福記新年糖花車巡游至成都春熙路、文殊坊、寬窄巷子等城市地標(biāo)時，沿途不斷吸引路人駐足拍照，成為街頭流動的風(fēng)景線。

1月18日，巨型新年糖花車停靠在了春熙路步行街，融合中式美學(xué)紋樣的糖罐造型，在商圈霓虹與暖陽交織下格外吸睛，為原本就熱鬧的步行街增添幾分新春歡騰。不少路過的潮人舉起手機(jī)，邊拍邊和朋友語音："就在春熙路！巴適得板，快來打卡，晚了沒得哦！" 

在新年糖桶套圈區(qū)域，既有帶著小孩的長輩耐心指導(dǎo)，也有三五結(jié)伴的年輕人互相比拼技巧，每一次精準(zhǔn)命中，都能引發(fā)周圍陣陣叫好。 

整點時分的撒糖環(huán)節(jié)，則將現(xiàn)場氣氛推向最高潮。"3、2、1！"工作人員一聲"開搶！"，大人小孩都笑著伸出手，接著今年的甜蜜"好運"，有人順勢將糖果分給身邊人，甜意順著指尖傳遞，也讓陌生人間多了幾分暖意，成為春熙路街頭最動人的新春圖景。

徐福記以"沉浸式+強(qiáng)互動"的創(chuàng)意互動，將"年味"從記憶符號，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗，成為連接團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。這場融合中式美學(xué)與沉浸式體驗的"移動盛宴"，為當(dāng)?shù)卦鎏砹艘荒裂鄣男麓荷剩矠閭鹘y(tǒng)節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新范式。

從"糖"到"禮"，打造中國新年糖標(biāo)桿

花車巡游的背后，是徐福記對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。

徐福記不止新年"糖"，更是新年"唐"！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度！外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬圖案腰封寓意"馬到成功"，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。當(dāng)消費者打開新年糖時，不禁發(fā)出"這些糖好美"的感嘆。

做到美還不夠，徐福記對新年糖的產(chǎn)品組合還進(jìn)行了精心的選擇，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。

徐福記的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖今年也實現(xiàn)了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨特配方比例，搭配傳統(tǒng)師傅的拉糖工藝，酥層從 64 層升級至 128 層，口感更酥，入口即酥脆，滿口留香，成為常年"賣斷貨"的經(jīng)典系列。

此外，徐福記還對禮盒進(jìn)行了戰(zhàn)略升級。經(jīng)典"全家福"系列強(qiáng)化闔家團(tuán)圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新"龍馬送福"系列則以新中式美學(xué)風(fēng)格設(shè)計，成為兼具實用性與收藏感的新年禮選，為消費者提供更具儀式感的新春祝福載體。

結(jié)語

這場跨越山河的甜蜜巡游，最終抵達(dá)的不僅是18座城市的街頭巷尾，更融入了千萬人關(guān)于"年"的共同記憶。徐福記以一場流動的盛宴，將"福"文化從糖罐中釋放，讓它跳躍在"抓糖"的歡笑里，飄揚在"撒糖"的金雨中，沉淀在每一顆精心設(shè)計的國潮糖果上。這場盛宴留下的，遠(yuǎn)不止一億顆糖的甜蜜，更有浸潤在歡聚時刻的地道年味。