-PwC《全球娛樂及媒體行業展望》：受廣告、現場活動和視頻游戲推動，全球娛樂和媒體行業收入到2029年將達到3.5萬億美元

• 廣告支出預計增速將達到6.1%，是娛樂與媒體消費者支出（2%）的三倍，人工智能將重塑廣告模式，推動超個性化營銷
• 非數字類別（包括現場音樂、電影和活動）仍是消費行業收入的主力，預計2024年占行業支出的61%
• 隨著國際觀眾持續加大對本土影片的開銷，全球電影收入預計將由2024年的330億美元增至2029年的420億美元
• 全球視頻游戲收入預計將由2024年的2240億美元增至2029年的3000億美元，超過電影和音樂行業收入的總和

倫敦2025年7月25日 /美通社/ -- 根據PwC今天發布的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望》（Global Entertainment & Media Outlook 2025-29），2024年全球娛樂與媒體（E&M）行業收入已逼近3萬億美元，隨著各平臺廣告支出激增，預計2029年將突破3.5萬億美元。

預計到2029年，娛樂與媒體行業將實現3.7%的復合年增長率（CAGR）——這一增速高于全球經濟的平均預期，但仍低于疫情前的高點水平。 在行業內外競爭日益激烈的背景下，經濟不確定性和消費者支出增長乏力，預計將在整個預測期內（至2029年）持續對娛樂與媒體行業的增長構成壓力。

PwC美國全球娛樂與媒體業務負責人Bart Spiegel表示：

“隨著娛樂與媒體行業持續受到整體經濟不確定性及消費者支出受限的影響，廣告正逐漸成為該行業全球收入的主要驅動力。隨著人工智能在內容交付模式上的變革、推動內容生產的民主化、帶來高度定制的內容體驗，并降低準入門檻，這一趨勢預計將持續發展。 娛樂與媒體行業一向走在技術創新的前沿，但企業必須保持敏捷和積極主動，方能擁抱未來，并在一個鼓勵創意與個性化內容的生態體系中滿足消費者的需求。”

隨著人工智能重塑廣告模式，廣告將成為推動行業收入增長的引擎

在行業競爭加劇、消費者支出受限（尤其是在成熟市場）的背景下，付費或訂閱類產品的增長放緩，廣告有望成為整個娛樂與媒體行業收入增長的重要驅動力。

在所分析的娛樂與媒體三大類別（連接、廣告、消費者）中，廣告預計將成為增長最快的領域，其復合年增長率達6.1%，是消費者類別（2%）的三倍。

未來五年，娛樂與媒體行業增長最快的收入指標將全部由廣告驅動——其中包括零售廣告（15%）、社交與移動端流媒體視頻廣告（15%），以及聯網電視平臺的流媒體內網絡廣告（14%）。 數字廣告形式在2024年占廣告總收入的72%，預計到2029年將提升至80%。包括人工智能和超個性化在內的新技術，有望進一步推動這一增長。 高增長領域包括電子購物中的零售搜索廣告（從2020年的32.7%增長至2029年的45.5%）以及視頻游戲廣告（從2024年的32.8%提升至2029年的38.5%）。

人工智能正從多方面深刻影響娛樂與媒體行業。 人工智能可能推動收入增長的領域之一是聯網電視（指任何可連接互聯網以流式傳輸視頻內容的電視）。 2020年，聯網電視廣告收入僅占傳統廣播電視廣告總收入的5.9%。 2024年，這一數字躍升至22%。 隨著數字互動的興起以及人工智能輔助超個性化的前景，有望提升終端用戶的采納率，聯網電視廣告收入預計將在2029年增至510億美元，達到傳統廣播電視廣告收入的45%。  

目前，連接仍是最大的類別，預計2029年支出將達到1.3萬億美元，復合年增長率為2.8%，主要由移動互聯網服務收入驅動。 然而，廣告顯著的增長速度將使連接和廣告支出之間的差距在2029年前迅速縮小。

非數字收入，包括現場音樂、活動和電影票房，引領消費者支出

消費者可能會將更多空閑時間花在線上，但他們的娛樂預算仍然更多投入線下。 2024年，非數字形式占消費者收入的61%，預計這一支出水平將在整個預測期內大致保持穩定。

盡管全球電影票房支出預計將從2024年的330億美元增長至2029年的415億美元，但消費者的偏好仍持續向本地制作的影片傾斜。 全球范圍內，美國前五大電影公司的市場份額已從疫情前的60%以上降至2024年的51%。

視頻游戲依然是行業的亮點

全球視頻游戲行業持續成為娛樂與媒體增長的引擎，全球視頻游戲市場規模已超過電影和音樂行業的總和。 2024年總收入為2240億美元，預計到2029年行業規模將增至近3000億美元，復合年增長率為5.7%。

發展中市場持續引領娛樂與媒體行業的增長速度 

剔除連接收入（如移動服務訂閱）后，美國在收入方面穩居全球最大娛樂與媒體市場的首位。 預計到2029年，其復合年增長率為3.8%，低于全球4.2%的平均水平。 再看其他市場，作為全球第二大市場的中國，其娛樂與媒體收入預計將以6.1%的復合年增長率增長，主要受互聯網廣告板塊驅動，該板塊的復合年增長率達8.9%。 全球增長最快的市場依然集中在發展中地區，包括印度和印度尼西亞，其復合年增長率均超過7.5%。 在印度，大部分增長將來自互聯網廣告（復合年增長率達15.9%），這主要得益于互聯網普及率的提升、5G網絡的推廣，以及社交媒體和短視頻內容的廣泛流行。 

PwC中國全球技術、媒體和電信（TMT）業務負責人Wilson Chow表示：

“消費者從未擁有過如此眾多且多樣化的娛樂服務選擇，但激烈的競爭，再加上經濟不確定性和成本上升，導致消費者支出增長陷入停滯。 如果娛樂與媒體企業想要吸引新受眾并實現增長，就必須深入思考其所處的互聯生態系統，充分利用廣告與人工智能的協同效應。兩者的結合正推動內容創作和用戶互動模式實現更高的成本效益和更個性化的升級。”