上海2025年4月24日 /美通社/ -- 為推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，深化文旅商體展聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐，4月24日，由楊浦區(qū)人民政府、上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）聯(lián)合主辦的"白玉蘭直播盛典開幕暨第六屆‘五五購物節(jié)'楊浦區(qū)活動(dòng)啟動(dòng)儀式"舉行。活動(dòng)以"直播+"模式為核心，整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容、豐富場(chǎng)景，為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市增添新動(dòng)能，也標(biāo)志著"白玉蘭直播間"生態(tài)體系向全域化、品牌化方向邁出重要一步。

覆蓋城市地標(biāo)、彰顯海派特色 白玉蘭直播間體驗(yàn)再升級(jí)

作為東方明珠旗下視頻購物業(yè)務(wù)的承載主體，東方購物正在打造集直播經(jīng)濟(jì)引擎、海派文化名片等多重身份于一身的"白玉蘭直播間"IP品牌，基于"城市地標(biāo)""本地特色供應(yīng)鏈"的發(fā)展策略，既以地標(biāo)直播彰顯城市文化品格，又以本土特色貨盤強(qiáng)化競(jìng)爭力，為上海消費(fèi)市場(chǎng)注入新的動(dòng)能。

自今年2月啟動(dòng)以來，"白玉蘭直播間"在政企媒多方協(xié)作下，依托上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)）、東方明珠的內(nèi)容生產(chǎn)力、傳播矩陣及稀缺文旅地標(biāo)等資源稟賦，持續(xù)拓展生態(tài)體系。除了首批"1+4"直播間矩陣、西郊國際農(nóng)產(chǎn)品直播間外，上海造幣直播間、五角場(chǎng)廣場(chǎng)直播間、梅奔文化中心直播間等一系列具有城市地標(biāo)特色的直播間也相繼亮相，并推出"一江一河"文旅精品線路，"白玉蘭&上幣聯(lián)名投資金"等獨(dú)具上海特色的產(chǎn)品，涵蓋熱門景區(qū)、都市演藝、酒店住宿、貴金屬藏品等眾多品類，為用戶提供文旅商體展聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)體驗(yàn)。

孵化微短劇、融合新場(chǎng)景 白玉蘭直播生態(tài)建設(shè)再深化

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，首部電商心智微短劇《微度假才是正經(jīng)事》首次公開花絮。該劇由東方明珠旗下東方購物與尚世影業(yè)聯(lián)合出品，聚焦"白玉蘭直播間"品牌建設(shè)，以電商為導(dǎo)向，體現(xiàn)東方明珠助力文旅商體展融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。觀眾可以在"五五購物節(jié)"期間，通過看東方APP和"白玉蘭直播間"觀看這部微短劇的完整內(nèi)容，感受"都市微度假"的生活方式。

助力"五五購物節(jié)" 直播經(jīng)濟(jì)賦能城市消費(fèi)新場(chǎng)景

作為上海首創(chuàng)的大型綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，"五五購物節(jié)"已連續(xù)舉辦六屆，成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要平臺(tái)。本次楊浦區(qū)"五五購物節(jié)"活動(dòng)，以"玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦"為主題，聚焦品牌經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)以及新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，構(gòu)建"3+4"活動(dòng)框架，通過聚焦二次元、直播經(jīng)濟(jì)、商旅文體聯(lián)動(dòng)和外貿(mào)拓內(nèi)銷四個(gè)方面，突出"年輕態(tài)""數(shù)字化""沉浸式"的楊浦特色。

"白玉蘭直播盛典"作為楊浦區(qū)今年"五五購物節(jié)"重點(diǎn)項(xiàng)目之一，將通過大小屏聯(lián)動(dòng)核心商圈、文旅資源，同步開展全天大直播，并限時(shí)限量發(fā)售爆款產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。"玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦"消費(fèi)券也將通過白玉蘭直播活動(dòng)專區(qū)發(fā)放，共設(shè)有55元、90元與150元三種面額，并特別推出55折旅游專屬抵用券，單筆可最高抵扣500元。

以直播經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)，以融合場(chǎng)景激活城市消費(fèi)潛力，"白玉蘭直播間"致力于打造"文化+消費(fèi)"雙重價(jià)值引擎，為本屆"五五購物節(jié)"注入了新的活力。未來，"白玉蘭直播間"將持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，以特色鮮明的高品質(zhì)產(chǎn)品強(qiáng)化"品質(zhì)生活放心購"品牌認(rèn)知，推動(dòng)內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新融合，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。