從拓展目的地、推出野奢營地，到打造蛻變之旅，樹立奢華酒店業的新標桿

上海2024年12月9日 /美通社/ -- 近日，萬豪國際集團在法國戛納舉行的國際豪華旅游博覽會（ILTM）宣布，即將開啟全球增長與戰略擴張新篇章。萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌陣容將持續推進品牌拓展，推出野奢營地與鄉間木屋度假村等奢華新選及定制化體驗，進一步鞏固在奢華酒店業的領先地位。這一充滿活力的陣容包含麗思卡爾頓酒店、瑞吉酒店及度假村、W酒店、豪華精選酒店、艾迪遜酒店、JW萬豪酒店和寶格麗酒店及度假村等標志性品牌，致力于引領體驗式旅游新風尚，打造超越奢華的體驗，引領賓客沉浸于深度文化探索，擁抱由此帶來的無限可能。萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌陣容目前在全球73個國家和地區擁有超過529間酒店及度假村，還有三間新酒店將于2024年底進駐全球備受向往的新興旅游目的地。萬豪國際集團還有260余間奢華酒店和度假村正在籌備中，其中超過30間計劃于2025年開業。

2025年，隨旅行者群體特點、旅行動機及消費模式的不斷變化，奢華旅行將邁入一個嶄新的時代。從數字游民的興起，到疫情期間自然主題度假方式的再度興起，旅行潮流正在持續演變。預計未來二十年內，全球將有約80萬億美元的財富轉移，新興富裕階層——尤其是千禧一代和Z世代——正在重塑奢華旅行。與前幾代人不同，相較于物質財富，這些旅行者更為注重非凡的體驗、深厚的社交聯結和標新立異的探險之旅。這一轉變有望提升體驗式奢華的價值，如今的奢華旅行者更青睞以特定目的為導向的旅行，以滿足他們對探索世界與發現自我的深層渴望。

重新定義奢華旅行：健康、聯結與無限探索

當今奢華旅行者所尋求的遠不止于五星級酒店的住宿體驗，而是有益身心健康、感受社群聯結以及能夠促進個人成長并與志同道合的伙伴建立真摯聯結的深刻體驗。隨全包式奢華旅游模式的不斷革新，它已然超脫于以往的大眾認知，滿足旅行者對于定制化、精致化旅行的需求，強調平衡與聯結。這一轉變也反映了旅行者期待通過獨特的體驗式產品和畢生難忘的旅行實現提升自我、豐富文化閱歷的需求正日益增長。

私人會員俱樂部、全包式度假村和奢華游輪正成為促進社群聯結與人際關系的重要渠道，為志趣相投的賓客打造獨特且高雅的專屬交流空間。與此同時，隨著探險與戶外旅行的吸引力日益增強，越來越多的旅行者開始把目光投向野奢營地與鄉間木屋度假村，置身其中，可與大自然親密接觸，在純凈的自然環境中開啟煥新旅程。萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌陣容計劃于明年在野奢度假領域推出多個品牌，將標志性的奢華體驗帶到非洲這一日新月異的旅行勝地。

展望未來，奢華品牌正在通過合作與聯名吸引更年輕的受眾。當前，超過一半的奢華消費決策都受到對新體驗的追求所驅動。從聯名產品到與高端品牌合作的快閃活動，不斷發展的奢華酒店業正打造充滿沉浸感而富有文化底蘊的旅行體驗，并將探索未知與自我省察相融合，這一趨勢也展現了當代旅行者將旅行視為對知識探索、情感連接和自我發現的獨特視角。

"隨全球奢華消費者對于旅行的投資日益深入，我們得以見證他們追尋的目標從探索世界逐漸轉變為發現自我。"萬豪國際集團奢華業務總裁Tina Edmundson表示，"如今，無論成熟的或是新生代奢華旅行者，都不僅僅是目的地的過客；他們正在開啟以全新維度詮釋目的地與自我的個人旅程。萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌陣容正在積極擁抱這一轉變，通過精心打造的體驗建立成為情感探索的橋梁，更在自然、文化與自我發現之間建立聯系，帶來充實而難忘的回憶。"

艾迪遜酒店持續在全球標志性目的地重塑奢華定義

2024年，艾迪遜酒店持續拓展，以其獨特的個性化酒店，展現各地文化的精髓與地域特色，重新詮釋奢華的內涵。沙特阿拉伯的吉達艾迪遜酒店作為品牌的中東首秀，以其標志性的品牌風格，為這座文化名城注入嶄新活力。展望2025年，科莫湖艾迪遜酒店將一座19世紀的歷史建筑打造為靜謐雅致的休憩之所，為意大利湖畔地區帶來低調奢華的新風尚。同時，品牌計劃在沙特阿拉伯的紅海項目主島上開設第二家酒店——紅海艾迪遜酒店。艾迪遜酒店不斷拓展其影響力，專注于打造融入當地文化、獨具個性和高品質服務的住宿體驗。

JW萬豪酒店：以靜心奢華打造全然煥活之旅

2024年，JW萬豪酒店秉承靜心理念，在全球卓越目的地打造全然煥活的靜謐空間。年初，加勒比海的圣馬丁海灘JW萬豪度假酒店以其迷人的海濱風光，肯尼亞最高酒店之一的內羅畢JW萬豪酒店以其城市天際線的壯麗景致，相繼亮相。在中國，太原JW萬豪酒店盛大啟幕，酒店融合了山西的傳統文化精髓與現代奢華的精致格調。展望2025年，JW萬豪酒店計劃在全球多個令人向往的目的地推出酒店及度假村，包括備受期待的卡夫環礁島JW萬豪度假酒店、克里特島JW萬豪度假酒店以及東京JW萬豪酒店。

豪華精選酒店尋跡小眾迷人目的地

2024年，豪華精選酒店于全球陶醉迷人的靈感目的地打造豐盈之旅。新開業的印度尼西亞納閩巴霍TA'AKTANA豪華精選水療度假酒店和龍目島錫拉豪華精選水療度假酒店于迷人勝景中提供卓越的服務和精致的賞味體驗，賓客在享受之余，更可深度探索目的地的文化精髓。尼斯修道院豪華精選酒店將法國里維埃拉的一處歷史悠久的圣地轉變為寧靜隱秘的度假天堂。在美洲，拉斯維加斯百樂宮豪華精選酒店以其在拉斯維加斯大道上的黃金位置和卓越娛樂設施，重新定義奢華；穆赫雷斯島Almare豪華精選酒店作為品牌第二家全包式度假酒店，首次亮相穆赫雷斯海岸。從伊斯坦布爾Sanasaryan Han豪華精選酒店的古典風情到慕尼黑Koenigshof豪華精選酒店的現代魅力，品牌邀請賓客探索目的地的獨特風情與文化精髓。展望2025，品牌在歐洲的布局增勢強勁，預計將在意大利、希臘、波蘭和西班牙開設新酒店。值得一提的是，融合米蘭傳統風貌與國際都市魅力的米蘭Casa Brera豪華精選酒店將于1月盛大啟幕。同時，經翻修的馬德里The Palace豪華精選酒店將于3月揭幕，開啟其嶄新篇章。

麗思卡爾頓酒店于山海間打造超奢華體驗

2024年標志著麗思卡爾頓酒店品牌的變革時刻 – 憑借充滿活力的新開業酒店和匠心打造的精致體驗，品牌重新定義了超奢華旅行。摩洛哥的拉巴特達累斯薩巴姆麗思卡爾頓酒店作為品牌在當地的首次亮相，以其被橡樹林和皇家高爾夫球場所環繞的優雅環境，打造了一處典雅休憩之境。夏威夷的歐胡島海龜灣麗思卡爾頓酒店在一座夢幻島嶼，呈現了自然之美與奢華生活方式的和諧交融。沙特阿拉伯的努朱瑪麗思卡爾頓隱世酒店，于紅海的原始藍洞群島中開辟了一方隱世秘境。麗思卡爾頓游輪系列的第二艘超豪華游輪Ilma開啟了地中海的非凡航線；第三艘超豪華游輪Luminara計劃于2025年夏季啟航。曼谷麗思卡爾頓酒店的啟幕為泰國首都帶來了一處別具風尚的城市綠洲。明年，圣胡安麗思卡爾頓酒店預計將完成翻新，以全新面貌重返波多黎各。哥斯達黎加的Nekajui麗思卡爾頓隱世酒店也將啟幕，將稀世美景與奢華魅力帶給體驗收藏家們。坐落于中國蘇州市姑蘇區核心地段的蘇州麗思卡爾頓酒店也即將揭幕，打造融合江南風情的奢華空間。麗思卡爾頓酒店品牌以其卓越的海濱度假選擇、文化地標和海上奢華體驗，持續引領奢華酒店業的潮流。

瑞吉酒店及度假村：于精選目的地重塑奢華魅力

秉承對恒久魅力與先鋒設計的堅定承諾，瑞吉酒店及度假村于2024年為奢華旅行者開啟全新的魅力篇章。坐落于美國佛羅里達州墨西哥灣沿岸的長船礁瑞吉度假酒店樹立了海濱奢華居停的新標桿；上海外灘瑞吉酒店則將現代魅力與中國國際化大都市深邃的本土文化巧妙融合。此外，建筑杰作貝爾格萊德瑞吉酒店將品牌備受贊譽的瑞吉管家服務帶到了塞爾維亞；選址于阿曼的馬斯喀特Al Mouj瑞吉度假酒店在這個擁有獨特文化與自然美景的目的地，演繹了海濱寧靜與阿拉伯風情的完美融合。2025年，品牌計劃通過兩家即將啟幕的酒店——位于阿魯巴純凈的棕櫚灘的阿魯巴瑞吉度假酒店，以及坐落于多米尼加共和國、從當地的自然多樣性汲取靈感的卡納角瑞吉度假酒店，進一步提升海濱奢華居停的新高度。此外，深圳前海華僑城瑞吉酒店也即將在中國深圳市寶安區的繁華中心落地，將品牌標志性的經典奢華帶到中國華南地區。隨版圖的不斷拓展，瑞吉品牌將持續在全球各地的精選目的地精進卓越的待客之道。

W酒店大膽突破革新，持續推進全球品牌升級計劃

2024年，作為領先的奢華生活方式品牌，W酒店不斷擴展其全球足跡，推進品牌升級計劃。憑借大膽鮮明的設計、引人入勝的品牌系列活動以及新穎獨特的全新視覺形象，新開業酒店致力于滿足新一代奢華旅行者需求。作為W酒店品牌升級計劃的代表，煥新重塑的西海岸旗艦酒店好萊塢W酒店，在設計上運用多種材質打造出鮮明對比，彰顯了品牌與時俱進的設計理念。布拉格W酒店標志著品牌在捷克共和國的首次亮相；拉斯維加斯W酒店代表了品牌重返拉斯維加斯大道，這也是萬豪國際集團與美高梅國際酒店集團長期戰略許可協議的重要成果。2025年，W酒店規劃了一系列重點開業和煥新項目。備受期待的全球旗艦酒店——紐約聯合廣場W酒店將以全新設計亮相；蓬塔卡納W酒店的開業則標志著品牌進入全包式酒店領域，該酒店將帶來充滿活力的品牌項目、海濱奢華體驗、豐富多元的餐飲體驗及健康樂活體驗。佛羅倫薩W酒店的開業將標志著品牌正式進駐意大利，成為這座藝術之城靈感迸發的社交中心。在品牌每個發展階段，W酒店皆是現代奢華旅行者追求潮流風尚和社交互動的理想之選。