昆明2024年12月7日 /美通社/ -- 今日，西南地區首家、全國第五家樂高^®品牌標桿店在昆明順城購物中心正式開業。通過對品牌零售體驗的升級和創新，昆明順城樂高品牌標桿店將為昆明乃至西南地區的兒童、家庭以及不同年齡段的樂高粉絲們帶來更加沉浸式、個性化的創意玩樂體驗。

全新的樂高品牌標桿店位于云南目前最大的城市綜合體——昆明順城購物中心，店鋪面積達362平方米。門店設計以“彩云之南，春滿四季”為主題，通過樂高積木元素的創意組合，將昆明的城市特色，乃至云南省的風土文化融入到店鋪環境中。

“在昆明順城購物中心開設云南首家樂高品牌零售店的四年后，我們很高興將承載著最新零售體驗的品牌標桿店帶回到這里，為當地消費者帶來高品質、場景化的玩樂體驗，滿足他們更多個性化的消費需求。”樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生表示：“通過這家充滿云南特色的品牌標桿店，我們期待可以與昆明和云南地區的更多兒童與家庭建立更深厚的情感聯結，并輻射到更為廣闊且充滿潛力的西南市場。”

門店外立面不僅設置了神秘而壯麗的日照金山動感櫥窗，更打造了一道引人注目的“鮮花瀑布”——用多彩積木顆粒拼搭的樂高鮮花如瀑布般傾瀉而下，花朵間還裝點著栩栩如生的積木蝴蝶，將春城之美體現得淋漓盡致；走進店鋪，以云南特色植物藍花楹為靈感打造的主題墻描繪出一副充滿生機的風光畫卷，帶領消費者于秀麗山水間開啟充滿創意與驚喜的沉浸式玩樂之旅。

在相繼盛開的藍楹花下，潑水節樂高馬賽克畫以獨特的發光元件營造出水花飛舞、暢快淋漓的慶典氛圍，也為每一位到來的客人送上吉祥、幸福和健康的美好祝愿；門店內還有身穿白族服飾的云南米線人仔和漫步在菌菇王國的云南蘑菇人仔，樂高集團再次用樂高積木顆粒體現了云南各少數民族悠久的歷史底蘊和別具一格的美食文化。

昆明順城樂高品牌標桿店還帶來了西南地區首家小人仔定制工廠，滿足消費者個性化的創意玩樂需求。消費者可根據個人喜好充分發揮想象力和創造力，定制樂高小人仔的表情、發飾、服飾等部件，更可結合菌子、米線、鮮花等云南特色元素，打造專屬于自己的樂高小人仔。此外，門店還擁有全國首個樂高積木馬賽克身高標尺，其以火箭發射為靈感，將火箭升空后的絢麗尾跡巧妙化為刻度標尺，一同見證孩子們的成長過程。

除了產品的陳列和個性化的定制體驗之外，店內的樂高趣玩天地也極具當地特色，以樂高3D模型和馬賽克畫的形式，展現了云南充滿多樣性的自然風貌和珍稀動物們，體現出彩云之南繁榮和諧的生態環境。趣玩天地還提供了可自由組合的拼搭桌，不僅可供消費者在店內體驗拼搭，同時也能滿足會員活動、節日慶祝、產品展示等各類活動的需求。

樂高集團希望線下品牌零售店能夠成為當地社區的玩樂中心，將玩樂力量帶給更多兒童和家庭，其中也包括困境兒童群體。目前正值年末節日季，樂高集團全球公益項目“為愛拼搭”活動正在店內火熱進行中，參與者用樂高積木拼搭完成一件愛心作品，樂高集團將相應捐出一套樂高積木玩具，將愛心和玩樂機會傳遞給困境兒童。昆明品牌標桿店開業前夕，樂高集團“樂樂箱困境兒童關愛計劃”（簡稱“樂樂箱計劃”）與昆明的公益機構舉辦了“樂樂箱玩樂嘉年華”活動，為來自當地小學的200多名流動兒童提供了豐富多彩的玩樂體驗。“樂樂箱計劃”自2019年啟動以來，也已在云南地區與40多個不同公益機構開展合作，惠及20多萬困境兒童。

多年來，樂高集團努力使品牌零售業務邁向高質量發展。到今年年底，將有七十多家樂高品牌零售店完成煥新升級，靈活滿足不同地域市場的個性化需求，更加緊密地連接兒童與家庭，打造更多元化、多維度的零售體驗。