北京2024年8月22日 /美通社/ -- 由北京市商務(wù)局、北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心指導(dǎo)，通州區(qū)商務(wù)局、通州區(qū)投資促進(jìn)服務(wù)中心支持，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心作為學(xué)術(shù)支持單位，國(guó)際品牌研究和賦能平臺(tái)iBrandi品創(chuàng)主辦的第二屆品創(chuàng)?品牌節(jié)于8月15日-16日在北京成功舉辦。

2024年過(guò)半，對(duì)于絕大部分企業(yè)來(lái)講，高增長(zhǎng)似乎依舊是一種奢望。當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，已從存量時(shí)代走向"縮量"時(shí)代，"內(nèi)卷"是必然的結(jié)果。只不過(guò)在周期下的消費(fèi)市場(chǎng)，依舊有一些好品牌能脫穎而出。第二屆品創(chuàng)?品牌節(jié)邀請(qǐng)到了100+品牌來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)，有1000+企業(yè)參會(huì)，共同探討差異化的生存法則，找到不同領(lǐng)域深層次的價(jià)值規(guī)律，探尋他們成為好品牌的底層邏輯與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

一個(gè)好品牌是立體的，而「如何成就一個(gè)"好品牌"」早已是品牌人共同的課題。

基于以上，第二屆品創(chuàng)?品牌節(jié)以「如何成就一個(gè)"好品牌"」為活動(dòng)主線(xiàn)，希望通過(guò)多維的探討，圍繞營(yíng)銷(xiāo)力、產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、運(yùn)營(yíng)力等多方面開(kāi)展話(huà)題討論，探尋成就好品牌的底層邏輯。

8月15日活動(dòng)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心副主任王瑞與通州區(qū)人民政府區(qū)長(zhǎng)助理、政府特聘專(zhuān)家林巍先后上臺(tái)進(jìn)行發(fā)言致辭。

北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心副主任王瑞表示，近年來(lái)，有幾大城市都在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，這是黨中央、國(guó)務(wù)院著眼于構(gòu)建新的發(fā)展格局、不斷提升城市在全球消費(fèi)的集聚帶動(dòng)的能力以及資源配置的能力，做出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略決策部署。對(duì)于北京來(lái)說(shuō)，國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)是"五子聯(lián)動(dòng)"的一個(gè)重要內(nèi)容，也是落實(shí)首都城市戰(zhàn)略定位、推動(dòng)首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)必然的工作要求。

今年上半年，北京市實(shí)現(xiàn)了地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到了將近22000億元，同比增長(zhǎng)了5.4%，市場(chǎng)消費(fèi)也在持續(xù)恢復(fù)，全市市場(chǎng)總消費(fèi)同比增長(zhǎng)了4%，其中服務(wù)性消費(fèi)額增長(zhǎng)了8.3%，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)消費(fèi)品零售總額近7000億。北京有著良好的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)又有一些年齡段跨越齊全且愛(ài)好多元、交往活躍，還特別注重品質(zhì)的千萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)人群。

北京市投資促進(jìn)服務(wù)中心是一家直屬專(zhuān)門(mén)給企業(yè)家朋友們提供良好服務(wù)的機(jī)構(gòu)，已經(jīng)逐步探索形成了從前期配合大家挖掘項(xiàng)目信息，同步開(kāi)展項(xiàng)目促進(jìn)，拓寬投資促進(jìn)渠道等全流程投資促進(jìn)的工作機(jī)制。致力于為來(lái)到北京發(fā)展的企業(yè)提供細(xì)致周到的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。今天希望借助本次品創(chuàng)?品牌節(jié)活動(dòng)，與在座的企業(yè)家朋友們建立互動(dòng)聯(lián)系的通道。北京是一個(gè)能夠創(chuàng)造奇跡的舞臺(tái)，也是一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái)，也希望大家能夠來(lái)到北京，持續(xù)關(guān)注北京，關(guān)注投資副中心。

隨后，通州區(qū)人民政府區(qū)長(zhǎng)助理、政府特聘專(zhuān)家林巍進(jìn)行了致辭發(fā)言。林巍表示，品牌作為企業(yè)精神、文化、信譽(yù)的重要載體，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場(chǎng)的重要資源。近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得了顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，首都消費(fèi)市場(chǎng)高科技、大平臺(tái)、多商圈、重品質(zhì)、強(qiáng)保障的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)明顯，成為國(guó)際品牌的首選地。

通州作為北京城市副中心所在地，自古就是商賈云集、人文薈萃的水陸都會(huì)和商貿(mào)重鎮(zhèn)，在全力推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)城市中心建設(shè)的過(guò)程中，多重機(jī)遇加速賦能，政策優(yōu)勢(shì)持續(xù)聚焦，營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化，為品牌培育提供了豐沃的土壤。

北京城市副中心發(fā)展前景無(wú)限光明，是北京未來(lái)發(fā)展的新磁極。我們也將進(jìn)一步推動(dòng)技術(shù)革命性突破，推動(dòng)動(dòng)能澎湃的新高地，進(jìn)一步增活力、促創(chuàng)新，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化等自主創(chuàng)新活動(dòng)的支持力度。也將進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、擦亮保障有力的金招牌，進(jìn)一步降成本、強(qiáng)保障，持續(xù)完善供給政策，不斷釋放新型產(chǎn)業(yè)空間，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基金的引導(dǎo)作用，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷健全人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，為高層次人才提供優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)。

今天的北京城市副中心煥發(fā)蓬勃生機(jī)，未來(lái)的北京城市副中心前景無(wú)限美好，期待各位朋友與我們一同攜手，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展和副中心建設(shè)的大好機(jī)遇，將副中心打造成中國(guó)式現(xiàn)代化的城市典范。

政府代表致辭后，iBrandi品創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO曾巧進(jìn)行了《好品牌！2024年中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展實(shí)踐白皮書(shū)》發(fā)布。

白皮書(shū)指出，2024年的消費(fèi)者發(fā)生了4個(gè)不同的變化。第一，消費(fèi)者情緒整體樂(lè)觀，但消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期謹(jǐn)慎。第二，消費(fèi)需求兩極化，有人歡喜有人愁。第三，價(jià)格因素占主導(dǎo)，消費(fèi)者更關(guān)注"質(zhì)價(jià)比"。第四，國(guó)產(chǎn)崛起，中國(guó)品牌大獲人心。隨著國(guó)貨崛起的步伐，中國(guó)品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。

作為本次學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)代表，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心主任陳剛也進(jìn)行了《面對(duì)數(shù)字化的新賽道》學(xué)術(shù)分享。

在「國(guó)際品牌成就」主題演講分享層面，來(lái)自波司登、小紅書(shū)、卡薩帝等知名企業(yè)嘉賓代表先后進(jìn)行了《品牌引領(lǐng) 溫暖美好生活》、《在小紅書(shū)種草，讓品牌再生長(zhǎng)》、《穿越周期的高端品牌探索之路》等主題分享，發(fā)表了對(duì)于"如何成就一個(gè)好品牌"的看法。

最后，在本次以「做穿越周期的"好品牌"」為題的圓桌討論環(huán)節(jié)，來(lái)自卡夫亨氏、名創(chuàng)優(yōu)品、京東零售等知名企業(yè)嘉賓代表，分別站在各自角度，分享如何在"穿越周期"的背景下做一個(gè)好品牌相關(guān)內(nèi)容。

8月15日下午兩點(diǎn)，「Go Glocal?品牌的深度全球化」分論壇如期而至。現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自Rokid、沃爾瑪廣告、 特海國(guó)際（海底撈） 、谷歌、比亞迪、墨覺(jué)、牧高笛等企業(yè)代表也先后進(jìn)行了主題演講，分享了屬于自己的全球化經(jīng)驗(yàn)。

8月16日，品創(chuàng)?品牌節(jié)三大分論壇「從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌」與「不同品類(lèi)的品牌突圍」、「新汽車(chē)?新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)」也在上、下午如期舉辦。

值得關(guān)注的是，除內(nèi)場(chǎng)精彩嘉賓分享外，本屆品創(chuàng)?品牌節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，首次特設(shè)「美好生活版塊」，邀請(qǐng)了來(lái)自食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、母嬰寵物、智能出行、3C電子等不同品類(lèi)的超30家品牌亮相戶(hù)外展區(qū)。

品牌在各自品類(lèi)展區(qū)擺展，并帶來(lái)旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與消費(fèi)者們達(dá)成深度連接，這里既是好品牌的展示場(chǎng)，也是與會(huì)人員沉浸式感受"好品牌成就美好生活"新生活方式體驗(yàn)地。