武漢2024年7月16日 /美通社/ -- 近日，FILA聚焦核心城市的頂級商圈，再度重塑時尚運動消費場景，FILA F-BOX王者之廳、FILA菁英名流館、FILA KIDS諾曼概念店三家全新形象店于武漢SKP投入營業。三店將進一步豐富SKP的運動品牌市場，滿足菁英人群的消費要求，凸顯FILA長期倡導的運動時尚、優雅的品牌內涵，引領意式運動美學新風尚。

伴隨著電商時代的洗禮，“線下購物”的意義也逐漸改變。對于菁英人群而言，線下購物的目的早已不限于逛街，而是享受生活品質、提升審美品味的都市體驗方式，因此，強調美學進階、體驗升級的高品質消費場景更能迎合菁英人群線下購物習慣變遷，FILA占據核心商區優勢，通過店鋪意式運動美學空間打造，持續升級購物互動體驗，FILA F-BOX王者之廳、FILA 菁英名流館、FILA KIDS諾曼概念店三店在空間形象上完美詮釋古典藝術和意式優雅格調，以復古時尚創設高奢尊崇的時尚勝地。

• 演繹高端運動美學，FILA"頂級渠道"戰略落地煥活零售體驗

FILA F-BOX王者之廳圍繞品牌全新理念“Make Performance Beautiful”，以全新終端呈現FILA意式美學運動空間。門店采用了上下兩層的分區式布局，店型設計借鑒古羅馬Basilica“王者之廳”的方盒外廓和拱門造型，旨在致敬F-BOX Logo于FILA歷史上的先驅意義。店鋪整體裝潢采用古銅色與陶土色相互交融，呈現意式古典質感。開放式門庭設計延伸空間布局，顯露出中世紀歐式宮廷的宏偉氣派。入口陳列與樓梯相連，聯動矩陣模特，在光影交錯中將運動競賽中的力量與速度動態呈現，致敬運動精神。穹頂、半透明窗花引入自然光線，將綠植景觀融入空間，呈現出科技銳感與原生柔和共存的美好意境。

FILA F-BOX王者之廳也將陳列展示系列性能創新、設計前沿的國際賽場運動裝備，包括中國國家射箭隊、中國香港代表團、荷蘭國家賽艇隊的部分比賽服和領獎服等，保留各代表團標志性元素，結合FILA精心設計的碰撞，重現FILA賽場榮耀傳奇，在F-BOX終端延續復古與時尚碰撞的品牌基調。

與此同時，FILA GOLF則匹配菁英名流生活場景，打造更具體驗感的高端消費空間。FILA菁英名流館將經典意式格調融合現代高爾夫優雅的設計語言，打造名流高智感穿搭場景，衍生出現代簡約與生機之美。淺色建筑材質與果嶺綠色調相互交融，草坪質感的圓形地毯和立體坐臺，在柔和光線的加持下給人一種踏青果嶺的臨境之感，盡顯寫意與舒適。精品化陳列方式將產品性能之美與空間之美結合，構筑菁英名流生活圖鑒。未來，門店將定期開展“名流周末”尊享體驗，受邀會員可到店參與，感受“頂級圈層生活方式”。

FILA KIDS諾曼概念店則汲取了諾曼經典建筑風格為靈感，在店門、更衣室、陳列區采用多個圓拱結構作為主體元素，將諾曼建筑的弧線美融入現代設計理念之中。雙層推后式拱形設計、意大利穹形吊頂和仿古瓷磚的鋪設，沿襲意式美學基因，打造出塑造藝術與運動交融的完美典范。FILA遵循打造“一家人的品牌”理念，傾聽Gen Alpha世代兒童的心聲，店鋪陳列區囊括了高階潮童生活格調系列，以及高爾夫、網球、滑雪等專業青少年運動產品，以專業、運動時尚裝備助力斐樂兒童綻放卓越風采，展現Gen Alpha 的先鋒時尚感。

• 持續推進品牌差異化戰略，FILA縱深打造高端消費認知

目前，在品牌"頂級渠道"的規劃下，FILA在大中華區已開業近2000家門店，并持續在更新門店形象。僅2024年，FILA已先后開業南京德基第六代形象店、FILA ICONA三里屯旗艦店、成都太古里FILA Atelier先鋒買手店，呈現殿堂級運動藝術美學。本次武漢SKP的三店齊開，FILA正加速“頂級渠道”的深化布局，以優質空間形象設計，結合高端互動購物體驗，深度鏈接都市菁英群體，持續拓寬“Make Performance Beautiful”的品牌主張，鞏固高端運動時裝的品牌心智。

未來，FILA將堅持高端時尚運動定位，串聯"三個頂級"和高質量增長策略，用融合意式優雅基調的全新零售空間煥活線下體驗，有望再度革新購物體驗認知，持續引領尖端時尚風潮。