挖掘消費(fèi)者深層服務(wù)體驗(yàn)需求
廣州2024年5月21日 /美通社/ -- 近日，寶潔關(guān)愛(ài)?計(jì)劃推出全新升級(jí)服務(wù)產(chǎn)品——「關(guān)愛(ài)? 關(guān)愛(ài)家」服務(wù)計(jì)劃，聚焦售前售后兩個(gè)服務(wù)場(chǎng)景以及家庭情感連接，通過(guò)升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)滿足消費(fèi)者的需求，打造超出預(yù)期的卓越消費(fèi)者體驗(yàn)。
同時(shí)寶潔關(guān)愛(ài)?也于5月20日發(fā)起"愛(ài)是碎碎念念，亦是歲歲年年"線上活動(dòng)，號(hào)召青年一代在這樣一個(gè)充滿愛(ài)的日子里，不要忘記向父母表達(dá)愛(ài)意。
從售前售后到情感傳遞，全方位提升服務(wù)體驗(yàn)
從一年前開(kāi)始，帶著對(duì)消費(fèi)者關(guān)于服務(wù)體驗(yàn)的未來(lái)需求和趨勢(shì)的關(guān)注，以及進(jìn)一步升級(jí)服務(wù)產(chǎn)品以更好地滿足消費(fèi)者需求的初衷，寶潔關(guān)愛(ài)?團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了半年的消費(fèi)者調(diào)研和內(nèi)部共創(chuàng)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于家庭，尤其是與父母之間的關(guān)系尤為關(guān)注。很多消費(fèi)者表示，在日常工作和生活之外，希望有更多時(shí)間可以與父母交流，更好地去了解他們的生活所需和日常喜好，讓父母感受到自己對(duì)他們的關(guān)心和愛(ài)意。
寶潔關(guān)愛(ài)?團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，服務(wù)不只是解決問(wèn)題，還要關(guān)注消費(fèi)者的情感需求，用超出期待的服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與感動(dòng)的瞬間，升級(jí)服務(wù)產(chǎn)品。"我們希望不止關(guān)愛(ài)?，更要'關(guān)愛(ài)家'。"
基于內(nèi)外部的洞察，寶潔「關(guān)愛(ài)? 關(guān)愛(ài)家」服務(wù)計(jì)劃應(yīng)需而生。消費(fèi)者在寶潔天貓官方旗艦店、寶潔京東自營(yíng)官方旗艦店的客服聊天界面輸入"關(guān)愛(ài)家"即可參與此計(jì)劃。
在售前購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景中，寶潔關(guān)愛(ài)陪購(gòu)師將從父母?jìng)兊男枨蟪霭l(fā)，向消費(fèi)者做出更精準(zhǔn)適當(dāng)?shù)耐扑]，幫助消費(fèi)者更方便、更輕松地選擇到高品質(zhì)且適合父母使用的產(chǎn)品。
在售后服務(wù)場(chǎng)景中，父母將會(huì)收到一份定制的《父母關(guān)愛(ài)指南》，通過(guò)大字版的使用指南，讓父母看得清楚、用得放心；關(guān)愛(ài)客服將通過(guò)父母服務(wù)專線與父母電話溝通，在第一時(shí)間幫助父母解決產(chǎn)品使用的疑問(wèn)，創(chuàng)造"陪伴式"的使用體驗(yàn)。
同時(shí)，「關(guān)愛(ài)? 關(guān)愛(ài)家」服務(wù)計(jì)劃也希望與更多消費(fèi)者分享愛(ài)意。參與服務(wù)計(jì)劃的消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)獲得客服送出的"驚喜關(guān)愛(ài)禮盒"，讓驚喜發(fā)生，讓愛(ài)意傳遞。
除了推出升級(jí)服務(wù)，寶潔關(guān)愛(ài)?從"心"出發(fā)，用"情"相連，在線上發(fā)起"愛(ài)是碎碎念念，亦是歲歲年年"主題活動(dòng)，征集大家與父母之間的暖心小故事，并發(fā)布同名年度主題視頻。視頻以父母的"碎碎念念"為線索，演繹父母與子女互相照顧的故事，鼓勵(lì)消費(fèi)者向自己的父母表達(dá)關(guān)心和愛(ài)意，同時(shí)呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注家庭內(nèi)情感的表達(dá)與傳遞。
步履不停，寶潔關(guān)愛(ài)?始終為消費(fèi)者打造有溫度的服務(wù)體驗(yàn)
2017年，一位80多歲的老人找到寶潔客服，希望維修一把已經(jīng)購(gòu)入40多年，現(xiàn)已停產(chǎn)的博朗剃須刀，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的努力，最終在博朗德國(guó)總部博物館找到了同款剃須刀，完成了配件替換和維修；2020年，疫情一線物資緊缺，上百名消費(fèi)者聯(lián)系寶潔希望捐贈(zèng)物資貢獻(xiàn)自己的力量，寶潔積極響應(yīng)消費(fèi)者需求，成立專項(xiàng)小組，在快遞及倉(cāng)儲(chǔ)緊張的情況下協(xié)調(diào)物資并完成捐贈(zèng)；2022年，寶潔關(guān)愛(ài)?計(jì)劃上線了行業(yè)首創(chuàng)的無(wú)障礙陪購(gòu)師服務(wù)，從無(wú)障礙流程定制、實(shí)時(shí)線上語(yǔ)音服務(wù)和無(wú)障礙包裹追蹤三方面入手，解決視障消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)?fù)袋c(diǎn)。多年以來(lái)，寶潔關(guān)愛(ài)?初心不變，步履不停。
面對(duì)消費(fèi)者日益豐富的需求，關(guān)愛(ài)?始終貫徹寶潔以消費(fèi)者為中心的原則，持續(xù)提升服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量，開(kāi)發(fā)更多打動(dòng)人心的服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)品，比消費(fèi)者多想一步，創(chuàng)造更多關(guān)懷和感動(dòng)。同時(shí)，寶潔關(guān)愛(ài)?也呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注，希望與越來(lái)越多的同行者一起交流協(xié)作，為消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)貢獻(xiàn)一股力量。
