上海2024年2月5日 /美通社/ -- 近些年，每逢過年"年輕人應對親戚的靈魂烤問"、"吐槽年味變淡"等話題常浮現于輿論場，而最近的趨勢顯示這屆愛折騰、愛嘗鮮的年輕人開始爭當起了"過年主理人"。

CoCo都可"一炮而紅"CNY活動，以有趣、好玩的花式玩法鏈接年輕人"新式過年"的儀式感與氛圍感，打造更適合中國寶寶體質的"gap time"。

花式整活，開啟新年儀式感

爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。對80、90后來說，小時候過年最開心的時刻莫過于放煙花炮竹。

放鞭炮作為傳統習俗，不僅增添了許多年味，還寄托了人們祛邪、避災、祈福的美好愿望。

為尋找這份消失的年味，CoCo以"一炮而紅"主題開局，重磅推出新年定制炮筒杯、新春噸噸桶、泡泡機、對聯貼紙等氛圍感爆棚的新年"裝備"。

高度長達30多厘米的炮筒杯，其以假亂真的程度，成為街上"行走顯眼包"，握在手中份量感十足。

炮竹造型的電動泡泡機，更是保持了新年隊形。中國紅煙花造型與童年泡泡機的雙重buff，啟動的那一刻，便能滿格收獲童年的快樂。

如今年輕人也開始熱衷貼對聯了，卻不是傳統的書法對聯，而是各種諧音、圖案、卡通組合成的新式對聯。

搭配噸噸桶套餐贈送的對聯貼紙上，活潑的小Co時而坐在蓮花上雙手合十閉眼祈福、時而調皮的出現在炮竹上送出"龍華富貴不是事"、"干啥啥都可"等福語。

貼在電腦或手機上，既滿足了年輕人的年節儀式感又有DIY的樂趣。

好玩好喝，打造沉浸式場景感

CoCo "一炮而紅"主題活動在線上迅速走紅，掀起一陣"大紅"熱。

"別的小朋友有的我也有"、"e人表示很喜歡夾在胳膊肘出街"、"紅紅火火的賊喜慶"，來自網友們的評價無一不流露著CoCo精準拿捏了年輕人喜愛的年味。

CoCo的門店里，也早已換上了喜氣洋洋的"春節裝飾"。從多媒體屏到產品展示、從對聯窗貼到互動游戲，讓消費者走進門店便能感受濃濃的喜慶氛圍。

"CoCo大紅袍奶茶非常好喝，我經常購買，這次新年套餐里的杯子和周邊真是太驚喜了。"一位進店的粉絲表示。

大紅袍系列作為CoCo冬季當家花旦產品，深得粉絲們的喜愛。CoCo甄選自武夷山核心產區大紅袍鮮葉，歷經9道武夷巖茶傳統制茶工序，發酵12小時以上，整套工序足足耗時7天，形成大紅袍獨特的香水韻味。

這份"巖韻"的甘爽，讓粉絲們感受到中國年的幸福味，也將"一炮而紅"活動的好感度再次拉升。

以奶茶為媒的松弛社交感

能打動年輕人的是更松弛、更自然的社交方式，他們不喜歡隨波逐流。這一次的粉絲二創內容中，似乎比以往的發揮空間更大了許多。

結合CoCo發起的"尋找新年紅人"互動話題，號召大家拍出身邊春節的"紅"。千人千面的新春分享元素涌進話題中，這種"輕量化"營銷并沒有讓粉絲直觀感受是在參與一個品牌的營銷活動。

強互動與群體間的聯結，也是CoCo首要考慮的。"炮筒杯喝完要留到過年，具體有什么用還沒想到"的粉絲圖文下，評論中瞬間引發趣味討論。"我的奶茶大廈是個炮筒"、"放不了煙花，可我有泡泡機"…成為霸屏春節前社交頁面的新晉炫耀。

奶茶自帶的社交屬性、高度吸引人的包裝和周邊、春節的強場景感，這些在營銷中的運用并不是獨立存在的，而是相互協同與配合，以激發巨大的效能。

CoCo將這些營銷點同時植入用戶的意識形態中，用創新與有趣破除"強推感"，助力品牌抓住不同的用戶群。讓新春營銷變成與粉絲一起新式過年的"情感聯通"，成功定義了年輕人對新春驚喜感的期待值。