甲方數據解決方案為廣告商增加了 26% 的 CPM，并降低了 33% 的單次點擊成本 (CPC)
直接發布者關系已占據直接投放廣告費用的 72%

紐約2024年1月3日 /美通社/ -- 2023 年接近尾聲，始終致力于提升各種屏幕上的數字廣告水平的廣告技術平臺 TripleLift，通過在創新、戰略合作伙伴關系以及對經濟包容性和可持續發展承諾等方面的突出表現為 2023 年畫下了圓滿的句號。隨著甲方數據解決方案 TripleLift Audiences 的推出，同時借助合作伙伴對該產品的支持，這一廣告技術平臺在向廣告商和發布商展示有效性和交付成果方面取得了重大飛躍。

提升專業知識 今年，Amazon Ads 資深高管 Ed Dinichert 加入 TripleLift 擔任首席收入官，他將領導超過 200 人的全球團隊，協助客戶取得成功，并幫助零售媒體網絡擴展其平臺產品。Adolfo Villagomez 和 Tony Wells 也以獨立董事身份加入了 TripleLift。他們二人曾在 Verizon 和 Home Depot 等一流品牌工作過數十年。他們的加入進一步增強了 TripleLift 在零售媒體和數據可尋址領域提供服務的能力。

受眾高端：甲方數據解決方案 2023 年推出的 TripleLift Audiences (TLA) 不僅是一項技術革新，也表明了廣告商和發布商對甲方數據力量的理解發生了重大變化。9月份發布的業內史上首次大規模測試結果表明，近期推出的針對性解決方案在全網（包括受 cookie 限制的環境） 都成績斐然。TLA 借助其擁有的 28,600 個域名，能夠為發布商的 CPM 帶來 26% 的巨大增長，同時為廣告商降低 33% 的單次點擊成本 (CPC)。

TripleLift 致力于利用遠超單純數字的甲方數據解決 cookie 消亡的問題，旨在以深厚的見解為合作伙伴賦能，助力其取得成功。

質量一流：直接發布商庫存 2023 年，TripleLift 以高效為目標，在開放網絡和 CTV 領域新增了 200 多家直接發布商合作伙伴，這一驚人的數字難免讓人忽略其質量，以及這些合作伙伴為廣告生態系統所帶來的影響力。包括 Plex 在內，這些在線媒體和 CTV 鞏固了 TripleLift 作為優質內容首選平臺的聲譽。

TripleLift 健康的供應鏈證明了其長期網絡管理的效果，這一點從 Jounce 的調查結果也能看出：高達 98% 的覆蓋率、97% 的 ads.txt 和 app-ads.txt 授權率以及 99% 的 sellers.json 商品詳情頁。隨著直接投放占據了 72% 的廣告費用，當前的首要任務是保證供應鏈簡潔、透明、值得信賴。在 comScore 旗下200 家由廣告提供支持的發布商中，TripleLift 已經與其中超過 80% 的發布商達成合作，每月在北美、歐洲、中東和非洲、拉美地區、亞太地區以及中東和北非地區提供超過 2 萬億全球展示次數。

效果出色：強大的創意技術 在 2023 年，通過對各種版面形式的投資，不僅代表著財務承諾，更代表了重新定義創意格局的宣言。插入式廣告、集成廣告以及品牌視頻等形式，不僅是廣告，更是為吸引受眾而精心打造的體驗。廣告商的數據強調了其有效性，并證明了發布商收入和CPM的顯著增長。

在 Hearst 和 CafeMedia 案例研究中列舉的原生廣告仍然是廣告業一股強大的力量，其表現優于展示廣告、社交廣告和競爭對手。其統計數據則更具說服力：在吸引消費者注意力方面，原生廣告比橫幅廣告高出 42%；Hearst 增加了 100% 的收入，而 CafeMedia 的收入增加了 41%。

在 CTV 領域，TripleLift 也并非僅是嶄露頭角，而是已經成為行業的顛覆者。Samsung、DIRECTV 和 Plex TV 等優質發布商與 TripleLift 的合作充分體現了 TripleLift 深受大家的信任。憑借 CTV 一流發布商年收入同比平均增長 70%、Live Sports Lookbook 以及包含 30 多個套餐的龐大內容庫，他們不僅緊跟時代趨勢，并且能夠引領潮流。通過 2023 年與 Adelaide 的合作，不僅提升了產品水平，還為行業標準做出了積極貢獻。TripleLift 的庫存始終比 Adelaide 的 CTV 標準高出 8%，從而出色地證明了 TripleLift 的廣告位質量以及雙方合作所帶來的優勢。

可持續性：范圍 3 承諾 TripleLift 于4月份宣布將致力于 范圍 1、范圍 2 和范圍 3 減排 ，到 2030 年將每種范圍的排放量降低至少 50%。在全球面臨的一些重大問題上，該公司始終走在最前沿，致力于在全球范圍內實現綠色環保和降低排放。公司將全情投入，致力于到 2030 年將范圍 1 和范圍 2 溫室氣體絕對排放量降低 51.33%。此外，TripleLift 承諾到 2030 年，將每名全職員工與航空、酒店和汽車差旅相關的范圍 3 溫室氣體排放量減少 55%。這兩者都是基于科學的減排目標 (SBTI)，并且與1.5ºC的目標相一致。

TripleLift 與Patch也有合作，借助該平臺實施了大規模統一氣候行動，通過投資由女性和少數族裔主導的供應商 "Clearloop 帕諾拉縣太陽能項目"來抵消碳排放。除了這些內部做出的努力之外，客戶的倡議 GREEN Exchange Traded Deal也給廣告商提供了善用資金實現地球綠色環保的渠道。

意向投資：經濟包容性和可持續性不斷增強 2023 年加入的 UNREP 網站（代表性不足的發布商）多達 5838 個，不只是數量有所增加，經濟包容性也得到了增強。TripleLift 的倡議影響了9000萬美元的廣告支出，推動了超過 90 個賬戶做出了改變。企業社會責任不只是一個輕描淡寫的選擇，而是一個承諾。TripleLift 擁有龐大的發布商庫存，讓廣告商能夠在多元化的網站上實現 2200 億的月展示量。其中包括女性、黑人、拉丁裔以及亞裔美國人和太平洋島民 (AAPI) 所擁有的發布商庫存。

雖然 TripleLift 精彩的 2023 即將結束，但旅程并未就此結束，變革仍將繼續。每一次合作、每一份倡議和每一次創新都不僅僅是向前邁出的一步，更是一份意向聲明 ，即突破界限、促進聯系、重新定義廣告業的未來。