北京2023年10月23日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision發布了針對全球公關傳播人士的白皮書——《重新審視新聞稿》。作為企業新聞發布領域的開拓者，美通社在本白皮書中會為您詳細解讀，在贏得媒體的新時代中，公關傳播人士該如何重新審視新聞稿，并創新運用新聞稿。您可點擊鏈接下載https://sourl.cn/MKfvEZ
超越傳統的新聞稿
白皮書認為，在瞬息萬變的媒體環境中，關于"新聞稿是否還能成為一種有效的傳播工具"這一問題，答案既是肯定的，也是否定的。
肯定的一面在于，當您有戰略性地，定向對一些媒體記者和影響力人士發送吸引力、時效性強且媒體形式豐富的新聞內容時，他們能夠輕松根據自身所在媒體或機構的內容偏好，對這些新聞內容進行改編，從而推動企業傳播效果。
否定的一面在于，如果您還是和以前一樣，只是對所有記者和影響力人士發送一次性、單頁的純文字版新聞公告，那么在這個信息過剩的媒體環境中，這種方法已經行不通了。
所以，如果您發現自己的新聞稿發布策略未能帶來所期待的贏得媒體報道，那么現在是時候重新審視您的策略與戰術了，這份指南將提供一份藍圖，幫助您利用最新的工具和最佳實踐。
寫一篇出色新聞稿的十種方法
根據《2023全球媒體調查報告》，如今近一半的記者每周會收到50篇以上的新聞稿，21%的記者每周收到的新聞稿甚至超過100篇。經驗總結：我們只有極短的時間來吸引記者的注意力，因此必須要從標題到內容，都要擁有"高人一層"的撰寫能力。
下面是白皮書中介紹的一些，經過驗證的可提高關注度的新聞稿撰寫最佳實踐。
添加一張圖片，讓新聞稿瀏覽量翻三倍
白皮書還發現，通過對30多萬篇美通社新聞稿的分析結果表明，如果包含圖片，新聞稿的影響力和參與度會明顯提高。此分析還發現，相較純文字的新聞稿，只要添加一張圖片，新聞稿的瀏覽量就能翻三倍。那么，在新聞稿中使用多媒體素材時，又應該使用什么和避免什么？
以下是一些"避免使用"的內容。("推薦使用"，您還可下載白皮書了解更多)
讓新聞稿賦能跨渠道內容
一篇有影響力的新聞稿，會像是一份源源不斷帶來回報的禮物，因為其內容往往可以經過改編發布到其他平臺，從而覆蓋更廣泛的受眾。信息被改編的方式越多，其覆蓋范圍也就越廣。以下白皮書提供的一些可供嘗試的想法（下載白皮書，可查看更詳細的方法）：
除了以上觀點與實用技巧，白皮書還推薦了一些企業挑選傳播合作伙伴方面的思維方針。
例如，無論您的新聞稿是何種類型，獲取專家的戰略建議都十分重要，通過與設有公關策略或咨詢部門的通訊社合作，可以幫助您在發布新聞稿時獲得專家意見，從而確保獲得成功。同時要認知到，之所以要選擇業界領先的媒體傳播伙伴合作，是因為這是最快速的方法，可以讓企業傳播擁有豐富的媒介資源、技術支持與專業知識，包括創新的傳播思維。
最后還要尊重并理解這一現實：新聞稿的真正價值有時并不只在于立即獲得贏得媒體報道，而更多在于它是與媒體建立關系的第一步，這可能會帶來巨大的價值。同時，它也可以為您在自有、共享和付費媒體渠道上發布的創新內容提供素材，賦予新聞稿"第二次生命"。
對此，美通社總裁Nicole Guillot也表示，"從根本上來說，公關就是人與人之間的關系。如果您的新聞稿沒有立即被選中，也不要灰心。即使是最精心制作的新聞稿，也不一定能立即獲得報道，但它們往往能與記者建立聯系，并在日后帶來回報。"
