印力集團的在地文化保護與創新設計：一次文化的新生

上海2023年9月27日 /美通社/ -- 2023年6月2日，北京，一場關于文化傳承與發展的座談會召開，會議強調文化在國家和民族的發展中具有至關重要的地位，要秉持開放包容，傳承發展中華優秀傳統文化，促進外來文化本土化，不斷培育和創造新時代中國特色社會主義文化，以守正創新的正氣和銳氣，賡續歷史文脈、譜寫當代華章。

隨著全球化和科技的快速發展，現代商業模式和文化形態正在發生深刻的變化。然而，無論時代如何變遷，文化的價值和重要性始終如一——不僅是一個國家、一個民族的靈魂，更是人類社會的精神支柱。因此，如何在現代社會中傳承和發展文化，成為了現代商業必須面對和思考的問題。

在這一背景下，中華傳統佳節中秋，位于上海千年古剎龍華寺區域的街區商業上海龍華會以"龍華妙會"為主題將開街迎客。上海龍華會由上海萬科負責開發建造，印力上海負責商業管理及運營，將傳統廟會文化在現代商業運營中煥發新生機，這種"守正創新"的理念，正是文化傳承與創新的重要方向。

以當代視角重塑傳統元素 文化與商業互融

上海，這座中國面向國際舞臺的重要窗口，不僅是舉辦進博會的熱土，更是一個獨具魅力的文化交匯之地。在這里，傳統與現代相互融合，形成了一種獨特的文化生態系統，吸引了全球目光。

上海龍華廟會是上海地區最具影響力及歷史最悠久的民俗活動之一，其產生時間可以追溯至唐代，承載著深厚的歷史底蘊，并在國際大都市的舞臺上繼續煥發著生命力。在長三角地區重商的傳統和商業發達的背景下，商貿活動成為廟會的重要內容。2008年，上海龍華廟會被列為國家級非物質文化遺產。

如今，龍華廟會并不僅僅是一個歷史的展示，更是一個傳統文化的創新傳播載體。作為上海首座對望千年古剎的開放式街區商業項目，龍華考慮到城市風貌的協調一致，以龍華塔為軸心，延伸江南水鄉的建筑風格，地上的部分是錯落有致的獨棟建筑與街區巷道，采用現代玻璃立面，通過獨特的技藝展現四季繁花，不僅增添了建筑的美感，也讓人們在商業購物中場景中穿越歲月，體會傳統商貿文化生輝千年的魅力。

正值中秋之際，上海龍華會將以"龍華街巷 妙會橫生"為理念，舉辦一場專屬于中心城市的公眾集會——龍華妙會。這場盛會將呈現戲曲觀演、中國奇譚IP展（與嗶哩嗶哩及上美影合作）、廊橋光影秀、復古市集、戲臺及塔影打卡裝置、妙會游園等主題活動。提線木偶戲、皮影戲、古彩戲法等非遺傳統民俗將在廟會街巷間一一展示給市民和游客。

其中，龍華戲臺將"復刻"重生，再現源自宋代的古老建筑元素——"垂花柱"工藝。這種用垂蓮柱出挑屋檐的建筑風格既占天不占地節約用地，又體現了中國人對自然的崇敬與現代商業空間的融合。開街期間，上海京劇院國家一級演員和中國戲劇梅花獎得主將在此聯袂呈現精彩的傳統劇目演出。

上海龍華廟會為傳統文化與商業的交匯提供了生動的范例，是印力在創新文化與商業融合方面的杰出代表作之一。近年來，中國消費者對傳統文化的熱愛與自豪感日益加深，這種情感的升華，使得個性化產品和服務的需求也變得越來越強烈。這一趨勢已經成為推動地方文化探索的重要驅動力。在地文化，作為一個城市的獨特基因，能夠為消費者提供與眾不同的體驗。因此，商業項目開始更加重視對在地文化的挖掘，并將對在地文化的解讀融入商業體開發的各個方面，不僅能更好地連接當地消費者，還能打造出吸引外地游客必打卡的城市新地標。

在地文化滋養 助力傳承創新

千里之外的長沙，一座以煙火氣聞名的繁華之都，因其古稱"潭州"而享有盛名。湘江的古涵渠見證了這座城市的繁榮與興盛。如今，這座古老的城市正在經歷一場時光之旅。

2022年，印力集團全面接手悅方ID MALL，并將其更名為長沙中心印象城。這座全新的商業綜合體不僅將"潭州市集"重新帶回了鬧市，更是保留了一處古涵渠遺址，讓這一古跡在新的商業環境中煥發出新的生機。

"潭州市集"是長沙中心印象城的一大亮點。這一商業街區以宋代美學的風格和質感為設計靈感，無論老長沙人還是游客，都能在這里找到地道的美食，感受熱辣的長沙味道以及城市的記憶。

更為獨特的是，長沙中心印象城與知名綜藝專業布景團隊合作，打造出影視級的宋風場景。這些場景高度還原了宋代的建筑，如衙門、錢莊、月下祠、長樂坊、城南書院等，每一個細節都力求"每一個角落都出片"。

在市集中，游客可以親身體驗雕版印鈔、在星漢庭進行一秒變身NPC的妝容、參加占卜、投壺和射箭等傳統游戲，跨越時空去感受千年文化的魅力。

長沙中心印象城的這一創新舉措，不僅讓千年古城的傳統文化得以延續和發展，也為現代商業環境注入了新的活力。這是印力集團對于傳統文化保護和傳承的一次成功嘗試，也是其對于城市建設和文化發展的一次深思熟慮。

"商業活水"注入中華傳統文化 共赴可持續發展

隨著全球化和商業化的不斷推進，現代商業環境對傳統文化的沖擊成為了一個全新的挑戰。同時，商業的高度同質化也降低了城市間的差異化和吸引力。在這樣的背景下，如何在商業化的浪潮中保持并傳承本土文化，確保文化的多樣性和獨特性得以保留，已經成為了一個亟待解決的問題。

近年來，一些本土品牌開始嘗試在商業市場中傳承和保護中華傳統文化。以上海龍華會引進的品牌為例，年輕的品牌主理人以他們獨特的方式重新認識并傳承中國文化，將其注入到現代商業中。從商業內核邏輯來看，龍華會集結本土品牌，將本土品牌集結起來，充分激發中國新生代商業品牌力、影響力。

同時，龍華會的項目結合了傳統建筑、開放集市、店鋪內退和打開的半戶外空間，提供符合當代青年情緒價值的生活方式。這一模式不僅融合了民俗故事、文化碰撞和青年潮流元素，更將傳統文化賦予了更加現代化的表達方式，是印力專注產品運營能力"內功"的體現。。

對于未來，印力的想象空間更為廣闊，希望通過創新的方式吸引更多人關注傳統文化，為中華傳統文化的傳承與發展注入更多的"商業活水"。在推動在地文化與商業發展的過程中，踐行企業社會責任，實現共赴可持續發展的愿景。

當今商業都在以其獨特的視角和對文化的敏感度，開啟彼此融合的新模式。這既是對文化價值的尊重，也是復合時代變遷下的商業邏輯。這既滿足了當下，更是為了未來。在這個未來中，中華傳統文化將在現代社會中創造更多令人振奮的故事，在新時代背景下煥發出更加璀璨的光芒。