北京2023年9月18日 /美通社/ -- 2023年9月16日，阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登開啟為期三天的在華訪問之旅。這是其加入阿迪達斯后首次訪問中國。在媒體交流會上，古爾登表示，“中國是阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，阿迪達斯對中國消費市場未來發展充滿信心。在中國，阿迪達斯今年的第二季度實現了雙位數的增長，意味著阿迪達斯大中華區業績邁入 ‘有質量的增長’階段。”

加碼在華投資 看好長期持續發展

近年來，中國消費者越來越重視健康，運動成為人們生活的一部分，在全民健身的帶動下，中國已成為全球最大的體育消費市場之一。“我們看到，中國政府不斷推出措施，持續優化外資企業在中國市場的發展環境。我們深信，未來中國市場將保持積極、穩定的發展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的發展空間。”古爾登表示。

9月16日下午，古爾登一行拜會了國家體育總局有關領導，就未來在促進體育文化發展和推動青少年運動領域展開合作的事宜進行了磋商，古爾登也表達了持續支持中國體育事業發展的堅定信心。

秉承“在中國 為中國”的理念，近年來，阿迪達斯也持續加碼在華投資，聚焦提升品牌信譽，一以貫之地加強阿迪達斯品牌熱度，也通過多樣化方式為消費者打造獨特的消費者體驗，不斷推動在中國市場的發展。今年5月，阿迪達斯蘇州自動化配送中心X正式投入運營。作為五年來在中國的最大一筆投資，該中心全面提升阿迪達斯的整體倉儲配送能力。

業務模式升級 提升“中國創造”水平

此次訪華，古爾登也在北京三里屯旗艦店和上海亞洲創意中心與中國團隊進行了親密互動。“我們深切的感受到，中國消費者對優秀產品與體驗的要求很高，需求變化也很快。因此只有貼近消費者、了解消費者的團隊才能做出更加正確的選擇。我相信，中國的優秀團隊所具備的專業優勢，能夠不斷提升“中國創造”的水平，為消費者帶來更多創新的產品與絕佳的服務。”

同時，古爾登也透露，中國市場已成為公司推動全新業務模式——柔性供應鏈升級計劃的“重地”。“中國市場在需求規模、消費活力以及生產制造和營銷創新等方面均位于世界前列，因此是阿迪達斯推進業務模式變革的最佳試點。”古爾登表示，“柔性供應鏈升級計劃涵蓋從設計、采購、生產到銷售的‘端到端’完整流程，通過釋放全流程的敏捷性與靈活性，推動公司實現‘以銷定產’的轉型，幫助阿迪達斯塑造更加健康、高效、可持續的業務模式。”

展現文化魅力 攜手講好中國故事

作為此次中國行最為重要的安排之一，古爾登16日晚在國家大劇院現場聆聽由中國文聯主辦、國家大劇院作為支持單位，中國音樂家協會、中央音樂學院、中國音樂學院、上海音樂學院協辦的“世紀旋律 偉大靈魂——《百年巨匠》音樂篇經典作品音樂會”，感受“國潮”最強音。音樂會匯集紀錄片《百年巨匠》音樂篇拍攝的8位大師巨匠蕭友梅、劉天華、賀綠汀、黃自、冼星海、聶耳、鄭律成、李煥之的24首經典音樂作品，通過名家名團的精彩演繹，致敬音樂巨匠，傳承巨匠精神，凝聚新時代砥礪前行的奮進力量。

在去年11月，中德建交50周年之際，阿迪達斯與中國文學藝術基金會簽署了為期三年的戰略協議，圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開深度合作。此次“《百年巨匠》音樂篇經典作品音樂會”正是合作的一項重要內容，以音樂為媒致敬“百年巨匠”。

“中國優秀文化具有極強的魅力，對于中國年輕消費者也有很強的影響力。阿迪達斯與中國文學藝術基金會的合作正是一個絕佳的機會，讓我們攜手中國頂級藝術‘巨匠’，從中國文化精粹中汲取創意靈感，創新運用中國文化元素，向世界展現中國文化魅力。”古爾登表示，“作為一家具有悠久歷史的公司，阿迪達斯非常榮幸能夠攜手中國文學藝術基金會講好中國故事，在弘揚中國傳統文化與體育精神的道路上共同前行。”

踐行社會使命 堅守“運動改變生活”初心

深耕中國26年，阿迪達斯持續支持中國體育文化教育事業的發展。在9月17日，中國兒童少年基金會攜手阿迪達斯在北京啟動實施“圓夢未來·無限可能”公益項目，阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登致辭。全國婦聯原副主席、書記處書記，中國兒童少年基金會理事長陳秀榕與阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂簽署捐贈協議，代表中國兒童少年基金會接受捐贈并向阿迪達斯頒發捐贈證書。此次，阿迪達斯捐贈1000萬元人民幣，用于支持女童體育賦能、困境兒童關愛、大齡女童職業技能培訓、兒童交流交往與社會實踐活動等，助力更多兒童實現人生夢想、擁有美好未來。

“一直以來，我們都非常注重與年輕人的溝通，激發其熱情，因為他們將塑造未來。從小學課堂到大學校園，讓年輕人感受優秀中國文化與人類體育精神的非凡魅力，要讓他們看到，夢想遠大、不畏困難、勇于創新，就能取得光輝成就。”古爾登表示，“我相信，這與阿迪達斯‘通過運動改變生活’的初心是一致的。”

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